十二月营销节点TOP10，坐等热点送上门
作者：黄愈，来源：兔展
距离2017不到一个月，临近年底总会迎来影视大作的井喷，12月的热点也许就在其中。但热点再火，也抵不过圣诞、元旦两个重要节日带来的营销价值。如何利用12月份的重要节点，做好2016年最后阶段的营销？这份兔展营销日历也许能为你带来些许灵感。
营销热点TOP10
01 平安夜、圣诞节/研究生考试
热点指数：★★★★★
日期：12.24~12.25
圣诞节是西方传统节日，同时也是各大商家促销的重要节点。恰巧今年的研究生考试与圣诞节在同一时间，考研生将成为圣诞节最主要的消费群体。
适合行业：电商，奢侈品、餐饮、零售
传播建议：小游戏、H5、视频、直播、海报
如何借势：圣诞节是西方代表团圆的日子，团聚、陪伴、祝福都是主流话题；也可以结合“考研”话题为结束考试的学生开展例如“凭准考证半价”等相关促销活动。
02 跨年/元旦
热点指数：★★★★★
日期：12.31~1.1
跨年倒计时是每年最受欢迎的节日活动之一，届时线下店铺会增加营业时间以应对跨年晚高峰客流人群。
适合行业：电商，餐饮、旅游、游戏、家居
传播建议：直播、海报、H5、微博、晚会
如何借势：跨年是实体店最好的营销契机，许多消费者会在此时携家带口走向购物广场以待跨年倒计时。而线上营销也不该落下，可以“直播陪你跨年倒计时”，“邀好友陪你游戏跨年”等方式进行借势。
03 春运订票日
热点指数：★★★★☆
日期：12.15
2017年春运火车票原定11月15日开抢，由于中铁发布公告，火车票预售日期缩短至30天，故抢票日期改为12月15日，此番举措对外地务工人群影响极大。
适合行业：客运，物流，年货电商
传播建议：H5、人物海报、段子
如何借势：回家话题、城市流浪话题、年终盘点话题；也可以绕开主流话题，以吐槽亲戚问题、相亲、城乡对比等方向借势。
04 淘宝双12购物节
热点指数：★★★★
日期：12.12
双11余温未尽，淘宝双12再度启程。双12是淘宝平台最大的促销购物节，也是年终最后一次狂欢促销，话题热度虽不如双天猫11，但优惠折扣仍然能吸引消费群众关注。
适合行业：电商、零售、实体店、物流
传播建议：H5、海报、视频
如何借势：基于淘宝平台的促销活动，痛点与双11有所出入，体现在货品质量、售后服务等方面，商家可从痛点角度进行产品营销。
05 《大闹天竺》、《摆渡人》同天上映
热点指数：★★★★
日期：12.23
王宝强自导自演的《大闹天竺》原定出品人是王宝强前妻马蓉，观众对王宝强在这部电影的表现非常期待。《摆渡人》由梁朝伟、金城武、陈奕迅联合主演，三大帝王合作备受关注；导演张嘉佳曾凭《从你的全世界路过》成为文艺青年偶像。
适合行业：娱乐，游戏、影视行业、代言人消费品
传播建议：小游戏、H5、视频、段子、表情包
如何借势：《大闹天竺》是王宝强第一部自导自演电影，可围绕影片是否辜负观众期待、王宝强的离婚生活等话题深入探讨；《摆渡人》则适合分析剧情，借梁朝伟、金城武进行热点营销。
06 2016MAMA亚洲音乐盛典
热点指数：★★★☆
日期：12.2
MAMA亚洲音乐盛典是韩国最大最权威的音乐颁奖盛典，已连续5届在香港举行颁奖典礼；传闻EXO将出席领奖，势必引起粉丝广泛关注。
适合行业：娱乐、音乐、动漫、视频网站、电商
传播建议：H5、视频、八卦、直播
如何借势：明星服装同款，歌手获奖预测，深扒EXO中国艺人，直播颁奖典礼，中韩娱乐圈竞争、粉丝互撕等话题。
07 《长城》、《星球大战外传:侠盗一号》同天上映
热点指数：★★★☆
日期：12.16
《长城》张艺谋执导第一部魔幻作品，影片由美国著名男星马特·达蒙与景甜联袂主演；同时，由甄子丹、姜文参演的科幻动作电影《星球大战外传：侠盗一号》也在同一天上映。
适合行业：泛娱乐，游戏、影视行业
传播建议：小游戏、H5、视频、段子、表情包
如何借势：两部中美合作的电影同天上映必定会引起争议；景甜的演技、编造的历史，《长城》未上映就引发大量关注。而《星球大战外传》，甄子丹与姜文的戏份并不多，相对而言《长城》更具话题性。
08 央行转账新政实行
热点指数：★★★
日期：12.1
央行新规定三大要点：同行异地取款免收手续费，非同名帐户转账24小时到账，支付宝/微信转账限额。
央行新政目的是为防范电信诈骗，但却为民众的支付带来诸多不便；新政能否有效减少电信诈骗？又会为民众生活带来什么影响？以上都会是近期讨论的热点。
适合行业：金融、互联网、传媒、财经
传播建议：新闻软文、段子、知乎干货
如何借势：解读央行新政、分析支付系统的弊端是不错的方向，相关行业可通过电信诈骗手段分析与电信诈骗防范方面进行产品曝光。
09 新海诚电影《你的名字》国内上映
热点指数：★★★
日期：12.2
《你的名字》自日本上映之后便好评不断，相关话题也是层出不穷；新海诚编导的作品一直深受大众喜爱，这一力作必定会引起朋友圈的广泛讨论。
适合行业：泛娱乐、游戏、动漫、周边
传播建议：手游、H5、视频、表情包、段子
如何借势：“虐狗”与“脱单”话题扩展，精彩镜头剪辑、手游制作、剧情分析等。也可发起二次元相关话题讨论，组织手绘、插画等艺术二次创作。
10 毛泽东诞辰
热点指数：★★★
日期：12.26
毛主席是中国开国领袖，他的故事影响了后续的好几辈人，他率领红军进行抗日等革命事业建立了无数丰功伟绩。
适合行业：餐饮、红色旅游、公益群体、政府机构、党组织
传播建议：海报、H5、视频、软文
如何借势：毛泽东诞辰适合开展以红军、革命和军队为主题的餐饮或促销活动，可以通过H5、海报等内容宣扬毛泽东精神以提高企业曝光度，同时针对警察、军人，烈士后裔等群体开展优惠促销活动。
12月营销小黄历
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