耐克新广告，这创意有点眼熟啊

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举报 2020-08-05

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众所周知，耐克是一家优秀的广告公司，“燃”是它的主旋律，而最近耐克又出了一则#哪儿挡得了我们#系列的主题影片，依然是迅速燃爆全网。

视频文案是这样

我们从不是一个人
每个人都在给彼此力量

想质疑我们？
我们会拧成一股绳
想劝我们收敛点，我们会飞的更高
让你好好瞧瞧

不把我们当回事儿？
我们会证明你大错特错
我们或许会遇到一些挫折
但总会找到办法如果有些事不公平
那就一起去寻求改变
我们有责任让这个世界变得更好
无论情况有多糟
都能够逆袭归来
因为只要在一起
我们就势不可挡哪儿挡得了运动我们

虽然只是短短一分半钟的视频，但根据耐克媒体中心公众号的介绍，这个短视频是由一系列的运动员和普通运动爱好者共同出镜，全片共包含了24类运动项目，以及超过4000多个历史运动影像片段。

然后通过剪辑，将几十位运动员不同又相同的运动状态拼接融合在一起，并延续了耐克一直强调的平等精神，进而组成一段段更具有冲击力的画面。以“我们只要在一起”作为结尾，最终凸显出无数优秀运动员们坚守的团结，以及共同拥有的力量——永不言弃。

不得不说看完这支广告，会非常惊叹于剪辑手法的娴熟，在工程量巨大的前提下，做到了极好的融合度。但是在这同时，也觉得这种分屏的表现手法，看着可真熟悉啊。

这是一支秘鲁电信广告，开头是将一个吃力拉纤的老人和一位奔跑女生的双腿剪辑在一起——“如果有一天我不能再跑，你是否愿意帮我跑下去”。之后的画面也是将秘鲁各界各地看似不相关的人物和场景进行拼接，让人感受出“总有人在给予你希望”，传递出和谐大同之意，有效地传达了电信公司Movistar“沟通，我们可以做的更多”的品牌理念。

其中运动员那一段画面，看上去和耐克这支新广告还是蛮相似的。

而这种以分屏表现手法来阐释创意的广告，统称为分屏广告，也就是将一个屏幕分为两个或者多个，将相同时间、不同空间，或者不同时间、不同空间，发生在不同人物身上的事或不同的画面同时展现在观众面前，最早可追溯到1902年。

这种广告的形式感强，创意者可以通过分屏来凸显出自己想表达的意思，以此产生的视觉冲击力往往更强，也可以让观众在有限时间内获取更多信息。所以基于这些特点，近年来，越来越多广告片中都用了这样的表现手法。

如在最近各大高校开始使出浑身解数去做招生广告之际，被诸多博主cue到的去年东京大学宣传片便是典型的分屏广告。

东京大学用分屏模式，展示了学校和社会实践应用的紧密联系，意味着东京大学不仅仅探究于学问，同时也踏步于社会之中，引发关于“渴求知识，应用知识”的思考。看完视频后，网友们纷纷酸了，都说能不能重新学习一次，好想再上学呢~

不知道这会不会给国内一些高校启发，也去做个分屏广告呢？要battle一下吗？话说在国内貌似我看到的分屏广告并不多，印象中最深的是前段时间引起热议的杭州宣传片，这是我第一次在国内的城市宣传片中看到的分屏。

《在杭州·见未来》的宣传片利用分屏，一边传统的底蕴文化，一边现代科技之光，更好的做到了古今对比，同时也让古与今融合，蕴含传承之意。有网友认为，如果宣传片都能制作出这种效果，那也太涨脸了~

看这些分屏广告，可以感受到拼接其实并不难，难的是怎样以一条主逻辑线，将不同画面毫不违和的联系起来，并且通过拼接，或是对比，或是相融，以此更强烈的表达出这支作品的核心。

而这一个关键点，在我看来有一支英国品牌Beefeater的分屏创意广告非常巧妙——在冲突中融合。

作为目前全球唯一一款在伦敦生产的金酒，广告片中出现了许多伦敦元素的组合，它们本身具有一定的冲突性，例如大本钟与留声机，花样游泳与高脚杯，手动榨汁机和圣保罗大教堂等，但是分屏拼接使它们融合在了一起，从而迸发出更加多元化的视觉体验。虽然只有短短30秒钟，却因为反差性的融合，以视觉感官为出发点，让人印象深刻。

看完这些分屏广告，不知道大家能不能感受到分屏广告的魅力所在。虽然都是分屏广告，但是却各有不同，或对比或相融，只要创意设计的角度到位，往往能够更加的予人惊艳感，这可能也是耐克那只广告又刷屏的一个原因吧，虽然有熟悉感，但耐克确确实实在元素选取、节奏把控还有呈现方式上都非常出彩啊~

最后还想给大家分享一组之前很火的分屏图片，这是土耳其独立摄影师 Uğur Gallenku 镜头记录下的战争与和平，虽只是几张静态的图片，但也能够彰显出强大的张力，使人沉默并深思。

评论区说一下你最喜欢哪支分屏广告呢？

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