车会玩！东南DX3这次年轻化营销走的不简单
年轻人，是所有品牌的关注重点。
针对年轻人的营销有很多，但如何聚焦年轻人开启“群嗨”模式，才是衡量众多品牌与广告人年轻化营销成功的关键。
当单身男女交友问题成为社交重点，婚恋节目也随之日渐火爆。洞悉到这种现象，东南汽车旗下战略新车DX3与《美女与极品》这档霸屏近两个月的黑马网综强强联手，就85后年轻一族婚恋观、价值观，个性与态度方面进行深度对话，在新车上市与节目热播的同时，顺应传播大势多元生动向年轻一族传达DX3颜值与实力兼备的产品定位。
在《美女与极品》破5.5亿播放量的IP大流量带动下，上市初期的东南DX3实现了集中式产品强曝光；基于“婚恋社交”的节目调性与产品颜实力定位高度吻合，东南DX3这次直面目标人群的精准化传播在引发网络热议同时，更是引导观众进行自发扩散提高品牌知名度与好感度。
深挖年轻人喜好 精准匹配”颜实力“定位
一方是高颜值美女，一方是极品男人，颜值与实力搭配在《美女与极品》这档节目中完美诠释东南DX3“颜·实力”的定位。
当”颜控“成为时下流行的社交符号，东南汽车旗下全新小型SUV-DX3重拳出击，由百年设计品牌宾法亲自操刀高颜值外观，形态流畅动感、年轻时尚、充满韵律”永恒之美“设计理念在洞悉年轻消费者审美需求基础上，紧扣年轻群体消费习惯与社交心理，透过节目内容不断升级用户情感共鸣与营销共识，将DX3颜实力SUV的鲜明的特质与传播完美契合。
“实力”已成为年轻群体社交关注的重点，东南DX3巧妙借力《美女与极品》实力男嘉宾，在节目热播的进程中植入三菱全新涡轮增压发动机、同级罕有的专业SUV底盘等产品画面，独辟蹊径向大众传递DX3超高性价比配置，节目内容和产品卖点的无缝衔接，在潜移默化的传播中实现节目与品牌彼此助力，实现传播的双赢。
硬广不是唯一 年轻化植入更具价值
没有观众是喜欢广告的，但自然、创意、新奇的创意广告形式是不会被观众排斥的，东南DX3在《美女与极品》节目中的亮眼表现不但为节目增添乐趣，更在赞助权益露出的基础上，深挖“产品应用化植入”的营销理念，六大产品卖点围绕专门设定的内容环节，紧扣年轻人喜好提升节目可看性，拉近观众与品牌之间的距离，全力打造品牌营销双赢的标杆案例。
汽车品牌赞助节目，如果只是车模的摆放无疑是资源的浪费。伴随着嘉宾登场东南DX3表情包生动演绎”颜值派“与”实力派“，嘉宾乘坐镜头高频露出在增加曝光量的同时多维度展现DX3行驶风范。片尾彩蛋、任务惩罚等定制环节将节目剧情与东南DX3核心卖点有机融入，让用户主动接收了解品牌所传达的理念，加深用户对DX3卖点记忆并促进二次传播。
年轻不止步 营销玩出新花样
随着《美女与极品》节目持续热播，DX3更是成为节目中不容忽视的目光聚焦点。在内容植入、品牌形象曝光的同时引发了新一轮的预售热潮时，东南DX3更是借力节目内容与话题，在好玩、有趣的基础上与年轻群体展开深度对话，将”车会玩“玩到极致。
二次元，从小众已逐渐趋向于主流文化过渡。东南DX3在深挖节目内容基础上融入产品卖点、彩蛋视频、表情包制作的鬼畜视频，B站一经上线两次登顶热搜排行榜第一位，在延展节目调性的同时魔性玩转DX3卖点，打通二次元传播圈层，为东南DX3带来大量曝光，极大提升新车上市知名度，在视频网站的弹幕区与网友展开线上、线下全方位互动，助力品牌与消费者达成深度沟通。
外围话题全扩散，传播玩出新花样。除了节目露出等赞助权益外，双方更依托彼此资源展开了全方位内容营销，深度化、无缝化传递品牌信息。比如，上市初期高逼格的态度海报到三支风格迥异的H5连续发散，全方位解读颜·实力提升DX3品牌好感度；提炼节目观点推出“颜值即正义”相关语录，既保证了品牌有效曝光，又凭借精彩语录形成后续病毒化传播。
“从视觉覆盖到互动参与”的传播高潮。节目热播带动社交舆论关注，东南DX3联合微博KOL、社交媒体全网发力，东南DX3#颜实力#一时间成为了网络社交的流行符号，在引来众多车友和吃瓜群众热烈关注的同时，更吸引了段子手、各领域意见领袖的注目，他们自发加入#颜实力#的传播链条，基于此话题延展创作除了大量的优质原创内容，带动网友关注东南DX3，从关注节目过渡到关注产品，实现口碑及人气的转化，引发媒体、业内的赞赏和好评。
微博话题4000万次曝光，2500万网友参与互动传播，450余家媒体持续关注，秒拍视频播发量高达360万，随着节目热播东南DX3整合传播资源，瞄准年轻群体开展的这场年轻化营销路，在全国掀起了一场“颜实力”浪潮，也完成了东南汽车在探索娱乐化营销上的一次新尝试，在受众心中建立颜实力卖点的认知度同时，帮助品牌完成了从认知度到美誉度的完美过渡。
深耕“原创 ” 年轻化营销更近一步
强强联手，东南DX3颜实力直击85后年轻群体社交痛点。东南DX3和优酷《美女与极品》的合作，首先是看重节目定位与产品定位的高度吻合性。区别于传统立足于社交的婚恋题材真人秀节目，《美女与极品》在内容上进行了纵深，将85后素人嘉宾在择偶观、价值观上个性凸显的更加真实，基于在目标受众、传播渠道与价值追求方面的契合，东南DX3的无缝化的植入恰当到点的让产品颜实力卖点走进受众G点。
以力打力，整合外围扩散“颜实力”认知。除了好内容、好平台的支撑，东南DX3在品牌传播过程中整合年轻群体社交渠道，通过H5、鬼畜视频、微博话题等更为精准和亲切的营销方法论，在为品牌提供基于兴趣图谱和UGC内容互动营销方案的同时，也帮助用户发现与更了解DX3“颜实力”记忆点，在传递新车上市信息的同时培养潜在用户，提升东南DX3产品隐性竞争力。
回顾东南汽车DX3这次年轻化营销，不只是社交媒体端千万次的传播曝光与讨论，更是通过好玩、有趣的沟通方式与消费者成为朋友，潜移默化将产品卖点颜值与实力植入受众记忆中，贯彻了东南年轻化的品牌传播战略，丰富和优化了东南汽车行品牌的社交媒体形象。《美女与极品》第一季已结束，从目前斩获5.5亿超高播放量及东南DX3的火爆市场反应来看，已实现了IP与汽车品牌的双赢格局，创造了品牌成长与销售增长的市场奇迹，也为品牌如何借势爆红“IP” 提供了借鉴。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）