你真的懂social吗？看完方太的广告再说
作者：潘二蛋，来源：广告百货
很多传统广告人都不懂social。
还有很多广告人把social认为是在微博、微信等一些新媒体上传播。
还有一些广告人把social定义为造个话题、病毒视频、H5或事情营销。
真的是这样吗？至少方太不这么认为。
一、视频不一定要病毒，讲个好故事一样能传播互动
众所周知，方太是个很会讲故事的品牌商，几乎每一个视频全平台的传播量都是千万级的，最重要的是它所呈现的内容和它的品牌调性保持一致。很多人因为看了方太的广告，而喜欢上方太的产品。
相信很多广告人对“洗发水篇”、“护肤品篇”、“眼药水篇”和“咳嗽药篇”印象深刻，上个月方太新出的视频，选择了司空见惯的主题“戒烟”，没想到方太选择了从身边最亲的人入手，用了拟人的方法，又一次让我们看到了强大的讲故事能力。
最难的事
爱人敌人
二、没有线下事件，传播一样能玩出花
动不动就接到一个brief要做一个大事件，引爆全民。只要能引发全民关注，任何方法都可以。方太采用的是更为省时省力的做法，在传统报纸上投放，反到线上传播。虽然形式并不新鲜，但方太当时为了吸引消费者关注其即将要发布的三款新产品，油烟机、洗碗机和微波炉，新造了几个字，十分的巧妙和贴切。
同时配合线上的H5和一些列的海报，这场造字运动一下子就吸引了众人的目光。
三、看不懂没关系，逼格够新一样有人讨论
虽然不太懂深奥的宇宙学，但当提起爱因斯坦时一样肃然起敬；虽然搞不太明白诺贝尔奖的评判标准，但每一次诺贝尔奖颁发的时候，总会引起关注和讨论。social广告也是一样，有时就算你没有完全明白广告的意思，在记住时谁做的时候觉得牛，一样会去传播。
在今年中秋节，方太当起了诗人，写了几则宋词，虽然可能不太弄懂词的意思，甚至没仔细看，但这种中国宋词的意境，却自然的在脑海里流露。做饭如果能这样，岂不妙哉？
四、不用真实的跨界，移花接木照样能结出好果
近年在社交媒体上流行跨界、资源互换，所谓品牌的强强联合。确实这是一种扩大品牌效应的方式。比如，KENZO和HM合作款，开卖就成爆款。海澜之家携手XANDER ZHOU的合作款，一下感觉从乡村来到了城市。
然而方太用了一套地产风格的海报，把他人之长嫁接在自己身上，便在社交媒体上刮起了一阵社交之风。一时间众多人都在讨论，方太是否在地产公司挖了一个设计。
当然，方太还有很多优秀的创意表现，给到我们关于social的新思考，但所有的总结一点无外乎为：大众理解的social都对，但都不够全面。无论是话题、噱头、事件、UGC、病毒视频等等，只要能引起讨论和传播的内容，都属于social的范畴。
作者公众号：广告百货（ID：p2gift）
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