味全每日C推出42款“拼字瓶”，你会买单吗？
来源：界面新闻
作者：刘雨静
原文标题：为了叫你冬天也要喝果汁 味全每日C又换了新包装
寒冬里，一句贴心的话，一定能让你感到温暖。
味全每日C果汁的新包装就是这么做的。在它最新推出的包装上，印有不同的汉字，还配上一段话。
比如写着“天。”的桃汁包装上写着“宠上天，你要喝果汁”；
而“多。”字的苹果汁包装上写的是“笑得多甜，你要喝果汁。”
如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子。
味全把这一系列包装命名为“拼字瓶”，有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款。可想而知，这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运，比如“你好色。别抱我。”的搭配。相比之下官网发布的“我养你。”、“你好美。”的拼法，则显得保守多了。
当然，这正是味全期望看到的。冬天其实是冷藏果汁的销售淡季。为了提高淡季销量，味全希望换一种“不说教”的方式传达“即使是冬天，人们也需要喝果汁补充维生素，预防感冒”的广告信息。味全每日C的Brand Manager董文章对界面记者表示，在汉字的选择上花了很多心思，“大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的，2/3的文案主要还是强调关怀”。
在包装上搞花样，引起人们的关注，是味全最近两年不断在尝试的营销方式。去年6月开始，味全每日C开始了产品包装的大规模更新，与此同时强调“关怀”的理念。此前，他们的包装更新，几乎没有消费者注意到。
在新包装中，原本“味全每日”的标志被“你要喝果汁”体取代，比如“加班辛苦了，你要喝果汁”，“你不爱吃菜，你要喝果汁。”这引发了不少消费者的讨论。
今年他们顺势推出了更多包装：空白的”say hi”瓶让人们在瓶身上DIY，鼓励自发传播；还配合电视剧《微微一笑很倾城》的植入，推出了电视剧同款台词瓶。
在瓶身上做文章最出名的大概是可口可乐，他们2013年夏季推出的昵称瓶为品牌带来了当年同比10%以上的销量增长，后来的歌词瓶和台词瓶也在年轻人中掀起了收集狂潮。
味全高频更新包装背后，同样是品牌年轻化的尝试。
“去年我们发现，每日C在许多人眼里变成了有年代感的品牌，销量也没有大幅突破”，董文章说，“所以我们把目标消费者年龄从25至35岁，调整到20岁至30岁，用年轻人熟悉的语言鼓励他们喝果汁。”在味全看来，比起强调“成分、高品质”的厂商语言，如今年轻人更容易被品牌所传递的关怀性语言所打动。这么做的确给每日C的销量带来了大副提升。根据味全提供的数据，2016年每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长，市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。
味全表示拼字瓶的包装营销会持续到2017年2月底。明年1月他们会再次更新包装，把瓶身上的文字换成春节主题；通过扫瓶身二维码出现H5页面和KOL宣传的方式引导人们去玩拼字。
这也许真的能帮助味全每日C把冬季也变成销售旺季。
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跟之前玩谐音梗和双关梗的海报文案不同，而这次的镜像海报可终于是点题了《如果国宝会说话》这个节目名，馆藏宝物，对镜自语，一句独白，千年回转。
让传统文化出圈的创意方式就是年轻化、娱乐化的沟通。在十年前，你可能想不到，这种容易陷入枯燥乏味窠臼的文物科普类的纪录片，能这样生动鲜活的内容形式和传播形态与外界沟通，这是《如果国宝会说话》这档节目另外一个维度的馈赠。
全部评论（5条）
“风是穿山过水拂面而来
花是零落成泥常开不败
雪是日出消融檐上落白
月是咫尺天涯千秋万载
风是自息自生扰袖弄摆
花是摇乱玉彩沾衣未摘
雪是眉心微凉华发皑皑
月是移走寂空星云中埋
风是清歌不歇吹彻高台
花是折枝粉黛绽诗三百
雪是积帐饰晴雕弓懒开
月是良宵清光此夜难再
风是盾持缨动烽烟萦带
花是血溅五步抽尸踏骸
雪是尤及马革纷扬棺盖
月是寡言史官心思弗猜
风是只如初见沉吟徘徊
花是人间四月醉倚青苔
雪是浸染红尘命数两拆
月是阴晴圆缺只影常在”
歌我还是很喜欢的，虽然这首歌在古风圈争议特别大……有兴趣的朋友可以搜来听听。