网红香薰品牌「观夏」的文案，很清甜
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编辑：Yi L.
品牌文案及图片来源：观夏tosummer 官方微博
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有香味的空气，就好像有旋律的声音一样，带来的不仅是一段唯美的感官体验，它还能通过意境与氛围的营造，激发人脑海当中各样美好联想。
用文字扑捉由气味带来的感动，是香氛文案需要达成的写作目标：它要有诗意，精准地描述出气味所延展出的意境与情绪，还要留出一定的空白，开放着让读者自行增添新的意涵。
优质的香薰文案，是美的：读起来很好闻，细品能打开时空大门，带你去遥远的山川、湖泊，达成一场灵修之旅，唤醒你对这股子新香的欲望。
2019 年，国民香薰品牌「观夏」横空出世，如今已被诸多 KOL 和明星分享。品牌主推的香薰晶石系列，将五颜六色的通透晶石放在玻璃器皿里，滴几滴精油，芬芳之气立刻散放开来。不论是闻，还是看，都非常艺术了。
而品牌给各类产品取的名字也充满着诗意与文艺范儿：昆仑煮雪、书院莲池、窗台上的莫吉托、黑檀与猫……通过文字指引到一个场景氛围，而氛围，就是「观夏」各款香味的代码。
「观夏」的官方微博文案，和产品名一样，走得都是唯美、质感路线：像是书籍翻过封面的内页，透露着更多关于香味的阐述。接下来，就和大家一起分享其中几则不错的作品，看看它们是否能唤醒你对某款香气的向往。
窗台上的莫吉托
01
天空泛鱼肚白时起床，
放点音色旖旎的法语小调。
花时间烤一个柠檬挞作 brunch。
间隙不忘调一杯 Mojito，
加足薄荷，才来得清冽凉爽。
02
而更加深刻地体会到薄荷的美妙，
应该是从第一杯莫吉托开始，
柠檬的清香搭配薄荷的清凉，
在炎热夏日最是宜人。
靠窗的吧台，手边一杯莫吉托，
看自信大方的男男女女从窗边走过，
在舒爽的晚风里无所事事，清闲自在。
这正是窗台上的莫吉托，为你刻画的惬意氛围，
也是当初我们为它命名时，脑海里的悠哉画面。
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昆仑煮雪
01
南方朋友对雪抱有许多浪漫幻想，
在家里放一瓶它，
赤道也可以留住雪花。
02
点昆仑煮雪那天，我足不出户，
在客厅点着它，从早到晚赖在沙发上，
看剧、看书、刷手机，
它就在茶几上自顾自地烧。
只有一次下楼拿快递时离开了屋子，
回来时才发觉家里已经下过一场雪，
长出一棵雪松来。
很多人喜欢四季系列的昆仑煮雪，
和那款无火香插相比，
这支蜡烛的香气里，
昆仑的积雪与水汽经过烛火灼烧蒸发，
雪松的干燥和温暖更加凸显出来。
03
昆仑煮雪
是在天与云与山与水
上下一白的境地
一下子察觉到
草木皑皑白雪里矗立的孤独
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松（观夏 x 松美术馆联名款）
01
西方人用松节油调和油画颜料，描摹世界与信仰；
东方人则用松烟制墨，绘出意境与情怀。
在某种程度上，松影响了艺术史的进程。
直到今日，走进画室或书房，还常能闻到隐隐松香。
这次创香，我们混合自然与人文表达松香。
不是对自然松香的模仿，而是经过时光浸润，
带着艺术家手中的温度。
也许我们无法私藏美术馆里那件最喜欢的艺术品，
但生活里的留白就在呼吸之间。
02
这瓶松和昆仑煮雪很不一样。如果说昆仑煮雪，
是风雪山脊裹着的木屋里火红松碳，袭来酣然和暖意。
那松美术馆，是高高白墙上，置放着的冷静留白。
多种树脂、丝柏、桦木油香气混合，
具有苔藓的潮湿和书墨气息。
它是行走在松林包围的艺术空间，
面对艺术品流连忘返，连时间都放慢下来。
高冷克制的表达，竟如此戳心。
书院莲池
Jerome 在吸收了莲花水墨写意风骨之上，加入了莫奈的启迪。
整支香，是一次莲花在东西方文化背景中的迁徙。
妙得如徐克电影中的美人们，就连一贯淡然的曼玉，也有了快意恩仇的浓烈。
更可喜的是，扩香与气场一样强。
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浮光竹影
01
是李慕白和玉娇龙腾空竹林里的那场打戏，
是苏轼竹杖芒鞋吟啸徐行的那片竹林，
是板桥心里的影影绰绰晕染开的黑白墨色。
它是浮光竹影 ，
好久不见，很想念。
02
竹子本身是提炼不出精油的，
调香师不知用了什么办法，
让多种草木混合后的精油味道
完完全全成为竹子的香气。
大概点燃十分钟，
蜡池像一汪水里的月亮，
氤氲流动出竹的清香
我一边敲字一边点它，
每次有人从旁边走过，
就闻到从遥远南方竹林刮来的一场清风。
那是季节流转，
春夏交融的香味。
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桂
01
夏天是柑橘、薄荷季，
那种清爽让人昏沉精神为之一振。
但，当你想慢慢度过夜晚，
耽于感官享乐，那般清透感就有些单薄了。
试试桂花吧，那是夏日夜幕中的感官渴望。
锦衣玉食，富足飨宴，
才能许你一片金色梦乡。
02
脑子里一直有一个画面：傍晚时分，使馆区沿街餐厅的灯一盏盏亮起来，一位神情曼妙的女子，
捡露天位子坐下，她可能穿着有珍珠光泽的丝质白衬衫，面料诱人想走近了看，头发束起来。
等餐的时候，她从包包里拿出香膏，点一点涂在手腕脖颈。初夏温热，香气随风波动。
如果我刚好坐她旁边，闻到的一定不是诸多商业品牌中都能轻易找到的流行香。
一定是让我好奇，想前去询问的，熟悉又陌生的味道。
才能让六月的空气，沾上桂花香。
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福开森路（白玉兰香）
01
如果要从昆、竹、兰三种味道中 pick 一款，
作为开启仪式感清晨的按钮，
那我毫不犹豫推荐白玉兰。
柔和火焰与温柔香气，
适合睡眼惺忪，
亟待唤醒的清晨。
喝一杯咖啡的时间，闲看一本杂志。
只用几分钟，
干净的白玉兰味道从白瓷杯里飘了出来，
带着股清爽，
激活了这一整天的嗅觉。
02
仔细想起来，
今年的春天好像藏起来了。
真正可以呼朋引伴出门的时候，
已经是春末夏初了。
道路两边的树一日日繁茂，
春天好像被藏起来。
还好，有福开森路，
可以在穿着裙子咬着冰棍的时节，
在家中发呆的时候，
细细回味早春的白玉兰香。
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西溪桃花
桃花香本身弱，花瓣薄，
提取不出精油也无浸膏，
需由调香师发挥深厚功力，
取其他花香营造出人们印象里的桃花香。
这类创香题材，最考验调香师功力与品位。
调香师 Steve 果真不负众望，他完全规避掉国外调香师偏好的奶油与蜂蜜香气。
用茉莉、玫瑰、晚香玉、小苍兰烘云托月般引出主角桃花，
再细闻，才闻到被花香覆盖的绿意和湖水，
原本明媚的调子，有了几分清幽。
是闻到就会心里痒痒的好香啊
雪融白茶
01
观夏目前唯一一款沾了茶的香，雪融白茶。
其中的清香，更像是春日茶园采摘茶叶时，
手指残留的鲜嫩茶叶的青绿，且还融入一些茉莉的甜。
02
采经年雪，只为煮这一杯茶
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黑檀与猫
黑檀与猫闻起来，大概就是
伸过来一只手，打开，里面藏着一颗糖
听泉茉莉
它的名字叫“听泉茉莉”。
泉水无香，但茉莉有香。
最好的茉莉，跟泉水一样，都是纯粹的。
它的成分简单到只有茉莉精油。
指腹滑开一些膏体，揉在手腕，
脉搏跳动的地方。
心每一次跳，
就让茉莉花香溢出来。
重庆森林
在对夏天恋恋不舍的时候，拿到手里这瓶《重庆森林》。
清亮的玫瑰、沾着露水，叶片和藤蔓还在延伸。
了无脂粉味，灵气可人，闻着就嘴角上扬，脾气不好的朋友大可置入一瓶。
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瓷
瓷，盛放食物、盛放水、盛放茶、盛放咖啡、盛放酒、日日以唇触碰，
是与人类最为亲密的质地之一。用它承载抚慰灵魂的香气，取素瓷不施釉，返璞归真，岂不浪漫。
香膏
01
就像香水生于西方，是 straight talk，
香膏忠实于东方文化，更像 whisper。
社交距离下，香气不易察觉。
只有贴面私语、环臂相拥时，
才感受得到。
02
香膏的外形灵感受到竹节启发，
只是偏好用简练的设计语言去交代。
观夏坚持立足东方成分和香气，
全球合作调香，
用当代新摩登面貌，
传递全世界都看得懂，
且感受到美的香。
03
要做一块香膏，始于去年六月。它必须是只有东方人能够驾驭好的香调，
观夏式清新淡雅，不为压亚洲人并不存在的体味而生，也不为一出现就闪耀全场。
淡淡的，不侵不扰。就像是，你为了赴一场重要约会，精心打扮一番。
而你对面的他，却未曾轻易察觉。只有在你们近距离接触的那一瞬间，
一段幽香随着你脖颈、手腕处温热跳动的血脉，似有若无地进入到他的鼻息。
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书院莲池香薰火柴
01
星光不灭，爝火不息。
每次轻划，就划动一池莲香。
02
一杯蜡烛，会经历十几次的点燃
并伴随生命中一段不可复制的时光
所以每次点燃，都需要以仪式感的方式开启
轻划一根火柴，两段木芯的交接
是平淡日常最难得的一点闪光
03
引燃蜡烛，
独处空间也有半入江峰半入云的烟火气
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其他
01
带着可以听海的蜡烛
来到海边
海浪打着卷 一层层叠在浅滩
白瓷杯底粘上细砂
准备好
一罐啤酒 一杯蜡烛 一轮落日
专注感受海风味道
思考怎么用香气带给你一片海
02
工作日的放松，全是泡澡点香薰蜡烛给的。
那个美妙的时刻，整个人泡在热水里，闭上眼睛，只有蜡烛在滋滋地烧着自己。
积累了一整天的疲惫、焦虑、一团乱麻、鸡零狗碎，所有这些都像一座冰山溶解在岩浆里。
只剩下滋滋的声响。
闭上眼睛的时候，好像躺在马尔代夫的海上树屋，海浪声一下一下传进耳朵，
紧绷神经松懈了，从眉心到脚底，知觉松软下来。
03
味道是永存的，石头是与宇宙同岁的，
爱是不会磨灭的，灵魂是不会弥散的。
04
愈是不会示人的东西愈要用得好，家是我们的外化，
是个人生活方式赤裸的体现，清洁与整齐，
没有令人不悦的气味，是基本。
05
植物的茎秆可以自由呼吸，
将香气引导至空气。
蜿蜒的枝条比直直的枝条更充分地接触到空气，
也默默增加了扩香效力。
记得经常翻转扩香枝，
让香气扩散的更加透发。
Pic © 观夏tosummer
松、莲、竹、桂、白玉兰……这些东方世界里特有的植物，通过调香师手艺幻化而来的香气，在「观夏」的系列文案中，被直观的演绎出来：它的质地，与人相遇后形成的化学反应，自然升腾出的各种直觉联想……还没开瓶闻一闻，就已被撩到微醺。
「观夏」的这些文字，你喜欢吗？还有哪些以文案见长的香薰品牌，你想要分享？欢迎下方评论区留言。
关于#品牌文案#系列专题
都说看一个人，看他怎么说话，怎么写作，品牌也如此。
“品牌文案”系列专题，旨在为大家分享优质品牌的文案输出。文案是品牌对外发声的窗口，其中包含了品牌的用心和思考。我们将以轻松非教条、不聊方法论的形式，看看在写文案这件事儿上，这些品牌都是怎么做的。
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