数字营销大屏时代，这家广告公司找到了智能电视主流“玩法”
2016 GDMS全球数字营销峰会 12月1-2日于上海证大喜玛拉雅艺术中心盛大开启。
本届大会的主题“联接数字生态”，契合了当下数字产业正如火如荼进行的资源整合，相信“数字生态”方兴未艾，由此而来的商业变革也必将重塑市场。12月1日，泰一指尚副总裁李麒先生在GDMS主会场发表了“数字营销大屏时代，OTT智领客厅经济”的演讲，之后他接受了数英的专访，并聊了聊AdTime在OTT行业的洞察。
问=Q=数英
答=李麒
Q：智能盒子能代表OTT吗？OTT的概念是什么？
李麒： OTT（全称Over the Top，互联网智能电视）正在形成一股浪潮，因为这种媒介，代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。具有互动、智能、内容的整体都叫OTT，而智能盒子只是 OTT中的一种。区别于传统的DVB，OTT主要通过网络媒介进行视频的观看。
Q：家庭电视大屏广告投放的爆发期会在哪一年？
李麒： 2017年是OTT爆发之年，我们所说的主要是通过内容，或者是通过智能广告开机切入的OTT 。在经历了前期长达三、四年的市场教育铺垫之后，现在概念混淆的状况已经发生改变，市场也逐步成熟，汽车、制造业、快消、奢侈品等品类的广告主都会加大对这块的预算投入。
Q: 除了播片与展示广告，OTT广告的主流玩法还有哪些？是否可以在大屏上直接完成从触达到完成交易的所有步骤？
李麒：我们会将前、后端全面打通。在前端，效果非常好的电视开机15秒以TVC或静态画面呈现，点播、暂停、后退、直播EPG、音量、换台等都有些互动广告，这些内容都可以做广告植入。在后端，品牌专区是非常不错的选择。另外，从大屏直接触达再到完成所有的交易，比如像在购物频道付款时用遥控器、微信扫码、支付宝付款进行互动行为。可以说，这些关于OTT互动的技术壁垒已经不是问题了。说到底，最关键的是要知道哪些产品更适合给用户做推荐，用什么样的形式呈现给用户。
对于广告投放，AdTime 更多是收集数据：一个方面是我们让广告价值得到延展，了解投放效果和后续用户行为，从而能更好的分配预算，这样更能体现广告的价值和精髓。另一方面我们有一套完整的平台化系统，打通前中后端。前端包括预算、流量分配、如何管理等，用数据呈现给客户使其一目了然，中端在投放过程中我们可以看到流量曲线和实时优化，后端可以对用户的行为做出监测，这样就实现了一个有价值的系统。
Q： 现在的OTT能做到全自动投放吗？
李麒：现在的OTT的投放平台很多属于“半自动化的”，其实在投放中已经实现程序化流程。
Q：与其他的广告数据营销服务提供商相比，AdTime认为自己最大的优势在哪里？客户凭什么选择AdTime？
李麒：从资源层面来看，AdTime 通过与8家电视厂商合作，市场占有率优势。从策略角度看，我们有平台系统、策略给客户作指导，比如预算该往哪里投，如何把投入产出成回报等等。从“三网四屏”的角度， AdTime将多网打通，多屏联动配送资源；就内容创意角度而言，我们也会给出专业的洞察建议，告诉品牌主用户究竟哪些广告易于接受。
Q：OTT这个大市场会出现一家独大的情形吗？对于未来的发展趋势您怎么看？
李麒：历经多变的市场环境，脱颖而出的三四家OTT代理服务企业正逐渐成为行业标杆。其实这个市场是整个生态中各个角色的联合。它的发展都是基于数据的，我们现在和厂商已经保持紧密合作关系，未来也不排除与BAT的合作。将传统与互联网连接融合的互联网智能电视大市场一定是趋于资源、技术等多维整合。
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