90%的视频创作人都在迷茫如何做好？这里有一份实战秘笈

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举报 2020-08-10

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你有没有发现？2020年，有一个趋势：无论是内容创作人还是品牌营销都在转型做视频内容。这成了007跟众多创作人及品牌聊的最多的话题。

如何才能做好视频，成为优秀的视频创作人？之前，业内的姜茶茶写了一篇文章，分享了她从图文转视频的一些心得体会，特别提到了她在西瓜视频的亮眼成绩，令007好羡慕！

007对比各大视频平台发现，不只姜茶茶，包括模型师老原儿、平头哥动物园、三一博士、科技袁人袁岚峰等知识类创作人，都在西瓜视频异军突起，涨粉数是同类平台的数倍，尤其模型师老原儿短短3个月粉丝突破330万，点播量突破2000万，7月粉丝数增长近45万，相对于6月涨粉高达2956.54%，而其在另一个视频平台涨粉只有28554，涨粉只有20.07%。

为什么同样的内容在不同平台会有如此巨大的差异？为什么这些垂类创作人都在主打1-15分钟较长视频的西瓜视频快速成长？007有幸采访到了模型师老原儿，透过对他1个半小时的“深聊”，发现了做好视频的三大秘笈。

秘笈一

切换赛道容易“误解”如何用较长视频思维去创作？

到底如何能从一个新手快速摸到视频创作的“门道”？模型师老原儿分享到四大关键内容：“打破误解”、“内容要有趣有料”、“视频一定要注意传播性”、“品牌营销做视频内容一定要让大众听得懂”。

1、你是不是也有这样的迷思？对视频平台有“误解”！思维要转变

“在打算做短视频之前，我研究了1个月，发现自己一直对视频平台有误解”模型师老原儿说到，“之前10年一直在央视平台做科普视频，觉得视频平台偏大众娱乐，很难放下身段，研究后发现要想做好视频真的是需要手艺的，不是想象中那么简单”。
而在真正踏入视频平台领域，从第一支内容开始，模型师老原儿愈发发现，换了赛道，思维就要改变。模型师老原儿回忆道“在西瓜视频发出第一个短视频以及其他的几支内容，发现吸引来的粉丝还是原来曾关注央视节目的观众，并没有新引来西瓜视频真正的海量粉丝”。
所以，模型师老原儿废除了原来设计的众多选题内容，根据西瓜视频平台的智能推荐技术（点播率、完播率，分享率）等，结合网友对内容的反馈，重新调整了内容定位，从过去符合传统媒体的“大而全”转变为适合西瓜视频的“小而精”。

这种思维的转变的结果，让模型师老原儿逐渐尝到了“转型”成功的甜头，《蜘蛛模型》《蟑螂模型》《刷牙模型》《蚂蚁模型》等成为了视频平台的爆款，尤其是《蚂蚁模型》三期总点播量近1280万，《电动牙刷》更是从视频平台刷屏到微博、微信、网站、媒体等各个平台，成了跨平台刷频之作。

2、最重要的选题规划如何做？要做到：有趣、有料、生活化

内容最重要的就是选题，选题，选题！相信所有内容创作人每天都在纠结选题！如何做选题规划？模型师老原儿道出了自己的心得“有趣，有料，而且要生活化。”“内容要有趣，才能吸引粉丝，有趣的同时又要有料，也就是科普的生活化，” 模型师老原儿进一步解释道。

《为什么牙总是刷不干净？》《蟑螂为什么死不掉？》《烫伤后起水泡到底要不要挑破？》从这些受大众欢迎的选题可以看出，都是紧紧围绕跟普通人息息相关的生活，而且具有实用性。

提到现在如何设计选题？模型师老原儿兴奋地说道“现在基本不需要自己主动规划啦，光平台粉丝提供的选题就足够啦”，粉丝已经成为模型师老原儿选题的参与者，粉丝无形中也成为了模型师老原儿内容的“协同”创作者之一。

模型师老原儿还特别提到“从第一个视频开始到现在，他们一直坚持内容品质精度，通常每支视频从选题到模型、制作、配音等需要1周的时间”，我们可以看到短短3-5分的视频，真的是凝聚了模型师老原儿10年的功底和对视频创作的高要求。

模型师老原儿还特别分享到原来的团队只有他和他太太两个人，他负责模型、创意制作，他太太负责后期、运营等，两个人分工明确，确保把每一项工作都做到专注和极致。虽然现在团队已经扩充到5人，但是他们每天依然经常熬到深夜。

3、模型师老原儿特别总结的视频创作法则，让你的视频更有传播性

对于新手，到底有什么方法论可以参考？相信正在看文章的你跟007一样急切的想得到这个秘笈。模型师老原儿毫无保留地分享了自己的心得：科普内容，最难的往往不是“科”，而是“普”。就是让内容更具有传播性。

模型师老原儿提出“ 科普内容必备的三条线：科学线、故事线、知识线。科学线就是要用科学的方法去论证观点，让内容更严谨更有说服力；故事线就是要用讲故事的方式传达信息，风格要有趣，画面好看，包括配音在内，要有节奏感；知识线要有独到的、对于大众有用的见解。”

到底怎么运用这三条线，让视频内容更具传播性呢？模型师老原儿还特别举例给大家解释，之前疫情严峻时，他们家小区楼下停了一辆救护车，业主群里就有了很多猜疑和恐慌，由此启发他特别制作了一期《运输新冠病患会不会传染病毒？》。这条视频就是科学性、故事性、知识性“老原儿”方法论的完全诠释，你学会了吗？

4、对于品牌视频内容营销，模型师老原儿也有“宝贵建议”哦

这么好的采访机会，007当然也会为咱们品牌营销人争取到“福利”。模型师老原儿道出了大多数内容创作人的纠结“之前一直希望坚持内容的纯粹性，害怕跟品牌商业合作，会影响内容，但合作过‘电动牙刷’案例后，发现，其实大众也需要这些科普知识，而且没想到效果非常好。”

对于品牌如何做视频内容，负责运营及商务的模型师老原儿太太特别贴心地给出了自己的建议：品牌希望能向受众传达自己的产品科技理念和优势时，要学会站在和听众一样的高度去和他们对话，将晦涩难懂的知识翻译成有温度、有趣的语言。只有这样，用户才听得进去。

除了模型师老原儿，007发现平头哥动物园、三一博士、科技袁人袁岚峰等各个垂类知识创作人他们在西瓜视频的成功都有共同点，那就是首先要用较长视频的思维来做视频，其次内容要做到专业垂直的同时兼具趣味和传播性，最后要坚持保持创意制作的高水准。

秘笈二

成功背后的另外一只手西瓜视频1V1精细化运营支持

有了好内容，就一定会火吗？会持续火吗？007接触过很多视频创作人，他们一直说“三分内容，七分运营”，可见运营的重要性。模型师老原儿也透露了自己成功背后的“另一只手”——西瓜视频运营团队主动分担了他们运营的“工作”，让他们只需要专注内容，做好自己的内容，在运营上西瓜视频可谓1vs1精耕细作而又贴心备至。

模型师老原儿提到“刚开始他们并不太懂如何做封面标题等，西瓜视频运营团队主动找到他们，给了他们1V1的运营支持，包括如何制作选取封面更吸引人，以及如何起标题，让标题更具有信息量等非常细致的建议，修正后的效果立竿见影”。

作为曾经大学老师的三一博士也提到：“作为‘新手’刚进入西瓜视频，就被西瓜视频运营团队注意到，给予‘作者社群培训和活动征集IP-up计划参与’等大力支持，经过西瓜运营团队策划，专注工程制造业科普领域，结合自己专业方向，认清自己定位，包括封面、内容、调性、定位等都受到了专业指点，对我帮助非常大。”从2020年春节开始而今三一博士每个月稳定涨粉，半年时间涨粉90万，视频累计播放量2.7亿次；而且登陆CCTV跨年晚会，为共青团中央五四青年节特别节目献声，已成为西瓜视频乃至整个科普圈的头部创作者。

“你不是一个人在战斗，西瓜视频是你的战友”，受惠于西瓜视频运营支持快速崛起的还有《平头哥动物园》，从一名电视台工作到独立自媒体人，完全没经验的平头哥从2020年3月疫情期间开始到7月，5个月的时间里粉丝达到147万，他说“创作过程中西瓜视频的工作人员会对我们耐心的培训，让我了解到了自己应该如何运行好自己的号”。

我们都知道，吸粉是第一步，如何跟粉丝互动，把粉丝沉淀下来是非常关键的第二步。同样是“新手”的科技袁人袁岚峰截至目前已发布视频130条，平均播放量100w+，粉丝总量110w+，疫情相关视频单条最高播放超过2600万，成为西瓜视频科普头部传作者；背后的成功离不开西瓜视频流量和粉丝互动引导支持，通过制作引导关注的压板素材供作者使用，强曝光引导用户关注，引导作者通过回复评论/视频预埋等方式提升粉丝粘性。

发现了没有？不怕你没流量，不怕你不懂如何玩转视频，也不用担心自己团队不大，只要你有真正的“手艺”，西瓜视频会成为你的“战友”，提供从定位到内容优化，从流量到粉丝沉淀，从培训到活动参与等全方位的精细化运营支持，降低试错成本，提高成功的可能性。写到这里007也心动了，想赶快在西瓜视频做关于“品牌营销”的知识科普内容。

秘笈三

创作力、影响力、变现力的聚合创作人要与平台实现共创

基于以上内容，007发现，创作人在思维上的转变、内容上的深耕以及运营上西瓜视频的精细化1vs1支持，加起来其实就是“创作人和平台共创”，共同提升三力：创作力，影响力，变现力。

如何提升创作力？

007对比发现，相对于其他平台的“虚头巴脑”，在创作力提升上，西瓜视频对于创作人的支持主要围绕激励、培训和工具三个维度展开，深化平台内容池。前有“活字计划”，以1亿资金+1亿元流量帮助图文创作者转型；后有免费开放的4K计划升级内容视听体验，推动创作人提交更优质的视频。

而且，西瓜视频还给创作人提供“西瓜大学”等各种培训课程，将他们聚集在一起，互相沟通和交流，并进行系统性的学习。创作人“平头哥动物园”在2020年6月参加了西瓜视频组织的各种培训后，优化了其内容制作及运营策略，粉丝因此一下从50万增长到了147万。

如何扩散影响力？

一个创作人的影响力能有多大?

李永乐老师，起初只是一名普通的物理老师。在他入驻西瓜视频后，他发布的《考清华和中500万哪个更难》《不会的题就过，不爱的人就分！李永乐老师用沉没成本给高考考生支招》在西瓜视频站内引起巨量关注和互评，并获得了央视中国日报、人民日报等媒体的转发报道。2020年，李永乐老师在西瓜视频这个大平台上传播发酵的效果更是越来越好，仅上半年六个月便涨粉500万，一期视频可以有两千万人观看！

西瓜视频上，像李永乐老师释放出巨大能量的创作人还有很多，一个人带动了一个地方的经济的巧妇九妹，一年内就从一个普通大学生变身成为有200万粉丝的独孤轩辕策……这些鲜活的案例正在刷新我们对于一个内容创作人成长空间的认知。他们俨然已经突破平台和圈层本身，在行业乃至社会大众层面都构筑了一定话语权。

而支撑起创作人影响力不断外延的，是平台的流量基础和“破圈计划”。西瓜视频现在已经打通了今日头条和抖音的流量池，作者可共享超海量日活。此外，我们也可以从最近的媒体报道中发现，西瓜视频给创作人的角色定位不再囿于西瓜视频本身，而是破圈跨平台，走向更大的平台和人群，并为他们创造提升影响力的机会。

而且，除了这些头部创作人，西瓜视频也通过多样主题活动去刺激不同类型，不同层级的创作人，用更优质的作品释放更多影响力。

2020年6月27日，西瓜视频用百万奖开启了一场关于「重启」的主题视频创作，30天，西瓜视频征集到超过100000支参赛作品，也就是说，超过100000名勇敢的创作人，在西瓜视频分享和讲述了他们关于「重启」的故事。目前评选已经结束，百万奖金的归属也终于有了结果。

如何实现多元变现力？

90%的内容创作人最后坚持不下去，就是因为没有好的变现能力。

但目前处于上升期的老原儿却说“这个阶段，他们并不着急做变现，而是希望能聚焦于内容以获得更多粉丝”。难道模型师老原儿真的那么不差钱？实际上，007发现“模型师老原儿”每个月都能从平台获得2万多创作收益和奖励，以及其他分成，未来还将会获得更多。而且，模型师老原儿正在通过平台与品牌进行接洽，上面提到的《电动牙刷》就是他第一次恰饭的案例，成功售了几千单，实现了内容坚持与商业变现的完美融合。

虽然众多视频创作人在变现路上还处于摸索期，但是西瓜视频早已为他们未雨绸缪，而且平台变现能力已经非常成熟，除了内容创作收益及各种奖励、分成以外，还能给创作人提供电商变现、直播变现、内容付费、专栏变现、微综艺变现等多元变现方式的支持。据了解，在7月超级品牌日中，西瓜视频从预热方案期就开始深度介入，最终推动全平台创作人获得了了3202万成交总额，超过100万的场次有11个，“燕子爱大方”、“郑小美vlog”、“乡村小乔”等创作人都获得了很不错的收益。

综上，我们可以发现，在较长视频这个新赛道中，除了创作人个人的努力，平台生态很重要，从创作力、影响力、到变现力，西瓜视频无疑给创作人本身提供了最完整的生态解决方案。如果把西瓜视频这个生态比作一个人，套用拿破仑的话说“站在巨人的肩膀上，只要你是将军，不成功很难”。

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