人人都是歪嘴战神
这是仙人JUMP的第225篇原创
1
最近B站上出现了很多歪嘴文化的共创视频，就是改编土味赘婿小说广告。
简单来说就是一个背景很牛X的人，因为各种非常魔幻的原因去一个小家族当上门女婿，然后被各种欺负。
最后总是会扮猪吃老虎，龙傲天归来。
由于类似的视频在结尾的时候主演会表演龙傲天的笑容，所以特别受欢迎。
唯一的问题在于，演员的演技过于炸裂，笑的时候嘴歪的比较厉害，所以俨然形成了歪嘴文化。
主角也被成为歪嘴战神。
魔幻的是，虽然这种土味视频广告非常廉价也非常土，但是大家并不完全是抱着审丑的心态去看的，甚至很多人觉得挺好看。
简单，直接，爽，去NM的艺术。
B站搬运的这些歪嘴广告的视频下面，就经常有人评论说，这些广告看上头了，结果真的去搜了小说来看，然后又被小说毒回来了。
因为小说本身过于弱智，看那个还不如看演员歪嘴。
2
为什么歪嘴战神的广告这么火？
从直接原因来说，你得承认这些歪嘴广告本身确实有一定的可看性。
剧情节奏把握得很好，如果接受了相关设定和浮夸的演技，也并不会觉得尬。
或者说尬，就是这种艺术的表现形式。
而主演的演技在浮夸之余，也颇有表现力。
而且，你看歪嘴的时候，不会有任何压力。
这种快节奏讲一个故事的风格，和很多网剧刚好是两个极端。
这几年视频平台竞争激烈，在引进大IP和热门网剧上砸的钱越来越多，光靠会员点播很难覆盖成本。
为了多回笼一些资金，有些平台就在剪辑上下手，把节奏拉长放慢，看起来非常拖沓。
以至于现在有人说把网剧按1.5倍速播放，才是正常观看速度。
而这些沙雕广告的本质是广告，追求的就是在尽量短的时长里，把所有有趣的点子都抛出来。
情绪打压，高潮反转，都来得特别快，这种体验对一些观众来说其实是很新鲜的。
大家越来越讨厌长故事了。
这年头，快不一定是坏事。
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得承认的是，以歪嘴广告为代表的这些土味小说广告，确实很有新意。
看的时候我甚至会觉得这些歪嘴广告才是真正的艺术，如果电视剧电影都这么拍，那乐子就大了。
这些沙雕广告的内容真的非常放飞自我，怎么爽怎么来，乱拳打死老师傅，在迎合观众爽点的高速路上飙得一路火花带闪电。
小成本的土味广告，反而比大成本大制作的网剧和大电影更能够创新，这看起来很奇怪，其实很符合逻辑。
因为这种广告的拍摄成本很低，无论是特效还是演员，都用的是最便宜的。
成本低，就意味着在剧情上可以无限试错，什么内容都可以试一下。
就算拍砸了也无所谓，损失完全承担得起。
当你不怕失败的时候，你当然可以放飞自我。
而那些大制作的东西，反而不敢轻易剑走偏锋。
对大制作的电影和电视剧来说，首先要保证效果在平均线之上，宁可烂得千篇一律，也不敢在红得千奇百怪和扑得千姿百态之间赌博。
你确实不敢保证这么创新观众就会喜欢，但是你知道按照套路拍，至少能保证一部分基本盘。
所以大制作高成本的作品，喜欢把钱花在特效和演员身上，但是却不敢在剧情上创新。
不是编剧不够骚，而是资本手里拿着刀。
你一骚，我一刀，今晚恒河水上漂。
对影视行业来说，保底是比惊喜更重要的一件事情。
这种对保底的追求甚至变成了一种迷信。
前几年所有大投资的电影都会拉几个小鲜肉出演，不管合不合适，同时喜欢蹭大IP，不管内容到底有没有关系，就是因为迷信流量粉丝和IP粉丝能够提供保底票房。
而对这些土味广告来说，它们根本没有基本盘，也没有资格去谈保底。
要么先声夺人一眼就吸引你的注意力，要么就是被淘汰，死得无声无息。
那些拍得不好的土味广告，你根本不会注意到它的存在。
每年有那么多垃圾页游广告，出圈的只有一个山海经。
而最成功的，早就成为了流行文化的一个梗。
是兄弟就来砍我一刀。
4
对这些土味小说广告而言，要宣传的小说本身就赚不到什么钱，都是靠卖流量，所以压低成本是一个必然的选择。
低成本是歪嘴广告创新的优势，也是一种无奈。
所谓低成本的片子可以无所顾忌地尝试各种脑洞，可以放飞自我地沙雕起来，这些说法在某种意义上，其实是一种自我安慰。
因为即使只是拍一个最廉价的广告，你也是要被甲方折磨得死去活来的。
与其因为几万块被折磨，不如为了几百万被折磨。
只要钱给够，请把我当禽兽。
如果有的选，没有人会不喜欢大制作。
低成本的片子没钱但是有脑洞，是因为只有脑洞最省钱，别的东西——大场面，大特效，顶级卡司——都是必须要砸钱的。
那么在又没钱又没脑洞的时候呢？
那就是一无所有。
没钱在绝大部分时候，就等于粗制滥造。
歪嘴战神这个系列确实出圈了，在微博B站知乎都很火，但是对于土味小说广告这个整体来说，有一定质量的，可以火起来的，只是很小一部分。
绝大部分土味小说广告，就是既土且尬还很无聊的，不光没大牌演员没特效，同时也没演技没创意。
当我们发现那些花了很多钱的网剧网大很无聊，还不如这些廉价的歪嘴广告，怀疑拍网大的人的职业素养的时候，其实我们忽略了一个点：
歪嘴广告看起来不显山不露水，但却已经是土味小说广告里的绝对精品了。
火起来的那些沙雕广告，看起来仍然很土很廉价，但它们的真实身份，是在大量同行中杀出来的最顶级的那一小撮，而无论在任何一个再低端的行业，能拔尖的存在，都必然有其过人之处。
幸存者偏差是在任何行业都通行的规律。
即使歪嘴战神再猛，也要被商业规律按着打。
那些拍得不入流的土味广告，并不意味着失败。
或者说，对它们来说，拍失败了，其实才成功了。
从广告投放的逻辑来说，在我们这些人的审美里尴尬无聊的内容，才是这种广告需要的效果。
是无聊的，傻里傻气的广告，但是仍然能够被吸引过去看小说，说明这样的人对内容质量要求不高，这些赘婿小说真的能够满足用户需求。
再进一步，甚至还可以说明这样的人更容易被骗，广告的甲方，也就是土味小说网站，可以更轻松地在他们身上榨出钱来。
就像诈骗电话总是会带口音一样，不好骗的人直接就把电话挂掉了，你以为是你筛选掉了骗子，其实骗子同样筛选掉了你。
因为愿意听下去的都是好骗的，至少是有可能上当的。
对骗子来说，只有不太聪明的人才值得投入时间成本继续忽悠下去，而对这些土味小说网站来说也是一样，只有审美同样土味的人，才是有价值的读者。
有的消费者有钱，有的消费者没钱，但自身就是商品。
5
没有人会否认歪嘴广告很土很沙雕，但土到极致，就是艺术，沙雕到极致，就是潮。
这种艺术和潮是以解构的形式展现的，当大家都在看歪嘴广告，玩歪嘴梗，用歪嘴战神的视频素材进行二创的时候，这就变成了一种共创的艺术。
世界上本没有梗，玩梗的人多了，你就变成了梗的一部分。
这个时候其实没有人关心土不土了，你说它土，这是在夸它。
因为这些广告的核心目的，就是在娱乐，不管是用土的方式还是用娱乐的方式，只要你看完了乐了，它的任务就圆满了。
至于说那些更深的东西，有没有内涵，其实都不重要。
反正都是要刺激，不如就贯彻到底。
我们做的这些分析，其实仍然是一种解构，是希望在它们身上看出一些原本不存在的东西来。
找到了，那固然很好。
如果没有，那也不必苛责。
因为我们这些普通人的人生，其实和这些歪嘴广告一样，也就只是一个个低成本小短片而已。
意义，内涵，追求，这些是太奢侈的东西。
好不容易这辈子当个人，没人愿意活得无声无息。
即使是靠最土的方式，但是能让人快乐，能红一把，即使转瞬即逝，几个月后就再也没有人记得歪嘴战神是什么。
但那又何妨？
有的时候我甚至会觉得，这些短片背后是一个大型行为艺术。
制作方敢拍，读者敢捧。
一个舍得死，一个愿意埋，也挺好的。
有一天我刷了5个小时的歪嘴广告，在感慨其魔幻的同时，恍惚间我意识到了一个现实。
当我们看歪嘴广告的评分和播放量暴打大电影的时候，其实也在冥冥之中看到了，一个普通人逆天改命的一生。
我们嘲笑歪嘴战神们，嘲笑这些土味的YY幻想。
但我们狂欢的同时，内心又何尝不期望自己就是歪嘴战神呢？
又何尝不幻想着哪一天跳出来一个人，说自己其实是大富大贵的龙傲天呢？
已经被生活暴打了这么多年，怎么这个人还不来？
或许，不会来了。
生活，就这样了。
从这个角度来说，歪嘴狂欢的背后，是更沉重的现实。
歪嘴战神的嘴虽然歪了，但是这条路，或许正了。
或许，从来就没有歪嘴战神。
人人都是歪嘴战神。
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