优酷推#笑长招聘#建粉丝经济闭环：不止内容，更懂粉丝
美国经验显示，在人均GDP超过7000美元后，娱乐消费开始兴起，消费者的娱乐需求也会随之升级。我国人均GDP已在2013年突破这一数值，加上互联网基础设施不断完善，国内娱乐行业也在近两年开始进入快速发展期，以80、90后为代表的国内消费者一方面希望获得更丰富的娱乐内容，另一方面也开始需求线上&线下的深度体验。
作为娱乐产业中的重要一环，一直以来，视频行业的竞争策略是不断购买电视剧、电影、综艺版权，推出自制内容，通过“大内容库”和“独家视频资源”布局内容侧，获取用户对于产品的使用意愿。
不过，在娱乐消费升级的环境下，单一视频内容已无法满足用户全部需求。用户除了想要观看娱乐内容外，更想通过活动参与其中，甚至亲临现场，近距离感受台前幕后。“体验式”成为视频行业的另一个发展趋势。
面对粉丝的“体验式”需求，2016年4月，优酷成立了自己的官方粉丝福利社群酷Fans集结号。优酷布局“体验式”营销，通过对粉丝线上深度运营和线下深度体验，建立粉丝经济闭环。
在本年Q4季度，优酷引进版权综艺《喜剧总动员》，成为该节目的全网首播平台。作为一档主打跨界喜剧，主打喜剧PK的节目，节目上线后，有19.8万的粉丝关注了优酷平台上的该节目话题，单期平均播放量过亿。
优酷借用喜剧综艺这一娱乐性较强、关注度较高的内容形式，带动“体验式”营销。借势IP热，酷Fans集结号与欢乐传媒达成合作，针对喜剧粉丝推出了#笑长招聘#活动。活动通过引导“喜剧粉丝PK明星喜剧人”、“带喜剧粉丝去节目现场”等多个环节，为粉丝提供节目内容以外的深度体验。
网红作为头部粉丝，带领大众PK明星喜剧人
酷Fans集结号举办了“喜剧粉丝PK明星喜剧人”的粉丝UGC征集活动，该活动中给“喜剧粉丝”命名为“笑长”，活动称之为#笑长招聘#。粉丝通过提交喜剧作品，与明星进行段子和颜艺的比拼。最后，凭借网友的点赞投票排出名次，评选出笑长。
活动上线仅仅2周，就收获了670+段喜剧作品，秒拍活动页总访问量超过2000万人次，网友喜剧作品前五名播放量累计1936万。
更值得一提的是，活动上线期间，@童蜀黍、@陈翔六点半、@像极了小丑等多位喜剧类网络红人，作为酷Fans集结号的头部粉丝，率先提交了喜剧作品。
网红的参与，定调了整个活动的活动水平和活动规模。也使后来网友提交的作品质量，大多都堪比网红作品。
带粉丝去现场，亲身体验节目的台前幕后
酷Fans集结号带粉丝进入《喜剧总动员》每一期录制现场，参与节目的录制，不仅仅让粉丝获得与自己喜欢的喜剧明星近距离接触的机会，更让粉丝们了解一个节目从筹备，录制，剪辑，到上线的整个过程。
笑长礼包，提升活动在社交媒体上的传播
#笑长招聘#活动，除了有现金悬赏外，酷Fans集结号还根据明星喜剧人的形象，设计了两款Q版定制笑长礼包。在活动的各个推广环节，将笑长礼包作为事物奖励在各个推广及合作平台上进行分发与传播。
笑长礼包，因其在设计上具有节目元素和粉丝欢乐形象的体现，同时外形可爱喜人，在官方推广平台和朋友圈中广获好评，进一步形成二次传播。
多品牌背书，寻找目标粉丝
酷Fans集结号是优酷旗下的官方组织和2016年成立的全新品牌，在认知度和品牌影响力方面该品牌在不断提升中。
于是，酷Fans集结号通过与优酷、淘宝、秒拍、偶扑、气味图书馆等9家品牌合作，在微博上发布品牌联合海报。一方面，宣传《喜剧总动员》节目和#笑长招聘#活动，吸引喜剧粉丝观看节目并参与活动。另一方面，也通过9家品牌的影响力，背书酷Fans集结号，提升品牌影响力。
通过系列活动，粉丝完成了①网上观看《喜剧总动员》，②参加#笑长招聘#线上体验活动，③到《喜剧总动员》现场参与节目的录制，了解节目的制作过程，等的娱乐闭环。与此同时，优酷、酷Fans集结号，也通过该系列活动完成了“从内容娱乐到体验式娱乐”的粉丝经济闭环。
在#笑长招聘#之前，酷Fans集结号已经举办过50多场粉丝体验活动。除了线上的社群运营外，酷fans集结号的内部粉丝有机会进入各大热播综艺、电影、电视剧的拍摄现场，体验了解优酷优质内容的台前幕后，同时和喜爱的明星近距离互动。本次活动刺激了艺人粉丝以外的广泛人群，在社交媒体平台上达到快速和广泛的传播效果，进一步提高酷Fans集结号品牌知名度。
小结：
酷Fans集结号作为优酷旗下的官方粉丝福利社群，下一阶段性的发展目标是通过与优酷内容侧的互补，继续完善优酷“从内容到体验”的粉丝经济闭环。
借鉴#笑长招聘#整套营销思路，还可以围绕优酷平台上的其他优质内容，如电影、电视剧、综艺节目等，为粉丝提供更多元的“体验式”营销活动。
未来，酷Fans集结号将不仅仅是一个主打内容侧的视频平台，而是汇集了明星粉丝、电影粉丝、喜剧粉丝、综艺粉丝等多种类型的粉丝社群，打造线上活动体验、线下现场体验等多种类型体验的娱乐综合体。
代理公司：
赞意互动(wwww.goodideamedia.com)，国内领先的帮助品牌连接年轻消费者的广告公司，在娱乐营销领域尤为擅长。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）