一支广告，却长在了观众的泪点上

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举报 2020-08-07

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这是工银信用卡、中国银联和央视网在联合国中文日特别推出的短片，制作精良得完全不像广告。短片的镜头带领着观众理解亲情，又从父女亲情的视角去理解文化的传递。它的名字叫《字谜》，“字之谜”贯穿其中，成为所有情感的线索。

前阵子，有一名留守女生钟芳荣凭自己努力考上北大，并选择了考古专业，网上却出现了一些声音质疑其专业选择“没有钱途”，规劝与嘲笑并存。

相似的情况，片中父亲一生痴迷古文，用尽心力去传授，却没有人再愿意聆听他的学问学生一个接一个从课上逃走，仅剩的一位学生只是为了等待黑板。

考古专业、古文专业为何备受冷眼，是因为它们无法适应时代吗，是这些知识不够有趣吗，它们真的已经”没有用“了吗。我想不是的。或许是因为大家都变理性与功利了，谁都知道冷板凳不好坐。就像大学里时常会听到这样的声音：”学了也不能找工作，还不如回宿舍躺着呢。"失去理想主义的社会，文明会成为什么模样？

影片里，字是父亲一生的热爱，他沉浸在字的故事中，随时随地都能陷入”字“的幻想中，显得不合时宜。他把做研究与打游戏类比，一个字研究了两年结果发现是女儿所刻，竟也不生气。他用夸张的表演来教授古字，没有人听也想继续讲下去，当发现女儿愿意与他聊字时表现出激动与欣喜。他讲了许多许多字的故事，把这一份喜爱与乐趣传递给了女儿子君。

考古学、文字学、训诂学等领域之冷门，甚至于完全在大众的视野中消失。被所有刚需和热门排挤在边缘的它们不被理解，一些嘲笑和歪曲牟利的行为更一步步的压缩这些文化的生存空间。这样的文化处境很难以个人力量改变，但就像父亲的“字谜”，哪怕只影响了一个人，文化就还在延续。女儿成为博物馆的讲解员，最后通过生动的方式吸引了小观众们的兴趣，“字”的故事不会失去流传，父亲的理想不会从此溟灭，这便是传承的意义。

电影中的父女俩总是出现在幻想的时空之中，透过一个字的形，竟有一个生动的场景。

这也许借鉴了电影《坠入》的蒙太奇手法。电影《坠入》从小女孩的视角，通过年龄悬殊的朋友Roy讲述的话语与故事，进入一个个奇幻而美丽的梦。《字谜》中的父女也透过古字看见了古时候的披甲士卒，幻想戴上头冠成为”君“的样子、甚至是古时的狩猎与家庭。

父亲所看见的”鬥“（斗字），也许就像这个动图。父亲说”斗“是两个人的角力”，这个字带给他充满力量感与勇气的想象，他是极喜欢这个字的，幻想中他一直在与他人博弈，而最后胜利了，他发出欢呼，或许寓意着他打败现实的挫折、打开失落的心结。

这是古汉字特有的魅力，短片用这种方式来表现甲骨文的给人带来想象与好奇。与具象事物图像关联紧密，又初步具有抽象的美观性，承载几千年前古人质朴的想法、浓郁的生活味，使今人与古人即使隔着漫长时间之河也能产生共鸣。

父亲是这部短片中最重要的一个形象，他既是一个学者、一个文化的传授者，又是一名父亲、家人。这一切借女儿的观察与口吻道出，塑造出一个有血有肉却又“理想的人”。

父亲对自己的专业领域怀有热爱，并几十年如一日地钻研；与女儿似乎有所隔阂，但始终耐心守护。他既担负的起学者的称谓，也尽全力做好一个父亲、家人；同时他还保留着一些孩子气和学者单纯，保持着想象力与好奇心。这是一个浪漫的形象，笨拙却完美。

当没有人愿意聆听他的学问时，他在自省“也许是自己不会讲故事“，用自己剑走偏锋的方式表达自己理解女儿的行为，当发现女儿刻字让自己白费功夫时，只是想着让妈妈”和她说一下。但他在发现自己的这门课又被压缩时，却表现出捍卫的脾气。

这样的人，真正值得去敬佩。

影片对亲情的表达融于子君所观察的日常之中，也在互相交流的时候闪闪发光。除了家庭氛围的温馨与对孩子的耐心付出外，片中的这个家是如此平等而相互包容。着迷于冷门研究的父亲，古灵精怪时常犯错的子君都能得到彼此的理解。父亲说，三千年前的古人与现在没有区别，为孩子狩猎、战斗，为她建一个家。亲情是一种不求回报的付出，也是所有真挚感情的起源。这样的家，真正让人向往。

片中对父亲这一理想形象的塑造、对“家”的描绘，实际上是通过浪漫的手法进行着价值观的输出。

十三分钟里，文化传承的意义、古文生动的趣味以及理想的现代价值观都被淋漓尽致的表现在光影里，让人仿佛做了许多场梦，从感动到感悟。没有传授者、没有听众，才是文化传承最艰难的路障，甚至令人悲观一些学问是不是下一刻就会湮灭。看完短片，似乎一切又变得有希望了。有人在为之努力，也有后来者再将之传承。

银联用这支短片，刷新了我对广告的认知。顺带一提，银联爸爸此前的一部《大唐漠北的最后一次转账》也通融古今，引人深思。这样的广告在品牌在价值观的传播方面无疑是非常成功的。

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