不用牛刀，焉能学会江小白的影视植入？
“母亲”用一杯小酒温暖《好先生》中的陆远。
面对“小别离”，“大道理人人都懂，小情绪难以自控”的台词打动人心。
《从你的全世界路过》，几兄弟在朝天门为猪头的爱情干杯。
……
正如2016年的文艺青年必须对鲍勃·迪伦了如指掌一样，一个合格网络新生代的群体不可能对上述几个影视剧经典情节无动于衷。
在2016年，《火锅英雄》再次塑造了重庆人的江湖性格，《好先生》重新定义了“好男人”的标准，《小别离》用新奇的视角解读了家庭矛盾，而《从你的全世界路过》则用全新的手法展现了当代青年的生活百态……无论是荧幕上还是网络上，这几部叫好又叫座的作品无一例外地被植入了江小白的广告，这也为江小白带来了难以估量的曝光度。
江小白收获颇丰，但其他品牌就如坐针毡，他们要问“为什么江小白成功了而我没有？”在问别人之前，要先问自己：“江小白的牛刀你有几把？”
第一把刀：台词植入
以往许多品牌的植入，只求蹭热度，花钱完事，对影视剧本身的内容毫不关心。有些时候，一味的“强植”不仅损害了品牌的价值，也把影视剧毁坏得面目全非，最终导致品牌和影视剧的双输局面。
笔者留意到，在《小别离》中，方朵朵念江小白纸套上语录“每个人都写自己的故事，每个人都是自己的导演”庆祝童文洁升迁；面对分别之苦，金志明用“大道理人人都懂，小情绪难以自控”安慰吴佳妮；酒桌觥筹交错之中，一句“所谓成熟，就是明明该哭该闹，却要不言不语地微笑”映衬同学之情……这些源于江小白语录的台词，不仅无缝联结着剧情的完整，台词本身的含义和意境更起到升华剧情的效果。这一把牛刀，根植于品牌的内在。
第二把刀：情景融合
《火锅英雄》中，对饮、谈话、争吵、屋内、室外……江小白每次不起眼的出现为剧情增添了几分重庆的江湖性格；《从你的全世界路过》导演的重庆人身份更是或明或暗地将电影融入了诸多重庆元素：洪崖洞旁撕心裂肺的爱情、长江边上对未来的憧憬、十八梯上喝了江小白的兄弟几人为了燕子大打出手；而江小白作为重庆的典型元素，无缝贯穿于和两部电影的经典桥段——正如铜元局轻轨站为电影的重庆身份作证一样，江小白的出现更是为整部电影盖上了重庆味道的“钢戳”。
江小白这种因剧制宜，深度融合于电影内容本身的植入方法，不仅最大化地宣传了品牌，也使得电影在情节上更具说服力，实现了品牌与电影的双赢。
第三把刀：二次传播
江小白的一句行话深得我的认同：“没有二次传播的广告就是耍流氓”。按照这个理论，如果影视剧植入只停留在影院荧幕上，那么这个品牌就是一个不折不扣的流氓。这是江小白的第三把牛刀。
网络是现在一切宣传必争的第二主战场。《好先生》从电视台撤下之后并没有销声匿迹，网上一部来自该电视剧的视频剪辑让无数人痛哭；从《从你的全世界路过》剪出的《猪头的爱情》（截至目前已有1500万的点击量）同样打动人心……而在我们营销老手看来，这几部视频无论如何规避，江小白都无法从戏份中抽离。这就有些尴尬了？一个无法从影视剧本身抽离的植入，是多么的致命！
但在江小白来看，影视剧的植入必须做到这样，才能引起二次传播，否则之前一切的造势都会大打折扣（当然，造势也是一种传播）。《好先生》《从你的全世界路过》等剧的成功植入再一次印证了江小白的营销哲学。这看似简单，实则复杂，因为从第一步开始，就要把把第二步直至最后一步全盘考虑清楚。
有了这三把刀，江小白的营销可谓得心应手。
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