「知乎营销」斩获金梧奖事件营销金奖

原创赞收藏评论

举报 2020-08-10

扫描,分享朋友圈

近日，第六届金梧奖移动广告创意节颁奖盛典在上海圆满落幕。本届活动延续论坛+案例大赏模式，以论坛呈现宏观视角的方式，为品牌营销构建起高效的交流平台，以「移动营销新十年」为活动主题，邀请移动营销行业话事人、操盘手，一起探讨新十年、新起点的营销趋势与变化。本届金梧奖覆盖百逾家品牌、广告公司、媒体、技术公司、MCN 等行业机构，历经五个月征集到上千件参赛案例作品，由 30 余位专业评委多轮评审筛选，角逐出最后的大奖。

其中，知乎 × PUMA「RS9.8 号的太空『知』旅」斩获第六届金梧奖「事件营销类」金奖。

知乎 × PUMA「RS9.8 号的太空『知』旅」

事件营销类 - 金奖

从 1969 到 2019，人类完成首次登月探索已经足足 50 周年，为了庆祝这一改变科技历史进程的重要时刻，人气运动品牌 PUMA 推出全新 PUMA RS 9.8 系列运动鞋，以此致敬那些敢于打破规则的宇航员先辈。但作为运动品牌的 PUMA 似乎并无其他太空基因。

「宇宙无极限，知识在人间」知乎联合 PUMA 从生动的科普到趣味的互动，「双引擎」触达全网太空发烧友见证航天事业的发展历史，强关联产品设计理念，塑造 PUMA RS9.8 的太空感形象；以「给你的名字一次浪漫的太空之旅」趣味互动 H5 邀约知友留名定制 PUMA RS9.8 号登机牌，将知友姓名刻录在知乎 × PUMA 定制的天仪卫星上，与 PUMA RS9.8 号一同跟随天仪卫星登上太空，打造「轰动宇宙」的营销事件，为 PUMA RS9.8 系列注入太空 DNA，打造消费者种草的宇宙爆品。

知乎战疫公益广告《三十三》

战「疫」公益作品奖

2020 年的开端，全国人民打响了抗疫战争。知乎作为问答社区，是用户在疫情期间获取防疫知识以及疫情相关咨询的重要渠道，所以，我们为了记录这段刻骨铭心的记忆，在鼠年新春的第 33 天发布了一支特别的记录短片《三十三》。用三十三个问题，串联起三十三个抗疫日夜，记录着我们共同战疫、刻骨铭心的「新春 33 天」，向所有身处战役中的国人们致敬！

知乎营销「品牌免『疫』攻略」圆桌

战「疫」公益作品奖

疫情期间，众多品牌虽贡献财力物力支援疫区，却也不同程度陷入了增长困境：面对汹汹疫情如何构造影响，面对不确定的未来如何筹谋布局？

知乎营销联合行业权威机构及专家发起「免『疫』攻略」，从专业视角分析预判疫情当下&疫情之后，品牌所面临的机遇与挑战；把思考的价值分享给更多品牌，用知识的力量守护每个人；机构及专家集行业力量聚焦热点，助品牌破局营销困境；拓展自身行业影响力，共同守护品牌健康。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。