开启Z世代中国风，老凤祥“返老还童”！

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举报 2020-08-13

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没有人可以永远年轻，但永远有人正年轻着。随着年轻人逐渐成为消费市场的主力军，越来越多的品牌为了拥抱年轻人，纷纷着手进行“年轻化转型”。

无论是30岁的李宁，还是190多岁的王老吉，都在极力拥抱年轻人，将品牌打造成符合年轻消费者需求的品牌。

虽然品牌年轻化是老生常谈的话题，但不可否认的是，凡是想要在“得年轻人者得天下”的大环境下获得年轻人的青睐，就离不开年轻化的发展策略。

在新生代力量不断崛起的今天，成立于1848年的百年老字号老凤祥，也走上了年轻化道路。为了“告别老态，拥抱年轻化”，老凤祥从品牌理念、产品、营销等多维度发力，用更年轻化的形象圈粉Z世代，为品牌的年轻化再下一城。

（所有图片均来自老凤祥官博）

发布病毒视频诠释年轻化的品牌内核

为了实现品牌年轻化，老凤祥早在2016年的“迪士尼年”，就率先与迪士尼中国开展跨界合作，推出迪士尼主题系列个性化珠宝首饰，意图为品牌植入更多的年轻、活力和多元化文化元素，赢得年轻消费者的市场。

纵然老凤祥在产品中融入年轻的迪士尼元素，但品牌“老态”的形象似乎并没有得到明显的改善。究其原因，不过是大众对老凤祥的传统印象过于深厚。

尤其是用了一百多年的品牌名中的“老”字，更是自然而然的让人将“老凤祥”这个原本代表着美好寓意的品牌名归为“老”品牌，而且这种认知在Z世代心中早已根深蒂固。

因品牌名带着老字而留下“老态”的印象，对于老凤祥来说，并不是很公平，而要想改变年轻人的这种传统认知，也是个比较大的挑战。毕竟，老凤祥不可能改变品牌名，如何解决“老凤祥不老”的问题，也成了老凤祥年轻化传播的重点。

为了诠释“老凤祥其实也没有那么老”的主题，老凤祥面向Z世代推出一支病毒视频，通过多个小故事，用年轻的态度向大众传递了全新的品牌形象，刷新大众对品牌“老”的固有认知。

老凤祥将大众日常生活中的“老外、老地方、老司机、老男人”等表面听着老但实际上并不老的事物或者名词作为广告内容的创意点，以此来传递“其实也没那么老，老凤祥，新花样”的年轻化理念。值得一提的是，老凤祥在短片最后构思“热爱说唱的前浪完胜后浪”以及“头发苍白的老大爷与小孩相约打球”的情节，其实也是在表达“年轻与年龄无关，只要有着年轻的心态，就是年轻”，以此暗示老凤祥心态年轻的年轻化内核。

纵观百事可乐、nike等年轻化比较成功的品牌，不难发现，品牌的年轻化，除了打造迎合年轻人喜欢的产品之外，其实更离不开能够获得年轻人认同的年轻化品牌理念。老凤祥跳出此前产品上的年轻化，从品牌理念入手，增强用户对年轻化品牌理念的认同，无疑是明智之举。

线上发布会开启 Z 世代中国风

品牌年轻化，离不开产品本身的年轻化。抛开精神层面的年轻化，老凤祥更希望消费者能通过切实的感受，来加强对品牌年轻化的认同感。为此，老凤祥紧跟时代潮流发展，以年轻人化的视角打造时尚又有新意的产品，并布局年轻人喜欢的社交媒体进行年轻化social传播。

8月7日，老凤祥在抖音、B 站上进行以「国潮韵世界风」为主题的新品发布会，专为Z世代打造的成人礼系列“荷鲁斯之眼”四件套礼盒在发布会现场华丽亮相。

荷鲁斯之眼作为古埃及神话中的元素，曾经被运用到多部年轻人喜欢的动漫作品中，对年轻人来说并不陌生。而且荷鲁斯之眼代表着神明的庇佑与至高无上的君权，在产品寓意上也表达了老凤祥对Z世代群体的美好祝福，不得不说，老凤祥实在是用心了。

这套礼盒将古埃及文明和中国古代文化巧妙的结合在一起，堪称东方特色品牌与西方文化元素相结合的国潮典范之作。不仅在外形上赋予了品牌时尚与青春感，还彰显了老凤祥18岁的年轻心态。除了国潮风的新产品之外，老凤祥还打造了新品宣传片，祝愿每一位18岁的少女都能够拥有精彩人生煜煜闪光。

在高考结束、毕业季这样的时间点，老凤祥瞄准18岁少女，在步入成人礼之际，送上一些鼓励与祝福。通过聚焦00后年轻群体的生活态度解读18岁的样子，从而真正获得年轻人的认同感。
此次发布会，老凤祥以传承和创新为思路，努力提升消费者对品牌“心智并不老”的认知，无疑是其“告别老态，拥抱年轻化”的一个全新开始。

布局年轻化社交媒体打通Z世代的信息传播渠道

在信息爆炸的互联时代，Z世代看世界的角度更加多元化，对品牌信息的获取也会更加全面，他们会主动地在社交媒体搜集品牌信息以及口碑。品牌想要有效年轻圈层，则需要打通年轻人的信息传播渠道。

因此，在塑造年轻化的内核和产品之外，老凤祥还在理解年轻人的基础上，构建全方位的营销矩阵，拉近与Z世代等年轻消费群体之间的距离。 在微博上，老凤祥发布#国潮韵世界风##Z世代的中国风##中国风就是世界风#等话题，并打造系列破次壁联名海报，还发起锦鲤式宠粉活动派送大福利；同时，联合凤凰网娱乐、回忆专用小马甲、思想聚焦等不同圈层的KOL带话题发布原创UGC为活动造势，渗透年轻消费圈层，制造话题爆点有效提升了年轻人对品牌的好感。
微信上，老凤祥则联合知名长图玩家局部气候调查组，打造了“喔唷，什么风把您吹来了？”的主题长图，以条漫的形式讲老品牌焕发新活力的故事，让品牌摆脱了枯燥无味的历史科普，再次推动国潮相关话题的发酵，为品牌转身找到沟通突破口。
在抖音、B站等短视频平台深受年轻人追捧的当下，老凤祥也希望借助年轻人依赖的短视频平台找到认同感，此次老凤祥以一支鬼畜视频引爆话题度，鬼畜类视频高度契合当下年轻人的口味，因此也成功起到了圈粉年轻人以及为新品发布会引流的作用。

一直以来，业界都有“品牌年轻化是个伪命题”的论断，但是对于老凤祥这个百年老字号的珠宝品牌来说，因其所面对的目标消费群体中年轻人是不容忽视的一部分，可以说，老凤祥其实是具备年轻化基因的。

这样的基因也决定了老凤祥可以像李宁、百事可乐等品牌一样返老还童、永葆青春。老凤祥此次的年轻化举措，也成功强化了其在年轻人心中的年轻化形象，值得借鉴！

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