看完《你的名字》的推广，这可能是广告公司最想接的项目
来源：广告百货（adgstore）
文字：二蛋
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前几天被来自日本票房冠军、动画大师新海诚的《你的名字》侵占了朋友圈，不少人看完发表了对这部片子的喜爱，甚至表达了自己对爱情的独特见解，然而这部片子与此前刷屏的《我不是潘金莲》和《比利林恩的中场战争》等任何一部电影的营销推广都不一样。
一、话题不一样：没有新形式和技术，一部单纯的2D动画
既没有像“潘金莲”一样新颖的圆形画幅，也没有“比利林恩”120帧的4D极致体验，甚至没有目前流行的3D技术，《你的名字》就是一部普通的2D动画片，仅仅告诉了中国观众这是一部在日本有着高票房和高口碑的电影。
动画片刷屏的很少，犹记得去年《大圣归来》（3D）获得了朋友圈的一致好评，因为其精良的制作和别出心裁的故事创新，纷纷高呼国产动画的春天来了。无论是前期的电影账号推荐，还是后面的手稿和影评的轮番轰，那段时间时时刻刻感受它的存在。就连上映让观众极其失望的《大鱼海棠》，在最开始也打着振兴国产动画的旗号，早早做了大量的营销推广。而《你的名字》在中国市场上前期几乎什么都没做，仅凭着在日本累积的口碑，在中国上映才仅仅一天，早早突破了1亿元的票房大关。
二、公关不一样：不和观众沟通影片内容，却和拍照app玩起了摄影
无论是微信搜索还是百度搜索，可以发现《你的名字》连几篇像样的PR稿件都没有。的确，动画片比起传统的影视宣传本来就困难一些，没有主演形成话题，无非是从制作团队、配音大咖等入手。而《你的名字》除了导演新海诚稍微熟一点，其它的根本无从说起，中国观众更陌生了。
要说在公关上，《你的名字》没有一点动作那也是胡说。《你的名字》和“时光相册”app和“相机360”app、“美图秀秀”app等，授权推出《你的名字》电影滤镜。不过更多的是其它品牌的借势。当时确也在朋友圈引起了一阵小小的骚动，以下图片选自朋友圈。
还有就是和小米主题合作，授权《你的名字》壁纸，此外导演新海诚还接受了在二次元颇有影响力的“暴走看啥片”的采访，便再也没有过多的公关行为了。
三、新媒体运营不一样：不需要设计和文案，靠高清大图就可以玩转社交媒体
在看微博@你的名字官微9月29号才发第一条微博，截止到12月3日下午3点27一共才发171条微博，而且从内容上来看，里面除了一些预告片、歌曲和一些口碑评价外，几乎全部都是影片里的画面。连预告的海报、倒计时海报等也没有过多的设计和文案，基本上是高清图片加日期文字。
宣传海报
高清大图加上，你的名字1202一起看吧。没了。
倒计时海报
更省事，干脆把你的名字四个字拆开，一天一个字，最后来个汇总！
主题曲歌词海报
同样的高清大图，配上歌词，没了
高清gif海报
这回连设计文字都省了。
后来大概是网友都看不下去了，干脆自己玩起了UGC，用各地的方言念起了“你的名字”。
除此之外还有各种以“你的名字”为中心延展的歪楼UGC，随便在网上搜索一下“你的名字方言版”，就会出来各种各样的让你忍俊不禁的图文。总之，看完整个《你的名字》在中国的推广，只有一个感想，如果所有的项目都是这样的一种推广模式，那以后就没有广告人加班了。
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