喜马拉雅八周年文案，“听”见日常里的不平凡

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举报 2020-08-05

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在这个快节奏的消费时代，在人们的注意力与时间成为资源被各种热点争夺瓜分的时代，无论是个人、或是品牌，都不那么容易保持独立的认知。声音嘈杂的世界，焦虑感始终伴随。人害怕孤独，害怕被时代抛下。

在这样的时代，这支广告却依旧用平静、舒缓的方式，描绘生活中那些与他人疏离的时刻，并说：不必急着参与,急着表达,也不必急于求所谓答案。

对用户而言，喜马拉雅FM是一个有温度的声音世界。在喜马拉雅APP中，你可以听小说、听戏曲、听段子和相声，也可以学一门外语、学一种思维。当这些内容充实闲暇时间时，孤独成为了一种宝藏。

喜马拉雅八周年短片特邀演员王耀庆，将文案转化为有温度的声音与影像，演绎出喜马拉雅的品牌性格，以及它对每一位用户的意义。

路要一步一步走，饭要一口一口吃，这个古老质朴的道理似乎在信息爆炸的时代不那么适用了。

人们想要走快点，再快点。

碎片化的知识和嘈杂观点吸收起来，最不费劲，似乎也能领我们变得侃侃而谈。

但短片对我们说——所有的学习、求知、经验获取，从来都不是排山倒海的模样。而是静静生长，蓦然绽放。

人要自己静下来，世界才能静下来。静下来，才能享受学习，将零碎时间更有效的运用起来。沉得住气，才能有收获。知识从来就是一座看不见峰顶的高山，人力似乎无法企及，也并不是每个人都需要去攀登。但是走到高处，也许才能听见真实。当喜马拉雅说，向所有向阳攀登的人致敬，它的态度与善意便成为用户体验中温暖的记忆。

对大多数人来说，喜马拉雅是一个长久的陪伴，无意间点开，就能找到熨帖疲惫灵魂的声音。

文案点出喜马拉雅对用户生活的改变，这些感触真正来自于用户的心声，故能引起听众的共鸣。当一个人独处、身心疲惫时，app上动听的声音与精良的内容也许是心灵最好的慰藉。视频运用简单的蒙太奇与天然的声音，配上王耀庆的述说，营造”陪伴“的感受。喜马拉雅的陪伴是宁静的、平和的，却又是随时随刻的。这正述说喜马拉雅通过八年的努力，成为了上亿用户的最好陪伴。

喜马拉雅这样描述自己———

“陪你安定、陪你前行、陪你生长”

喜马拉雅发展至今，已与各大平台达成了一系列的合作，喜马拉雅与阿里、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作，93%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。

喜马拉雅的智能设备已覆盖家电、手机、教育等多个行业、10余个消费品类，合作品牌近50家；与保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪、特斯拉等超过95%的汽车企业进行深入合作，TOP30的汽车品牌均已接入喜马拉雅FM。这让喜马拉雅的声音可以更容易的被听见，可以传达到更多的耳朵中，进入更多人的生活里。

喜马拉雅坚持推出优质内容，发展优秀主播，为千万主播打打通知识变现的途径同时也使更多听众在闲暇之时有声音与知识相伴，用声音为听众打开一个全新的世界。

这支短片向“生活中的攀登者”致敬，而喜马拉雅是世界上最高的山脉。

喜马拉雅静静伫立，攀登者注定孤独。

八年前有人曾问过喜马拉雅创始人余建军为什么为产品起这个名字，他回答：

世界上最长的河——亚马逊，成为了全球最大的电子商务平台；传说中最大的宝藏——阿里巴巴，成为了中国最大的电子商务和生活服务平台。那么世界上最高的山脉——喜马拉雅，会发展成为什么？

八年后，喜马拉雅也成为了中国国民级的应用，成为了中国最大的音频分享平台与内容付费平台，带动”耳朵经济“的崛起与音频主播这一职业发展，实现主播”知识变现“的创业梦与随时随地的知识获取。

喜马拉雅FM这八年发生了翻天覆地的变化，功能不断增加，用户扩张到六亿，“听喜马拉雅”成为了一种生活方式。不变的是对内容的追求、对知识的尊重。

在风潮起落的时代，它亦是孤独的攀登者。