关于早期文案，一个离行的老文案有点话说
有趣的活儿，做起来也会无趣。
——我的一个朋友说的
亲爱的文案童鞋，好久不撩。
好吧，我其实不该以这么一个严肃装逼的口吻开始这篇文字的，无论如何还是要给你们以信心的。作为文案，能想到你被客户爸爸要求各种轮番上阵，也是6。
同为文案，谁不曾如此呢。别哭了，总有一天，你会反骑上去自己动的。
其实这一年来，我木有再混文案，也慢慢地不像一个文案了，更多像是一个从生活中发现文字的宝宝。我说了嘛，在暂时消停的期间，我得再写点儿文字，当然是关于文案，去写写不完全是文案角度的文案理解。
还是那句话，人生不同，对错无咎。
老旧文案说早期文案——
文字不会创造奇迹
文字只能是锦上添花，绝非雪中送炭，这谁都知道。产品，小到一支铅笔大到人类爱情，无论是实物还是虚拟，都是基石。有了产品才有了文字，所以呢，不要指望一个文案可以逆天，或者逆势。这一点在四线城市体会尤深。
大部分人都挺现实，我只是担心少部分人走火入魔。求不要骂我瞎操什么心。
好则与人为善 坏则助纣为虐
有多少人操着写白金的心态做着卖白粉的产品。同时，更多人还是该卖白菜就卖白菜。较为珍稀的是，特别少的一群人，在为好的产品努力烧脑。不可否认的是，笑着活下去，已经成为不少文案自我安慰&自我蒙蔽的生存暗示了。
无论文案用在哪里，那都是推动，好坏看人。好吧，这个话题已经扯到道德问题了，那我不能多说了喂，嗯，欢迎大家来我店里喝咖啡聊人生~
文案毕竟是商业角色
宝宝，要记住，你不是大善人，不是大词人，不是大诗人，不是大小说家，不是大作家。作为一个商业经济之下的角色扮演，你的社会分工注定你是拿来救火和助燃的，你得要学会九九八十一变。救火是水（沙、土、衣服、二氧化碳等等），助燃自然是氧气咯，至于掩水的土、挡兵的将、层台的累石、合抱的毫末等等等，那都得你去变呀。所以啊，你只能是一个类似催化剂的元素，不要傲娇地做惰性气体，总是不给力，不配合。啪啪打你的小肥脸。
你是可以给自己留点批判和希望，生活与理想，那得是工作之外。
心若有志 多留一二线城市
我没说三四五六七八九十线城市不好，只是这些地方可能对文案，尤其是早期的文案，成长不好。你想想啊，商业结构、创意激活、行业预算、人才互动、年轻人群、消费能量、业内动态等等好多因素，这些对于早期文案吃屎般的成长还是挺重要的，在我看来，总比一个生存（不是生活）气息浓厚、裙带关系沉重、小农意识普遍、结构单一、政府无为、群众神智涣散等等元素聚集的地儿好多了吧……
你又不是傻逼，你自会分辨。
务实、从善、谋生、成长，这是我以为新的文案需要去把好关的入行四要素。有点大而虚空，不过文字一旦上瘾，可能就是一坑，陷进去就是一生，所以在我看来，大方向一定要把握好。不然以后撸起来，方向一错，容易强撸灰飞烟灭。
上面说的是大方向，下面咱聊点小细节吧。
爱生活 爱小芳
“村里有个姑娘叫小芳，长得好看又漂亮，哦不，又善良。”所谓“食、色，性也”。就是说要吃好睡好。吃嘛嘛香，睡谁谁爽。一个是悦己，一个己悦。额。好像扯远了，总之我觉得就是，早期文案加深文字功底的重要一步，就是细致生活，细微观察，细心比较，细处着手。
千万字 始于首字
这跟吃饭得拿筷子是一回事儿，你做文字得勤拿笔杆子，敲键盘也是一个意思啦。不过我还是觉得里要控记你寄己啦，中国汉字演变了辣么多的版本，其实用铅笔写字儿的感觉，比起敲键盘可爽多了，一定要没事儿就写、没事儿就写、没事儿就写。
得空抛个铅笔，拿张A4纸，指不定可以产出4A级的文字呢~
广告书 非广告书
广告书放在第一位，那是因为这篇是写给新手文案酱们看的呀。套路，嗯，就是写字儿的基本手法，广告书里多得是，你自取所需，不要执迷不放就行。
非广告书，才是你的文字多维度立体化的最大途径。多看看跨行业的书，多想想文字背后所指，几年后你大概就可以做到“知对方长短，而对方不知你深浅”的程度。孤独求掰弯，到了这种境界，算你淫。
文无定数 行当无疆
没有模板的工作有趣又累。比如文字，而且总需要各种姿势保证有高潮，这其实挺烧脑，所以上述执行到位很重要。有趣的时候，哪怕是纯粹自娱自乐孤芳自赏，也能获得极大的满足。
因为无定，所以你可以多尝试，跨行业，跨公司，跨地域，跨民族……别跨了，扯着蛋了哈哈哈。委屈了或者钱不到位，你要么说走就走，要么就磨练耐操性。不同行业会有不同岗位，文字的方向不变，形式只会增加你的技能和经验。多出去走走，多换些城市住住，深入当地去写字儿，了解不同地方的文化，风土人情，大到不同民族之间，其实这个我也还在践行中啦，新人互勉~
多换体位 多点真诚
不同体位，不同体会。你的文字毕竟入的是别人的眼，走不走心就看你能不能在其位了。写字儿的时候多揣摩揣摩你是不是那样的人，揣摩不来也要揣摩，这是有点强你所难了，或者你可以多问问啊，很多时候问着问着文字就出来了。
助纣为虐咱就不说了好嘛，帮助产品和品牌扩大或者巩固市场，真诚永远是底层因素。人心都是肉长的，这年头忙的人是不会看你的文字的，但凡有着耐心看的，要么是闲的蛋疼，要么是真心实意。你能把蛋疼扭转为淡定也是本事，或者快速解释清楚诉求点，这更是牛逼，对伐。
对自己好一点
身体是革命的本钱嘛。35岁之后还干得动纯粹文案的真心是猪腰子吃得多，求举例国内的大佬。所以文案的退路或者进阶，你还得考虑身子的柔韧性，别年纪轻轻就一把老腰了啊。我自己是小时候身体微恙，久病成医。尔等则多多善待寄己，复国大业，就有劳了。
上面的几点，应该是新手文案之你我他都会遇到的必须得解决的问题吧。除此之外我觉得还有很多了。比如要学会找到不同事物之间的共同点，不要浪费时间在模仿上，要逐步建立自己的思维体系，要放低自己的姿态，不停地吸纳你有兴趣的东西，心态还蛮重要的，天赋其实也是挺重要的，多来我这儿喝咖啡等等等之类的。不写了，不然不用睡觉了。
最后，我想说的是，文案，在某些程度上，是无法跨国的。文字的音形意，文化差异，价值体系，国情民俗，都是钳制文案互为流通的超级因素。文案这一角色的确是远渡重洋而来，但是我们也该是时候去从自身出发，正儿八经地落实当地了呢，而之所以说最后这个废话，大概是因为我刚才看到这个对子：
张长弓 骑奇马 琴瑟琵琶 八大王王王在上 单戈独战，
伪为人 袭龙衣 魑魅魍魉 四小鬼鬼鬼犯边 合手即拿。
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