饿了么的生活就是｜爱什么来什么

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举报 2020-08-05

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对于大部分人，尤其是年轻人来说，饿了么已经是生活中必不可少的平台。

精致的美食，琳琅满目，只需动动手指，再享受一杯热茶或是翻看一篇文章，便能听见饿了么小哥按响的门铃，还未开门就被食物的香气所包裹。

这确实是现代人的生活方式。

饿了么，承载人间烟火的香味，也是生活中的人情味。

但是「饿」不仅是一张张满足食欲的外卖订单，更是生活需求。

爱什么来什么。

看完魔性歌曲视频《新外卖之歌》，就知道饿了么是如何 “食刻准备着”服务用户生活的。

饿了么X百威推出超级品牌日活动，在炎炎夏日为用户满上一杯清爽的百威啤酒，也让饿了么的品牌理念融入工作、娱乐等生活场景，实现由美食外卖到“生活平台”的品牌优化。

7月31日-8月2日，饿了么与百威联合推出超级品牌日活动，活动期间双方合力打造全新升级的百威“品牌馆”。

在这次的战略合作中，饿了么依托阿里巴巴成熟且先进的商业操作系统，帮助百威集团加速在本地生活领域的数字化。

作为双方合力打造全新升级的百威“品牌馆”则是这次活动的中心点。

百威作为无门店快消品牌的代表，长久以来在饿了么平台的销售策略局限于商超类零售渠道，而这次以“品牌馆”为中心的数字化营销策略，覆盖了绝大多数的线下分销渠道，所有出售百威产品的餐饮店皆被悉数收录，为用户打造了一座规模空前，具有数十万家小店的「线上夜市」。

在活动的交互环节中，本次超级品牌日活动可谓极具心思，相较于以往，本次全新升级的百威“品牌馆”围绕消费者需求，在定制化营销和有趣的玩法上迭代创新。

登录饿了么搜索关键词“百威”即可进入基于百威红色构建的“品牌馆”页面，页面中以深受年轻人喜爱的游戏方式，创意打造百威“玩啤机”。

基于啤酒类产品的佐餐属性，因此“超级品牌日”以“食刻准备着”为口号，主打“餐食+啤酒”的“全景场+全时段”产品供应。

用户根据提示，点击“玩啤机”拉杆，以游戏的方式获得专享的“玩啤机套餐”推荐以及对应的优惠卡券，随后便可跳转至身边的店铺下单消费。

此次百威更是联合红盔甲、丰茂烤串、全家、家乐福、肯德基、必胜客、永辉等知名品牌，为“超级品牌日”量身打造了32款“玩啤机套餐”，在饿了么成熟的即时配送体系支撑下，真正实现了即玩、即购、即得的优质下单体验。

饿了么联合百威打造的“品牌馆”在同城生活的零售领域建立起一整套以“品牌馆”为核心、以数字化营销为策略的用户与渠道运营阵地，体现了品牌个性与活动个性，在双个性的支撑下，自然为用户提供更加个性化的产品与服务。

站内营销主要由零售侧的品牌馆承接，此次超级品牌日的站外Social侧传播，更是将饿了么品牌升级强化有品质的全场景全时段，不只是吃喝的饿了么新服务形象展露出来。

7月31至8月2日超级品牌日活动期间，以生活场景和平台生活理念为出发点，定制整合跨品牌合作营销传播方案，此外，超级品牌日根据百威啤酒品类特性推出#要玩啤才有趣# social传播Tag。

品牌更是针对年轻群体喜好分类，通过活动主体Tag#食刻准备着#为中心创作模型歌曲视频《新外卖之歌》以及4种场景食刻的玩啤机海报，潮趴食刻、馋嘴食刻、夜宵食刻、加班食刻。

魔性歌曲视频与海报，树立饿了么超级品牌日IP的活动个性与用户辨识度的同时，逐步将饿了么平台的生活理念传播至更多用户，使吃喝玩乐等生活服务需求产生时，第一选择阵地为饿了么平台。

social侧的用户评价更是回应了此次超级品牌日的营销活动。

说到最后，饿了么与百威超级品牌日这波数字化+social品牌营销活动，通过站内+站外多重传播策略，以更为个性化、娱乐化、场景化的形式，把超级品牌日IP深深植入更多用户内心，百威通过饿了么的数字化能力覆盖的线下分销渠道得到了更全面、更精准的聚合入口，百威“品牌馆”更是能长久运营的重要流量入口，饿了么通过平台+social的营销策略，以魔性歌曲视频+4中场景海报向用户植入「饿了么不止于饿」，更是吃喝玩乐，生活服务的重要生活平台，突破固有外卖平台印象，传递新的生活理念，刷新用户对于饿了么平台认知，并以超级品牌日为枢纽，打造持续性的品牌营销活动，推动平台全面升级。

饿了么洞察新时代消费趋势，以全新的生活平台理念，通过塑造个性化、IP化以及辨识度极强的超级品牌日活动，不断领先于其他同品类平台。

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