掌生谷粒简直是广告清新王
文字：小日月（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
掌生谷粒，从名字就可以嗅出淡淡的谷香，它是2006年创建的品牌，“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度。点击进入官网，浓浓的绿意包裹，全然不见商业气息，说是个小清新的文艺网站估计都会有人相信。
守拙求真
吃大地的能量
不精不百的人生呐
才感触得到质地
它的创始人程昀仪曾是资深广告人，她称掌生谷粒是农产品的出版社，“设计可以让白米有一个被尊重的位置、价值跟价格”。究竟是怎样的文字与包装，让“乡土到骨髓”的大米，摇身变成有品味的生活家呢？
做自信的米
这个90%的人都在种米的部落，被安全的护卫在台湾东部—海岸山脉与中央山脉的山域中，避掉了许多风雨灾难。山城裡，吹的是跟一世纪前一样方向的南风。他们的祖先当年一起修筑水圳，现在，原本也务农的范先生招在地农夫，农閒时大家一起动手盖碾米厂，作出种田人心目中的好米……
献给脚踏实地过生活的你
折扇般美丽的冲积平原使好吃的米浑然天成，惜物的厚手让凤梨的美妙滋味随时间绽放。这包来自三星的有机好米 , 配上用心手作的凤梨酱。诚意踏实 , 献给每天勤奋辛劳的你。吃饱了 , 厚运就会旺来。
该品牌最具特色的，除了散文诗样的文案，就是它独具泥土和稻香的设计。憨厚的包装为它赢得了广大受众的青睐和2010年台湾文创精品金奖、2011年德国红点设计大奖和2011年亚洲最具影响力设计大奖在内的诸多奖项。
略显粗苯的笔迹搭配朴实的牛皮纸，最后以纸藤扎紧，透过包装好似看到了农民伯伯用粗糙双手捧起颗粒饱满的大米。
认真挑选，严谨称重，最后将沉甸甸的大米捧到你面前并露出了敦厚的笑脸，这比很多电商简单粗暴地贴出相亲们咧嘴笑的图片，不要知高出多少个段位。
很多事情，并非越直白越走心，有时候，真正用心的往往更含蓄。
文艺气质的土壤，如何孕育出有生活有故事的大米？
一、生活即文化，不是吃货是文化人
农友负责耕耘土地，掌生谷粒负责耕耘文字，产品的的设计包装以情感加持，落到消费者手里的，不止一旦米，更裹着田间早晨的青雾，傍晚的霞。
商家宣传将二十四节气的梗用到极致，有灵气注入，总能超凡脱俗。
处暑
暑去凉来秋之始
袅袅檐树动，好风西南来
但喜烦暑退，不惜光阴催
小暑
小暑小禾黄
小暑过，一日热三分
汗如雨，收割舞穗芒
二、脚踏田间土，了解是爱的基础
掌生谷粒除了以文字影像等对产品进行深度剖析与记录，还邀请消费者深入体验不同风土造就的不同味风物，不定期进行食材面基大会，让消费者有机会到乡土田间，与食材亲密接触，增进对食物的了解，向大自然的馈赠与务农人的辛劳表示感恩。
旅行宣传大片似的海报，让人不禁想与孕育食材的母体——土地，早些产生深厚的羁绊。
一杯美丽的误会，似花非花的乌龙
吴哥的茶久泡都甘美，蕴含馥郁的花香，关键在于制茶的过程中要细心维持茶叶的水嫩，让人忘却手中的那杯是茶，非花。
三、吃得干干净净，好食材是品牌的魂
食品安全危机的当下，一家干干净净的店，总是会更受食客的青睐。掌生谷粒在台湾花莲花东纵谷区域，严格甄选优质米场合作，与用心的食材匠人联手还原“那传说中吉光片羽的古早味”。
四、食客为天，细节为王
掌生谷粒会对有特殊需求的消费者进行客制化服务，哪怕是小量需求者都能获得最大的满足。打动人的往往是细致入微的美好，从小细节感受到生产者的善意，这送进口的不单单是能饱腹的米，更是满满的福气。产品的设计、装帧、摆放无一不带着商家对农物的敬意。
惜福的人会仔细添饭、吃得干净。吃饱了，碗底福现，掌生谷粒。
说了这么多，来欣赏几组掌生谷粒主打的产品及其广告，感受下，鼻尖有没有风吹过青草带来的清甜，跟随农作物来场精神上的田间旅行吧。
【有乡下味的米。】
用最简单纯粹的风味，说最深刻的情感…包藏着来自土地的殷殷祝福。乡下来的白米，和不碾干净的糙米。
长期饭票
新，长期饭票
不限制买米、享超划算优惠、随米出货通通免运费。让「产地的骄傲」都能送进您家厨房。
饭先生
神农后裔作自信的米
百年前，这里曾经是客家人与原住民弓弩相向争水争地的现场；百年后，也是这两个族群共同守护住这山城里的村落－德高。村人相约种田，一种就超过一百年。
东风米
诚实的谷粒，就是台南十六号
好逗阵的好性底，生长在玉里虫多鸟多的田里，用养兰花的智慧，种出的君子米。
求真米
守拙求真吃大地的能量
不精不白的人生呐，才感触得到质地。
地粮
种下粮食的种子，静待天地共好的和鸣
比结果更重要的是－友善土地伴随的过程。
【喝茶采作。】
来！向台湾的高山流水致敬。宝岛的风土有东有西、有高有低，因为不同所以美好，在这座生机丰富的诺亚方舟上。
图茶 - 鹿野
敬饮之水
台湾清冷的高山、热情的田野，有我们的养身之道。
董的小情歌
鹿野的初恋是绿茶的滋味，那滋味就像是早春的小情歌
喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙，但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。
许家的日出天光
饮一杯金黄色的天光，在阿里山许家的日出秘境
去年秋天的雨水迟来，冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏，有缘才能相会许家的真阿里山滋味
董的小蝴蝶
春天怦然心动的恋情，就在林董的茶园里发生
蝴蝶在眼前翩翩飞舞着，那股若有似无的热带山谷花香，是春神降临的礼物。
品功夫
不是所有的一切都要分别人呐
一人独享的茶器，如果今生，你遇见只想私藏者喝的茶。
【时光的滋味。】
限量的滋味，不限量的回忆。所以许下「记得要回来相聚」的愿望。因为懂了，今生错过就不再回头的遗憾。
荔枝蜂蜜酒
就，迷醉了。荔枝与蜂蜜的二重奏
用荔枝的甜，补蜂蜜的香，举杯饮下那些美好心酸事。
黑早冬菇
冬香菇，香什么
尝一口顶天立地的香，缘一份顺天净土的心。
青春了梅
紫苏梅醬的酸甘甜是再多吃一碗饭点秘密武器
用三年时光等待梅子，吃一口喝光阴交换的一场青春热血！
知竹
圆满知竹
夫妻比翼回农守护老家土地，挽袖动手之初，就存妙心。所以圆满了，所以知足了。
大丈夫菜脯
草屯田里自家种的甘甜萝葡，用粗盐与阳光魔鬼锻炼
晒后的大丈夫，有铁铮铮的气概呀！
【田边俱乐部。】
碗瓢匙筷、笔墨纸砚都是田边同乐的发明。从农田的四边吃到象形文字，喝下诗经，在大河流域的两岸耕耘出文化。
红桧筷组
我们要开动咯
老板！来一笼胖嘟嘟搁烧烫烫的小笼汤包。姜丝与醋是黄金搭档，吃进一肚子饱饱的情意。世界旅人来到台北都折服的滋味，趁热品尝但小心烫嘴哟。
我们要开动咯
任何值得庆祝的场合，我们都要吃面线。游子归乡心安无限，心中的喜悦连绵不绝。由金门微咸的海风与日光制成的面线长，情意呐，更长
红桧筷组饭匙
肚子饿了！开饭咯
开饭啦！这是发自内心深处的纯情呼唤。是辘辘饥肠发报出来的欲望密码。花东稻米原乡接收到啦－丰收的祝福与期待！
掌生碗
一个碗，盛平凡
惜福的碗，盛装大地的滋味。吃一碗碗总和的幸福。
掌小袋
曾经，繁华纺织入梦
将青春缝进织布的历史，月移花影重来一段岁月光华。
【喜事好事要送礼。】
来自皇天后土的恩情，传递给一定要幸福的人。人情有多厚？礼就有多重！这重量……重感情的人送感动人的礼。
得奖的事
多么精彩的你呀
我们要宣布一件事，除了掌声鼓励，还要为你喝彩。
喜米
沧海一粟有了相爱的运气，米米相惜，心心相印
浪漫的你期待一场花田喜事，实际的你渴望一生幸福米满。
一餐米航空帆布包
来自产地的家书
游子的思念，旅人的回忆。这不是一包米，是台湾的人情滋味。
一餐米作业薄包
与土地重修旧好的学习机会
一包米、一本作业簿，是我们对大地尽心尽力的学习成绩。
铁汉饭合
铁汉的背影力拔山兮气盖世
没有不景气，因为我们会争气
掌生谷粒，会化妆的诗人，以文字为农物施粉黛，以设计为食材做嫁衣，这妆画得实在高明，妆成有却无，恰似天然雕饰。
我们已经过了追求饱足的年代，心灵的满足更为重要—程昀仪
掌声谷粒创始人程昀仪，2013年的一个专访，画质有些粗糙，但是她讲的那些理念真的质朴入心
农作物品牌贵在透过产品，传达出天人合一的理念，让人从眼缘上便有种天然的信赖，如果你恰巧也是“农作物专家“，恰巧也有五谷杂粮要卖，那么，你不妨学学掌生谷粒，做好三点：
1）先请好设计，为产品好好画个清丽脱俗的妆，让消费者对产品一见钟情，再见一往而情深；
2）要有颗感恩的心，真心诚意的把农作物当做大自然的恩赐，你的产品会带着你的品性传递给更多温柔的热爱生活的人；
3）要真正有一捧脚踏黄土背朝天用汗水耕耘出的人人吃了都觉香甜的”好大米”，优质的产品永远是一个品牌生生不息的本钱。
那么，你的大米值多少钱？
近期文章
《F5范耀威：2021年的广告思维｜毛线九日谈第3季·第2谈》
《Urban Outfitters 的每一条更新，都是女生最向往的日常》
公号：广告常识
微信号：adernous
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）