Z世代来袭，“瞳色星球“打造彩瞳栖息地
无论是消费观念还是购买能力，以95后为主的Z世代人群，已慢慢成为时尚消费品的主力人群，网络上极其活跃的他们，也越来越多的掌握了互联网话语权。
据“年轻人消费趋势数据报告”显示，在2019年18~30岁的人群当中，二次元用户增长37.7%，达到1.53亿人。当宅文化、二次元文化逐渐成为年轻文化中的主流元素， IP是与二次元人群、Z世代对话的最好介质。
天猫医药打造“瞳色星球”IP
穿透Z世代彩瞳消费心智伴随着Z世代文化的沉淀和数十载的流行文化洗礼以及东亚时尚趋势的审美革新后，彩瞳的颜色也变得越来越多元化，从曾经的小众产品迅速变成了以Z世代为主的年轻人大爱的时尚单品。如此年轻的“彩瞳”品类必然需要一个强有力的引导者来对这个行业进行规范和创新，引领彩瞳潮流趋势；同时面向“无比挑剔”的Z世代消费人群，也需要一个兼具专业性和年轻审美的消费平台，满足他们多元化的消费需求和体验。
在这样的背景之下，天猫医药敏锐洞察Z世代的需求，打造了一个能与Z世代潮流生活方式和其圈层内主流文化完美契合的时尚IP——“瞳色星球”，以此来满足Z时代人群对自身无限可能性的幻想，同时释放这个圈层强大的购买力。
此次天猫医药携手21大彩瞳时尚品牌，合力打造“瞳色星球”IP，通过站内站外一系列主题创意营销活动，与Z世代人群进行深度互动，植入“瞳色星球”关于彩瞳消费趋势的心智；同时，天猫医药也希望“瞳色星球”不仅仅是趋势的引领，也能为Z时代人群带来彩瞳的正确佩戴理念，成为提供优质的产品和有趣的社交玩法的首选平台，真正让“瞳色星球“IP可以成为彩瞳爱好者和泛二次元年轻人喜爱的圈层栖息地和生态圈。
丰富的创意活动和内容点燃Z世代互动和消费热情
随着颜值经济的发展，尤其对于Z世代来说“颜值即正义”，彩瞳已成为日常“颜值加分神器”，越来越多的消费者愿意为彩瞳买单；同时注重消费体验的他们，已不仅仅是关注产品本身，也非常关注购买和了解产品的过程是否“好玩”和“有趣”，优质内容和符合Z世代人群喜好的创意营销活动，才是激起Z世代互动和消费热情的不二法宝。
蓄水：洞察Z世代娱乐偏好 ，成团出道H5引发好感
“你PICK谁”、“C为出道”、“XX成团”似乎总是这个夏天绕不开的话题，天猫深入洞察Z时代对于娱乐动态的密切关注，追爱豆和打call的精神追求和生活方式，以及展现自我个性的冲动。在微博、微信等社媒平台以 #眼力担当 瞳星出道# 为话题，推出线上“瞳星创造营”H5；用户可以选择加入自己喜欢的彩瞳品牌战队，通过一系列脑洞大开的问题选择自己的出道之路，最终生成自己的出道人设和成团出道海报，揭晓自己是“什么担当”，同时也可邀请好友为自己打call，赢取出道大礼包。
组团出道、打call每一个动作都精准的触及Z世代人群的情绪嗨点，实现天猫、品牌与消费者之间的深度沟通。加磅：联合业内21大彩瞳品牌联动发声，引发彩瞳品类狂欢此次#瞳色星球#主题营销活动，更是联动21大彩瞳品牌加码奖金奖品，撬动更多品牌资源和品牌粉丝加入本次彩瞳品类狂欢。从而实现平台→消费者→品牌的3方联动，打造一次彩瞳行业的消费狂潮和消费者创新购物体验。爆发：深入Z世代圈层大本营，联合B站UP主深度种草+扩散Z世代堪称“种草一代”，55%的Z世代表示他们有可能购买有影响力人士推荐的产品；这次天猫医药主题营销活动联合Z世代聚集的B站平台以及平台时尚美妆UP主，进行视频内容共创，实现彩瞳品类深度种草，同时发起手势舞挑战，邀请更多人参与手势舞挑战。有趣易模仿的手势舞挑战，不但能够轻易激起Z世代人群的参与欲，也能为本次线上活动沉淀宝贵的UGC内容，增加活动和品牌在互联网的留存度；同时在互动的过程中，对品牌产生好感，引发购买欲，促进转化。出圈：CHINAJOY圈层渗透，建立“体验+内容+消费”闭环
“圈层文化”对于Z世代来说同样重要，饭圈、动漫、游戏、IP衍生等都以精神消费驱动实体，用消费表达自己的价值观；天猫医药从“圈层文化”链接到线下深度体验，触达Z世代人群；ChinaJoy作为Z世代高浓度聚集场，天猫医药首次携21个彩瞳品牌集体进驻，打造#瞳色星球#专属展区。
AR彩瞳试戴、Coser演绎彩瞳潮搭、入会领试戴片等系列互动，实现了“用户体验-互动-入会-购买”的新消费方式，同时创新线上直播：云逛展+品类教育+趋势引导；线上线下联动将消费者体验做到极致。
“体验+内容+消费”的线下活动方式能够迅速获得注重消费体验的Z世代人群的认同，成功“出圈”，收获一大批潜在“彩瞳”消费者的好感，使泛二次元人群成为未来潜在消费者主力人群。
定义彩瞳品类审美趋势“出圈”引领Z世代彩瞳消费
作为占据国内近半隐形眼镜零售市场的天猫，是一个集众多品牌与消费者于一体的平台，深入洞察Z时代的心理需求和对产品、购物体验的极致追求，从而打造一系列Z时代喜闻乐见的有趣内容和深度互动。
利用平台强大的影响力联合21个彩瞳知名品牌，推出一系列品质优越，能够让消费者眼前一亮的彩瞳产品。温柔粉、琥珀茶、茉莉棕、人鱼姬…每一款都自带不同气质，每一种颜色都契合了Z世代在这个活力的互联网世界的情绪表达，从而彻底征服Z时代年轻消费者，对他们进行“彩瞳”消费趋势的心智培育。
打造“瞳色星球”IP，创新营销方式，在消费者、品牌、平台之间建立起沟通的桥梁；借助多种线上创新物料和传播形式，合作B站、微博等平台，巧妙利用平台KOL在Z世代人群当中的影响力，参与CJ线下主题展，迅速获得年轻消费者的认同，成功“出圈”。
一系列五彩缤纷的潮流彩瞳新品，一波贴近年轻人审美和生活方式的营销操作， 成功塑造“瞳色星球”这一IP，从某种程度上印证了天猫已成为中国彩瞳行业趋势的推动者和定义者。
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