天猫潮味纪录片,讲述属于年轻人的《国潮时代》
国潮的魅力经过时代的发酵,洋溢着全新的个性气息。在年轻族群中,国潮的流行是他们对国货实力的认证、对国家文化的自信。
2018年“国潮行动”到今年“新国货计划2020”,天猫经过多次营销升级,在消费者眼中建立起了“当潮不让”的IP形象。
近期,天猫更是“踏入”影视行业,联合BIE别的拍摄中国首档国潮文化系列纪录片《国潮时代》,展现在国潮大背景下,不同的年轻角色对它的看法,同时融入当下国货新锐品牌元素,实现潮流+故事+品牌的连通,打造新一轮国潮景象。
本文图片视频均源于网络
人物故事
个性内容演绎国潮众相
真实的故事,共鸣的内容,在当下浮躁社会存在着无可比拟的天然吸引力。
天猫《国潮时代》通过多个圈层、多位潮人的细节故事,为当下年轻人对国潮的个性解读代表发声,吸引着志同道合的年轻一代的目光停留。
第一期:潮起新生代,灵感不懈怠,聚焦潮爸潮妈讲述灵感生长的故事。
事业与家庭并非对抗性矛盾,找到正确的联结点,两者包含的积极因素便能成为对方的动力源泉。
片中两个品牌UNSME与MoonlightDreamer的主理人,都有着“爸”“妈”的另一身份。没有矛盾的激化,孩子的存在,为他们的生活增添了几分童趣,为创作提供了意外的灵感收获。
突破传统生活观念、教育观念,片中的潮爸潮妈用自己的故事论证了“灵感源于生活”,也同样论证了国潮创作源于生活。
第二期:以简驭繁,设计不凡,聚焦简效主义者讲述给艺术“做减法”的故事。
留白给人无限的想象空间,极简也同样能令人浮想联翩。跟随镜头,我们感受看到了三位创意者创作背后对生活、对环境的依赖。大城市的繁杂元素通过文化、自然的“干预”,能以纯净的形态带给视觉更大的冲击。
传承文化,创新表达,虽然职业不同,但三位潮人看待世界的纯净目光,作品的简约灵动,树立我们对国潮文化的新理解。
第三期:小趣味对抗大世界,童心未泯,聚焦潮玩玩家讲述童真治愈生活的故事。
年龄只是数字,对女性如此,对“你”亦是如此。就像最初蓝粉两色并不具有性别代表特性一样,玩具在当下也可以成为大人的生活乐趣的补充剂。
镜头中的每一个大人,他们心中都有着自己与玩具的专属回忆。与玩具打交道,他们收获的是面对紧张生活的动力。
国潮的流行、国货品牌的崛起,赋予玩具更多的可能的同时,也赋予了玩具爱好者爱好玩具更多的意义。
第四期:舞主之地,肢体魅力,聚焦街舞文化讲述新旧融合的故事。
新与旧的界定,潮与不潮的分界,都不在于时间。流传千年的傩戏,展现东方之姿的旗袍、名声在外的传统武术,三位舞者分别用肢体去做传统文化与新潮文化的结合,赋予了经典新的魅力,赋予了新潮文化新的内涵。
潮流服饰、艺术设计、玩具手办、舞蹈,从与我们生活息息相关的领域入手,《国潮时代》以生活故事激起各类圈层的情感共振,实现撬动圈层流量形成内容自传播。
国潮再诠释
微观角度规避审美疲劳
国潮之势席卷国人生活的方方面面,也带给品牌企业弯道超车、翻身焕新的机会。
借势国潮,秀出国货身份,是当下国货品牌的营销基本动作。但传播上,一次次“国货”“国潮”的喊话,经过近两年的不断重复,悄然间已造成了消费者对国潮的审美疲劳。
在当下,品牌想要依靠国潮拉拢年轻人,单靠单调的口号宣传已经难以实现。
其实,国潮非一句口号,一个符号,而是一种态度、一种力量,它体现的是国人集体自信的提升,反映在消费上,便是购买国货,分享国货的新消费习惯。
从个人生活的微观角度入手,天猫通过《国潮时代》纪录片,以个人生活作为情感传播的递质,建构了品牌元素、品牌文化与国潮趋势实现深层绑定的联想回路,实现了“国潮”营销的再升级。
例如在第一期《潮起新生代》中,潮爸潮妈的生活状态是全片的主要内容,他们的生活态度、设计理念、灵感来源是片中传递的主要信息,也是片中一起情感共振的核心点。
而后着重展示品牌产品设计过程时,简单镜头让品牌以生活一部分、设计一部分的角色出现,无形中实现了设计理念与品牌文化对接的效果。
社会生活的多样化,影响了人们的消费理念,纪录片借助不同潮流创造者的多样生活,达到了刷新消费者对国潮的固有认知的目的,为国潮的生生不息再助力。
天猫国潮IP
双向赋能实现共同发展
天猫国潮经过近年来玩跨界、玩创意等各式营销活动的形象积累,已逐步形成人们心中国货品牌代言人、国潮创意孵化器的一大IP符号。
新内容的持续孵化是IP保持生命力的关键。对天猫来说,此次《国潮时代》是IP内容的衍生。
纪录片的形式,品牌文化基因的注入,为IP创意内容提供了生长来源;KOL们的真实故事,则为IP开拓一条与消费者内心相连的道路。
与品牌、与潮人的合作,为IP注入更多元的文化内涵,有助于IP影响力的再扩大。
对品牌来说,天猫国潮是它们与消费者对话的重要途径。
多个价值观相同、文化相似的非竞争品牌通过天猫的同一发声,能在市场上激起更大的营销浪花,借助平台IP的聚众效应,能更加直接且有效的对目标消费者进行品牌价值理念的植入。
平台助力品牌信息传播,品牌助推平台IP内容更新,营销实现双向赋能。
当然,从社会层面来说,天猫《国潮时代》同时存在记录国潮时代的社会意义,破除消费者对国潮的误解,展现国潮的新可能,给品牌营销做了良好的榜样。
目前《国潮时代》还是未完待续的状态,未来几期的内容是否能带给我们新鲜感和惊喜感,我们一起期待吧。
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