破2亿！罗永浩的商业价值到底有多深?

原创赞收藏评论

举报 2020-08-08

扫描,分享朋友圈

作者| 袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察家、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家。

突破2亿......

昨天（7日）晚上，罗永浩开启八月份第一场直播，也是担任苏宁易购“品质体验官”的首场苏宁专场直播，直播90分钟，打破4月首秀1.2亿记录，凌晨12点，销售额冲顶，破2亿。罗永浩，这次“抖音一哥”的头把交椅真的稳了。

2020年，风口上的行业是什么？不用怀疑，实属“直播电商”。

今年一季度，全国电商直播超过400万场，目前直播市场总规模已上升至1000亿元，直播电商领域的三大阵营抖音、快手、淘宝将直播电商行业推向了新高度。

而在快抖淘三家里面，抖音的动作是最大的。投入15亿元流量扶持企业号、升级直播特权、上线“抖音小店”官方APP……这一波操作无疑变成各大主播展现真正的专业实力的狂欢节。

01 电商：不是一锤子买卖

昨晚，罗永浩在直播时说了一句“不是一锤子买卖，是很多锤子买卖。”冲破2亿时，罗永浩直播间像极了过年。不过，近期，唱衰罗永浩的声音不绝于耳。

有媒体经常引用未被证实的第三方机构数据，频频“唱衰”，网络甚至一度出现“罗永浩再创业的百日维新失败”言论，3个月带货量下降90%以上的声音从未停歇。然而罗永浩及其团队，深耕自己的“一亩三分地”，在品牌方以及粉丝心里的美好形象一路高歌，越唱越响亮。昨晚他再次用实力证明了自己，像极了老罗一贯的行事风格，打脸要“嗡嗡”的响，只不过这次打的是别人的脸。

此前不仅仅罗永浩一个人备受质疑，有人顺势提出“直播带货真的要凉了”。

至少从目前来看，还不能这么说。首先，头部主播的号召力还在。“罗永浩推荐好物”、“薇娅同款”等等字眼依然醒目。

其次，经济学上有一个概念叫做“边际效用递减规律”，是消费者经过新鲜尝试后，逐渐回归理性和常态的过程。这就是为什么，头部主播会出现带货GMV有所下滑的情况，但从品牌方、消费者依然选择相信他们，主要原因就在于这些主播并没有玩一票就走的打算。

就以“翻车越狠、人设越稳”的罗永浩来说，他曾经说过，“你们也知道，一旦翻车，对你们来说是好事，我们一定会尽力去补救。”

就拿520带货的玫瑰花遭到投诉的事来说，玫瑰花枯萎的质量问题在品牌供应方花点时间，放在其他主播多半选择保持沉默，但罗永浩非常实诚，不但在当晚及时发文道歉，还原价退款，双倍赔偿，即便“表白日”变成“道歉日”，从网络上看，消费者却没有了声讨，多了一份信任。从此之后，罗永浩身上多了一个“良心主播”的标签。

而通常明星直播却很难做到。薛之谦的第二场直播，总观看人数3400多万的直播，全场才卖了8万7。而曾志伟直播卖酒，同样争议不断。

但不论如何，消费者是等不来回应的。然而频频翻车的罗永浩，却像动图那样，每次都是猛抽自己的脸。他既会对消费者说，“整体的体验还是比较糟糕”；也对客户道歉，“时间安排和技术问题，导致一些商品没有来得及介绍，后续也会有补偿。”

终极原因就在于，明星可以玩一票就走，但这些职业主播需要用带货“恰饭”。罗永浩自己还在微博说过：“我在努力赚钱还债啊，做主播赚的又不是脏钱。”而抖音电商，需要的不是明星，恰恰是这些职业主播。

为了提升自己直播间的影响力，薇娅、罗永浩频频出圈。薇娅走进《向往的生活》，罗永浩迈进《脱口秀大会3》的大门，都在用力吆喝，不断提升自己直播间的人气。

要成为最成功的直播电商主播，必须要出圈，这毋庸置疑，而进军综艺界不失为出圈最好的途径。像脱口秀节目，作为当前最受市场欢迎的综艺节目之一，帮罗永浩出圈，稳固增加流量，制造了不少话题度，影响力自然水涨船高，得到更多广泛的关注。

如今，在网红界，罗永浩被认为是不可逾越之人。他不但在综艺界取得一席之地，在直播电商也已经成为“行业标杆”，坐稳了“抖音一哥”的位置。

随着用户心智的不断成熟，用户对直播带货观念也会变得愈加成熟，产品品质和体验会取代价格成为关注点。而这一点，却是兼职主播难以实现的。

02 直播网红：从噱头到专业

现在的直播电商，一半是火焰一半是海水，明星主播被逐渐放弃，专业主播却始终被追捧。

李佳琦作为特殊人才落户上海，掀起了不小的波澜。这一“橄榄枝”的抛出，正是上海紧跟直播带货风口，打造“电商直播之都”的重要信号。在今年的“宅经济”大趋势之下，包括济南、义乌、杭州等地在内的多个城市，纷纷出台真金白银的优厚政策对电商主播人才进行引进，不少MCN机构也在培养签约头部主播。头部主播成为了直播电商争抢的“香馍馍”。

与李佳琦的“特殊人才”不同，罗永浩选择了另外一条路。7月30日，浙江金华开发区举办“新国货·金华造—金华制造走进直播间”暨首场罗永浩直播选品会上，北京交个朋友数码科技有限公司选品正式落地浙中电商直播基地。为浙江直播电商注入新的推力。

争抢头部主播，抢的是头部主播在直播领域的优质流量和超强专业度。当所有女生因为李佳琦的“OMG”爆买口红的时候，无数直男也会因为罗永浩的段子秒抢雪糕，也会在朋友圈晒照片，然后裂变复购。而大批直男涌入直播间的买买买大军，对于科技数码圈来说，这就是头部主播带来的优质流量池，是品牌梦寐以求的精准客群。

专业主播的直播间，就像是一个精准触达用户的流量窗口，倒逼品牌做好用户体验、产品售后等细节，更好地服务用户，然后实现多维度的增量溢价。

在直播与综艺场景的双重定位下，用优质内容传达给用户，提高用户的参与度，刺激消费欲望，最终很好的达成销售转化。

在618购物节中，薇娅和李佳琦以近3亿的带货销售额位居头部直播前十名的榜首。7月的主播带货排行榜中，薇娅李佳琦分别以21亿和14亿位居第一、二名。

而始终希望“交个朋友”的罗永浩，依然因为其综合实力而被品牌方重视。钟薛高、小米、网易严选，这些产品都通过罗永浩实现了出圈。这，或许对于品牌方来说，才更加重要。

03 未来：喧嚣过后才是真正的机会

互联网的风口下，我们总会经历一个行业的兴起、狂热、回归理性的过程，而直播电商，正走在回归理性的路上，但这个行业，依然会是风口。

根据第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至今年3月份，电商直播用户规模达5.6亿，比2018年增长了1.63亿，占网民整体的62%。

而在2020年这个直播电商的大年，行业的总规模会在2019年4338亿元的基础上翻一番，在线直播用户规模将达到5.24亿人。垂直专业主播才会迎来真正的机会，呈现出前所未有的带货指数级增长。

目前国内已有200多家直播平台，其中有100多家获得融资。腾讯、陌陌、小米、360等十几家大企业相继高调进入直播领域。

随着5G时代的到来，直播在内容、形式等呈现会越来越多元化。“万物皆可播”不只是口号，以财经领域为例，直播市场中已经出现了包括保险、基金、投融资等多个细分领域为主题的直播。