广告界的老司机，《花花公子》教你一本正经的做广告
文字、翻译：轻轻（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：没时间解释了，我在看《花花公子》……的正经广告
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
《花花公子》是一本发源于美国的成人男性杂志，创刊于1953年。首期的封面女郎是性感女神玛丽莲梦露。
1953年的美国还是个好清纯好不做作的美国。在那个年代，小黄书是还没有被印出来的，穿比基尼选美是要被禁止的，想看裸体是只能看自己的，做不可描述的运动是没有人用来拍成电影赚钱的。
在这样一个保守的年代，《花花公子》的横空出世，让多少宅男的内心再难平静。
从那个时代过来的美国男人，谁的房间不曾藏过《花花公子》，谁的梦中不曾出现兔女郎，谁的青春不曾有潦草迷茫。
这样一本时代产物，这样一本国民记忆，你们就不好奇它怎么做到的吗？
来来来，今天我们就来分析一下老司机《花花公子》是怎么文雅地卖果照的。
作为一本把美国中产阶级男性作为目标受众的杂志，有情趣但是不下流是很重要的。没有哪个读者愿意在自己身上打上“老流氓”的标签的。
毕竟还要做个公开发行的出版物，也不用那么拼，非要把自己树立成扫黄打非的典型才善罢甘休吧。
《花花公子》着重做了两件事。一是文字内容有品质，二是图片内容有品位。
看到这里你一定会想：什么？！《花花公子》有内容？！
不好意思，《花花公子》的人物专访以其变态的长度，难以想象的深度，和如有神助的高瞻远瞩闻名于世。
比如，在甲壳虫乐队主唱约翰列侬去世的前一年，《花花公子》对他进行了专访，在这篇专访里约翰列侬解释了自己离开公众视线的原因，也还原了他最真实的生活状态，还有和圈里人的爱恨情仇。
又比如，苹果公司的CEO史蒂芬乔布斯在1985年被迫离开苹果并且重新创立了一个新公司，这一年《花花公子》对站在十字路口尚不确定人生未来的乔布斯进行了专访。
再比如，用《我有一个梦想》这篇演讲进入了高中语文教材的马丁路德金在1965年接受了《花花公子》的专访，那一年他刚获得诺贝尔和平奖但仍然是非常有争议的激进人士。
《花花公子》的访问都非常的细致和真实，把一个个先锋都还原成了富有人性的真实的人。这些受访者都卸下了光环，娓娓道来自己的心路历程。
作为一本杂志，《花花公子》从来没有放弃对文字质量的追求。
明明可以靠胸脯四两吃饭，却非要靠才华。我露胸，露腿，露脸，露臀，但我是个有才华的好女孩儿。
真的很气人好吗？！
说完了老司机的内涵，我们来说一说老司机的外部包装手段-封面。
想要让封面吸引人，就得尽可能地丰富对性感和美的表现。那么《花花公子》封面十式，你值得拥有。
第一式：犹抱琵琶半遮面
高级的性感是犹抱琵琶半遮面，给人在画面外留下无限延伸的想象空间
你想啊，一开始看见玉体横陈是不是觉得很刺激？可是每天都看玉体横陈的话，和村口买的猪肉有啥区别呢。但是如果每次只露一点点，余下的都留给读者去幻想，情况就大不相同了。因为没有哪个画面会有读者自己幻想出来的画面性感的。
运用黑白的对比，若隐若现，似有似无
用标志性符号遮住关键部位，给人无限遐想
床单下的身体线条刚好是《花花公子》的兔子造型，引人遐想，朦胧惺忪，纯洁而性感
露出一小部分，幻想更大部分
利用镜头虚实对比，营造朦胧美感
第二式：小荷才露尖尖角
突出某个局部也能传递性感。这样的性感是种含蓄，也是种极致的彰显。难免会吸引蜻蜓立上头啊。
最是那一低头的温柔， 象一朵水莲花，不胜凉风的娇羞-徐志摩。这一刻，中外对于性感和美的标准达到了空前的一致
看着嘴唇也能想象出这一张脸会多么的性感
实力演绎什么叫脖子以下全是腿
喜欢用口水粘邮票是世界人民的共性啊
阳光，沙滩，海浪，仙人掌，还有一位老司机。一切尽在不言中
第三式：娴静似娇花照水
在奔放浓烈的气息中偶尔得到一抹淡雅温柔，这种性感是致命的。这种以静制动，看似没有攻击性的性感是最能够细水长流的。
用静态的线索描绘出动态的爱意涌动
想起红星二锅头的广告语：把所有的一言难尽都一饮而尽。这样深的夜，这样难以言说的孤寂，神秘的有故事的女同学都很性感
拥抱夜色和爱人，一切尽在不言中
洒脱的女人很优雅也很性感，洒脱的女司机就更不用说了，随时能带你上昆明
夏天夏天悄悄过去留下小秘密，粉红色的秘密只说给你听
第四式：水上轻盈步微月
纯情的美感总能让人觉得性感，这是很奇怪的联系。因为纯情和性感是对反义词。但是除了相似性能使人产生联想之外，相对性也能让人产生联想。所以纯情和清澈的画面也总能激起对性感的联想。
清水出芙蓉，这种透彻的画面让人想象水下有什么，而倒影是《花花公子》的兔子头，无处不在的形象强化
依然是纯粹的色调和画面，看不见的性感都在画面的延伸处了
和水相关的画面都很纯粹，很多的私房片现在也很喜欢采用这种画面。媚而不俗
这四组画面都比较简单，颜色也很单一。有种天真和纯粹的感觉
第五式：千娇万态破朝霞
女生的性感不止表现在身体形态上，还表现在有趣的个性上。轻松活泼的感觉总是很吸引人。
大家都听过那么个故事吧，有人问阅女无数的富豪会选择什么样的人结婚？他说会选择有趣的人结婚。因为有趣的人有一万种生活形态啊。
喜欢玩自己的头发装成兔耳朵
用《花花公子》的图遮住重要部位
遮住眼睛玩捉迷藏吗？兔子白手套也刚好是《花花公子》的化身
偶尔也和卡通一起互动
永远保持一颗童心，用有趣的角度去过每一天
第六式：娴静似娇花照水
艳若桃李的炽热是性感最直白地表达。这种热情奔放，带有的攻击性的美让人欲罢不能，甘愿拜倒在石榴裙之下。这样的女生对自己很自信，对情爱很坦荡。有种豪放的别样魅力。
完美的身体曲线是非常性感的
这一版封面是日本版的，泳衣胸前的花纹是《花花公子》的兔子标志
这是《自杀小分队》的哈利奎因扮演的小丑女，也是爱憎分明的豪放派代表。《花花公子》偶尔也追追热点的
第七式：豆蔻梢头二月初
洋溢青春的气息也是一种美，一种有冲击性的吸引力。想到青春的少女气息，总能联想起一些美好的回忆。也能让人回想起年少时候的那些生机勃勃的欲望，永远活泼欢乐无忧无虑。
学校仪仗队的少女总是很威风啊
还有婴儿肥带来的娇憨感
还有体操房里随时可以腿咚你的美丽少女
第八式：唯有山茶偏耐久
大胆和神秘的女生也很性感，很美丽。像山茶花一样浓烈，霸气，让人难以忘怀。
哎呀，被你看见了，死鬼
让牌来得更多些吧！我是马兰坡女赌神
前面八式描绘了八种不同的女性魅力和美感，她们有的是含蓄，沉静，优雅，纯情的白玫瑰，有的是有趣，奔放，青春，大胆的红玫瑰。剩下两式不是描写某一类女性，而是用别的符号来吸引读者的。
第九式：才下眉头上心头
给自己创造一个虚拟形象来参与互动。这只绅士打扮的兔子出现过很多次了，后来这个形象甚至演变成花花公子服饰的标志了。
《花花公子》给自己创造了一个虚拟形象来代表自己，时不时地出现在封面调戏一下画面里的少女，积极地和读者站在同一视角，迫切希望和读者交流，这种强行打破次元壁要求一起吐槽的参与感，非常的精神分裂和中二。但是也有种萌感。
左拥右抱，美人在侧，谁的目光锁定我，我是今晚大赢家
偷看下美眉在干什么
穿最绅士的衣服，看最野的妞
倒上一杯马爹利，看我最爱的大腿舞
噢，虽然我很乐意这样做，但我不是故意的
第十式：一袭封面明星笑
《花花公子》也会用明星来增加自己的关注度和销量。当一本杂志的品味和格调被广泛认同的时候，明星也会把登上这个杂志作为一种认可。这是双赢的合作。
歌坛老大姐，永远挑战极限的先锋麦当娜怎么会错过这样一个展现自己魅力的机会
改变了模特圈格局的模特圈大姐大凯特莫斯
更老牌的优雅典范，老男人们的梦中情人辛迪克劳馥
世界上最贵的脱衣舞娘，把情色艺术表现到一个高度的蒂塔万提斯，她也是玛丽莲曼森的前妻
最后放一条它的视频广告，名字叫做“把胡子剃干净需要几步”。一贯的无论什么事都可以用花花公子的方式来做的霸气。我觉得按这个广告流程的话，我希望是一万步。哈哈哈。而且最好是第二步能重复一万遍。
把胡茬剃干净需要几步？
第一步，把毛巾放在热水里浸湿，然后轻柔地放在脸上，敷五分钟。第二步，厚厚地打一层剃须膏在胡茬处，等候五分钟。第三步，为了刮得最光滑，滑到苍蝇站在上面都崴脚，你一定要拿出舔酸奶盖的力气，用力地绷住你的脸。第四步，先顺着刮一遍。温馨提示：当剃须刀和脸成20°角的时候性能最优越哦。第五步，再逆着刮一遍。温馨提示：用冷水洗净残余剃须膏可以使你的毛孔更紧缩，肌肤更健康哦。
《花花公子》用一种人民喜闻乐见的三俗方式包装自己。那只闷骚的兔子就是一个活体的花花公子，每天过着上流生活，同时疯狂的爱着女孩子，且对她们每一个都是真心的，让我想到了《天龙八部》里的段王爷，段正淳。
这个形象以一种幽默的方式展现了中产阶级的生活，或者说满足了大家对美国中产阶级生活方式的意淫，博得了读者的好感，把情色产业弱化成了欣赏美的行业。
《花花公子》的封面几乎都是以女性为主体的，描绘的也是一些非常大胆和香艳的画面。但是奇怪的是，我看着这些画面并没有觉得下流和不堪入目，反而体会到了一种对美的欣赏和对美的渴望。
用每个男人心中都会有的完美女性形象做封面来吸引读者，是非常有效的手段。
而最近几年，封面内容的水平大幅下降，传统杂志界受到新媒体崛起的冲击，情色产业空前鼎盛使得《花花公子》不再紧俏。
但是，没有人可以否认，《花花公子》曾开创了一个黄金时代啊。
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