vivoX王嘉尔：人机battle硬核来袭，带你蓝动夏天

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举报 2020-08-09

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

自带年轻时尚属性的vivo，一直是年轻人最喜欢的手机品牌之一。其实，这要得益于品牌自身的精准定位以及年轻化的沟通方式，才能让其不断获得年轻一代的青睐。

最近，路透与预热了很久vivo X50 终于正式上线了。这次，vivo携手X50系列手机代言人王嘉尔推出了一支创意广告大片，以「蓝动夏天，定格精彩」的全新品牌主张，上演了一场夏日人机battle大战。

视频中，一台搭载防抖微云台的vivo X50 Pro被固定在机械手臂上，在斗舞的过程中对王嘉尔进行抓拍，并在运动过程中完成超稳运动抓拍挑战。

对决开始，机械臂先发制人

接着，王嘉尔炫酷回招应对

两个回合之后，人机共舞开始

Battle结束，vivoX50发挥出色，超稳运动抓拍挑战成功

整体来说，vivo的这支广告，在宣传产品卖点和广告内容的结合上，做得不错。

一是通过借助“机械臂与王嘉尔共舞”的创意点，让vivo X50系列 “防抖“”稳定“的功能利益点可直观感知；二是机智巧用王嘉尔「这就是街舞」的热度，快速吸引并建立起品牌与用户的情感链接。

另外，在音乐节奏、舞蹈表演、后期剪辑等各个环节的紧密咬合下，整支广告片从头到尾，呈现出了一种可燃可炸的氛围，视觉体验十分过瘾。从代言人的角度来说，也最大程度激活出了王嘉尔的能量和气场，赋予了品牌更多的青春活力。

当下，很多3C品牌的营销都过“硬”。有一些是不懂得如何与用户群体进行精准沟通，有的则是无法将晦涩难懂的功能卖点以“接地气”的方式告知。

其实，3C产品营销，不仅要学会卖功能，更要学会链接消费者情感，只有精准把握差异化营销，才能为品牌的价值加分。

从这个层面来说，vivoX50这支广告片的沟通方式很舒服，不仅精准对话用户圈层，与更多的年轻人玩在一起，而且通过视觉语言，也彰显了vivo时尚设计与科技创新双管齐下的产品实力。

作为vivo旗下的高端专业影像旗舰，X50系列上线的营销动作从未停过。从预热开始，vivo就携手23家头部品牌资源发布了“抖”动联名海报，为vivoX50系列新品上市赚足了声量。

同时，为了放大X50 “夜拍““防抖”这两大功能点，vivo还以「vivo影像实验室」创意点，拍摄了两条功能真实记录的视频，为我们全方位论证了产品在不同条件、不同环境下的出色表现，简直不能再优秀了。

vivo X50 Pro“夜拍“功能视频

vivo X50 Pro“防抖“功能视频

你以为这就结束了嘛？当然没有。作为FRIST青年电影的战略合作伙伴，今年双方联手推出了“超短片单元”。为了推广这个环节，也为了进一步宣传X50系列的夜拍能力，vivo直接邀请青年导演杨庆用vivo X50系列拍摄了一支电影「当我们决定放弃的夜晚」。

这是一个可能发生在所有中国人身上的故事。影片讲述了一对父女各自为生活与内心挣扎的心境，借助一镜到底的方式，将爱与奋斗表现的很有深意。短短5分钟的时长，全夜景拍摄，但是画面色彩的处理却完全不输专业摄像机，给观众带来了电影级别的质感。但如果从内容的营销层面上来说，这条短片与品牌的衔接点还是偏弱了点，太含蓄了，反而不能给观众留下深刻的品牌记忆点。

这是vivo第一次尝试用电影短片来做营销，就目前的传播效果来说，无疑是成功的。大家也可以看到，vivo的这条片子已经不仅仅是在传达产品卖点了，更是在塑造品牌。我想，这可能也是未来vivo营销的一个重点。

可以说，Vivo X50 这一系列的传播下来，让品牌在营销创新上往前走了一大步。其实，不管什么品牌，要想持续为品牌价值赋能，势必都要突破现有的营销边界，才能玩出圈玩出新高度。

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