品牌如何利用短视频为内容服务？提供几个思路
图文、短视频、直播是目前品牌内容推广的三大主流形式。图文成本最低，短视频渗透性最强，而直播在短时间内最能卖货。
过去专注图文的平台如公众号、小红书、微博，也早已看到了短视频的渗透性，鼓励用户生产短视频，同时也做起了直播带货，可预见各平台会走向娱乐、社交、购物一体化，不过侧重点稍有不同。
短视频以其强大的适应性和包容性，已成为品牌营销强有力内容形式，在营销、销售、运营的各个环节发挥着难以替代作用。
品牌应如何利用短视频为内容服务？以下几个思路供参考。
一
短视频种草--明星红人深度合作
很多企业以往合作明星红人，大都以项目制或事件营销形式，让他们发内容曝光一下，合作一两次之后便断了联系，或断断续续合作，没有长线规划。
这种情况其实并不利用品牌的传播。现在用户注意力是分散的，被很多内容和平台瓜分，仅一两次推广可能很难留下印象，可能还会让用户觉得“明星就是接了个广告，并没有真的喜欢上品牌”，对品牌的好感度提升和引导成交产生阻碍。
今年经过一个特殊的疫情，用户的消费观变得更加理性。因此品牌与明星红人的合作，是时候更深一层。
1、从单纯的传播层面进入产品层面，例如让他们参与一些设计或研发，让他们真正了解品牌，用自己的语言向用户种草，并形成阶段性传播内容。
2、利用短视频记录明星与品牌的深度互动，真实地呈现在用户面前，最终输出系列主题视频进行传播。
3、监控视频效果反馈，时刻调整更优的内容方向。
有些品牌早已开始尝试与红人深度绑定合作。
国风美妆品牌花西子与李佳琦的缘分从2018年开始，在李佳琦直播间+短视频的双向推广下，从散粉、口红到卸妆巾，李佳琦几乎全程陪伴花西子各类产品的传播。
手表界的崛起的新秀LOLAROSE也选择和李佳琦绑定，自今年3月起，几乎每个月要出现在李佳琦的直播间1~2次。
从长期来看，深入绑定合作带来的效果或更佳。
明星短视频这一块仍有很大的想象空间。明星X品牌做短视频IP有天然的优势，容易找到话题，有团队，出品精致，内容较有保障。
二
短视频团队孵化--自有红人
品牌若想真正提升私域流量，培养自有红人是一个不错的方向。相对直播达人来说，短视频红人的培养更具有操作性，文案、台词、脚本等可控性更强。在过去图文为主的时代，很多“照片红人”就有不错的粉丝基础和影响力。
1、品牌可以借力专业的MCN来为员工量身打造视频人设和内容，弥补自身专业不足的短板。
2、从自身行业出发进行红人打造。比如美妆行业可以培养“魔鬼化妆师”，服饰行业打造“搭配小能手”，手表行业培养“腕表博士”这种专业领域的个性红人。
自有红人有了一定粉丝基础之后，可以保证营销的相对主动性，为品牌资产助力。
三
短视频矩阵建设--多账号多角度
在流量日益分散的情况下，为扩大品牌粉丝池，短视频矩阵建设和推广已成为必然选择。
1、在品牌理念保持一致的情况下，基于不同的产品、服务、解决方案等进行矩阵号建设，每个账号拥有完整的内容呈现，但都导向品牌。可更好地满足用户的差异化知识获取需求，增强粉丝其对品牌的理解。
2、在品牌关键战略时刻则共同发声，拓宽营销面。
像OPPO做得较好的抖音账号有OPPO、OPPO有料局、OPPO智能家族等；小米抖音矩阵有小米手机、小米公司、小米有品、小米智能家电、小米智能生活等。
如果现阶段企业没有能力运营视频矩阵账号？我建议也要先尝试做短视频生产及测试。
1、先找到适合品牌的短视频类型，干货型？剧情型？攻略型？搞笑型？
2、发到各内容平台测试粉丝的喜好度，分析不同视频的效果
3、逐渐形成品牌的视频风格，收获一波铁杆粉丝
品牌短视频布局将成为常态化，但最重要的还是认清楚品牌的特色和优势，分析短期和长期的目标，真正为用户生产有用、有趣的内容。
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