《从你的全世界路过》植入，江小白如何做到“不路过”？
近期，微博上一个名叫#猪头的爱情#的话题一夜爆红，截至目前已有逾1500万的阅读量。一贯以搞笑形象示人的岳云鹏（饰演猪头）在该话题的视频中的动情演绎使得无数观众落泪。外行看热闹，内行看门道。在有着电影植入经验的业界大咖看来，这个视频无论如何剪辑，原电影（《从你的全世界路过》）中明显的江小白植入却始终无法剔除分毫。如此深度的植入令人眼前一亮，一时间成为业界热议的话题。
人们不禁会问：为何以往多数品牌的电影植入通常随着电影的下映便销声匿迹，而江小白的植入却始终如影随形地出现在一次又一次的二次传播中？专家看来，逻辑大致有二：
因剧制宜，深度融合
以往许多品牌的植入，只求蹭热度，对影视剧本身的内容毫不关心。更甚，一味的“强植”不仅损害了品牌的价值，也把影视剧毁坏得面目全非，最终导致品牌和影视剧的双输局面。
《从你的全世界路过》中，江小白可谓因剧制宜，深度融合。从所选的电影本身来说，该片大部分取景于重庆，导演的重庆人身份更是或明或暗地将电影融入了诸多重庆元素：洪崖洞旁撕心裂肺的爱情、长江边上对未来的憧憬、十八梯上喝了江小白的兄弟几人为了燕子大打出手……而江小白作为重庆的典型元素，无缝贯穿于经典桥段——正如十八梯为电影的重庆身份作证一样，江小白的出现更是为整部电影盖上了重庆味道的“钢戳”。江小白这种因剧制宜，深度融合于电影内容本身的植入方法，不仅最大化地宣传了品牌，也使得电影在情节上更具说服力，实现了品牌与电影的双赢。
植入必须立足于二次传播
一句来源于江小白，并在网上广泛流传的营销行话提到：“没有二次传播的广告就是耍流氓”。同理，如果电影植入只停留在影院荧幕上，那么这个品牌就是一个不折不扣的流氓。
《从你的全世界路过》这部电影的成功植入再一次印证了江小白的营销哲学。这看似简单，实则复杂，因为从第一步开始，就要把第二步直至最后一步全盘考虑清楚。因此《从你的全世界路过》的成功，绝不是一次偶然。
不妨往前推，几个月前被各大卫视热播的家庭剧《小别离》同样有江小白的植入，电视剧的极高收视率不仅说明了江小白会选剧，而网上不断流传的相关剪辑、新闻、分析，也总是变相证明江小白确实有能力通过植入达到二次传播的效果。
继续往前推，《好先生》里江小白联结亲情和爱情，《火锅英雄》中江小白为电影注入重庆耿直的江湖气息……江小白驾轻就熟，一次次地立足于二次传播的方法论，用着巧妙地手法将品牌融入每一段经典剧情。
《从你的全世界路过》这部电影，江小白并不是剧情植入的“过客”。它的成功，源于以上两点分析，又远不止这两点。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）