腾讯看点2020夏季电商季丨信息流广告重磅复盘

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举报 2020-08-06

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随着移动互联网的飞速发展，用户获取信息的途径不再像往常一样依赖单一渠道，而是通过在互联网的各个场景中贯穿来汲取更加多元化的信息内容，信息流平台因此应运而生。

在这个流量为王的时代，拥有庞大的用户数量意味着拥有了商业化变现的雄厚资本。以流量为基础，以大数据算法为核心的信息流广告成为了信息流商业化的代表。

腾讯看点作为信息流平台的佼佼者，凭借跨平台触达、定制化内容、“信息流+”模式等独有特色，在这个夏季为多个品牌定制了精准且高效的信息流广告方案，助力品牌轻松完成营销目标。

夏季电商竞争激烈，腾讯看点化身最大“黑马”

上半年由于疫情的影响，品牌在广告宣传上几乎处于停滞状态，这就使得品牌印象被快速消耗。所以在疫情基本稳定后，如何挽回用户关注才是品牌营销的重中之重。

在线上内容更加活跃的大环境下，以线上投放为核心的信息流广告内容无疑成为了后疫情时代品牌方们的最佳选择。而拥有618等多个电商节点的夏季自然而然成为了投放的最佳时期。

在信息流平台的激烈竞争中，腾讯看点凭借其强大的跨平台的能力以及全面升级的投放模式脱颖而出。

一方面，基于微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台的腾讯看点覆盖了更大范围的用户群体和年龄阶层。腾讯看点目前日活跃用户达到2.4亿，日均内容消费量达到96亿，内容日曝光量也超过了254亿。

另一方面，腾讯看点通过人群触达、创意互动、转化路径的全面升级，可以为不同的品牌提供更加精准、更加高效的信息流广告。

在腾讯2020夏季电商季活动中，腾讯看点基于这两个层面的独特优势，为品牌们提供最合适的信息流广告方案，成为了信息流平台中最大的一匹黑马。

后疫情时代品牌如何发力，“信息流+”助力夏季电商轻松营销

在整个夏季电商季的活动中，腾讯看点最大的亮点就在于四种独创的“信息流+”模式。根据不同品牌的需求和特性量身定做专属的广告内容和投放计划，轻松助力品牌在后疫情时代重获用户芳心。

一、信息流+电商销售

所有广告营销的终极目的都是为了促进产品的销售，因此在华为超级品牌日即将到来之际，腾讯看点通过定制化的信息流广告大大促进了华为苏宁旗舰店的销售。

在内容层面，腾讯看点通过三小图+横版大图这样的组合形式，为用户带来多元化的体验感。而重点展示产品细节以及活动信息思考，更是最大程度的激发了用户的兴趣。体验感的提升配合趣味性的内容，使广告的吸引力达到顶点。

而在转化层面，腾讯看点选择以信息流页面跳转华为苏宁易购旗舰店的便捷模式为店铺引流。从而促使广告带来的高流量最大程度上转化为消费行为，顺利完成促进电商销售的目标。

腾讯看点以内容的创新吸引用户关注，以便捷的跳转促进流量转化，再配合官方旗舰店完成消费行为，打造了完整的线上营销闭环。发挥了信息流广告对于电商销售的促进作用。

二、信息流+客资收集

在广告营销中，拓展新用户是品牌的第一场攻坚战，殊为不易。但利用信息流广告为品牌方完成客资收集，对于腾讯看点来说轻而易举。 在长安马自达CX-30新品上市的案例中，腾讯看点根据主打运动风格的产品特色以及面向年轻消费者群体的用户属性，选择了更具动感的oneshot闪屏+信息流视频的组合，以此来吸引用户关注并进行预约试驾。

腾讯看点通过对于产品特性和目标人群的精准洞察，制定了更容易吸引用户的信息流广告形式，使得这次投放获得了高达13%的CTR，轻而易举的完成了客资收集的营销目标。

三、信息流+官网引流

在这个强调私域流量的时代，能否为官网引流才是品牌更为在意的效果。在腾讯看点为麦当劳夏日推广麦酷炫系列饮品的信息流广告案例中，通过多平台的用户覆盖和基于用户喜好的内容打造，完成了为品牌官网引流的目的。

无论是麦当劳品牌还是麦酷炫系列饮品，其核心目标消费者都是年轻群体，所以腾讯看点将这次信息流广告的主场放在了同样拥有大批年轻用户的QQ空间和QQ看点上。

而根据年轻消费者喜欢酷炫、新鲜的内容这一特性，腾讯看点定制了对应不同彩色主题的多套酷炫素材，以此来提升用户的体验感和点击欲望，从而顺利为品牌官网完成引流。

四、信息流+节庆热点

在这个信息爆炸的时代，品牌方为了保持在消费者心目中的印象，就必须时常刷一刷存在感。而借势节庆热点正是品牌不可错过的绝佳机会。腾讯看点以信息流+节庆热点的组合，通过形式创新和流量曝光为品牌带来更高的关注。

例如在618这个年中最大的全民狂欢购物节点，为了最大程度的帮助品牌获取流量，腾讯看点为京东618的直播活动定制了覆盖全面且的形式多样的信息流广告。

在渠道和形式上，腾讯看点这次通过feeds+搜索+话题共建等多渠道、多形式建立了传播的多维矩阵，最大程度的为直播活动进行预热，吸引更多用户群体的关注。

而在内容策划层面，腾讯看点则利用自身强大的KOL资源。借助头部KOL的强大影响力，配合视频、图文等多种内容形式为直播活动争取了千万级的曝光量。 以内容的吸引力和渠道形式的全面覆盖，腾讯看点为京东创造了一场超级直播“热爱趴”。在618这个热点上成功吸引了大批用户关注，为品牌积攒了可观的私域流量。

凭借着这四种“信息流+”模式，腾讯看点可以基本上满足品牌方在夏季电商时期的所有营销目的，成为了品牌方在投放信息流广告时的不二选择。

以用户习惯为基础，腾讯信息流商业化未来可期

对于品牌营销来说，一切内容都应该以用户为核心。以满足用户习惯、解决用户痛点为核心价值的内容才真正能被用户关注和接受，信息流广告也应该如此。正如腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜说的：最好的广告产品或者说商业生态一定是深植于最稳定的用户习惯。只有基于用户习惯的生态，才能让生态中的各方获益。

腾讯看点正是以用户习惯为基础，根据营销目的和品牌特色定制最合适的内容创意以及投放计划。多元化的内容塑造、激励式的创作环境、创新型的投放模式三个角度的相互配合，打造了一个由用户、创作者、广告主三方共赢的繁荣生态。

对于整个互联网营销领域来说，腾讯看点打造的信息流商业生态可以说是帮助信息流商业化再次晋升了一个台阶，从单纯的投放行为变成一个可持续、可升级的稳定模式。

拥有了商业生态的加持后，腾讯看点势必会成为互联网广告的下一阶段发展的领头羊！

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