雀巢咖啡拍了拍你，说：别打盹儿了
只要一提到夏天，脑海中的各种美好场景，就会像弹幕一样飘过。
去海边、逛公园、音乐节、就连最精彩的综艺节目都挑在夏天播出，让人不禁感叹：夏天好棒啊！
然而，夏天的“买家秀”却截然不同，夏天里的每个人，都变成了易犯困体质，出去玩的计划满满当当，结果只是补了一个午觉，错过的夏日美好，就只能靠自己脑补了。
在这个不该打盹的夏天，雀巢咖啡推出了#夏日不打盹#系列小物，单单是小物的颜值就足够让人打起精神。
小物上的小插画，是不是画风有点眼熟？这一次的小物，是雀巢咖啡联名日本插画师Noritake联合推出，每一幅插画的创作灵感，都是我们在夏天努力不打盹样子：一打哈欠就呼唤咖啡、时刻抱紧咖啡杯、就算出门约会也少不了咖啡的陪伴。
怎么有一种，生活被窥探的感觉？
如此可爱有趣又戳心，放在六款夏日必备的小物上，时刻提醒着你夏日不打盹，难怪粉丝们纷纷被戳中。这次的新系列小物，在正式开启兑换之后便被抢兑一空。
01
完整营销机制
为品牌会员体系积淀粉丝
想要获得这一次小物，用户只能通过在「雀巢咖啡会员俱乐部」小程序，持续和品牌互动，获取「咖啡豆」进行免费兑换。
「雀巢咖啡会员俱乐部」小程序，成为了消费者集中参与互动和兑换的平台，而这一次的小物也承担着为品牌会员体系拉新的任务。
这样的互动机制，更需要完整的互动链路，和充分的预热进行配合，吸引粉丝持续进入小程序参与互动。
02
明星价值多维应用
稳步带动活动热度
在活动的预热过程中，代言人蔡徐坤又成了引爆参与的主角。
在这波动作中，雀巢咖啡另辟思路，充分发挥明星的天然流量属性，有节奏地发布代言人蔡徐坤的海报，不断点燃用户情绪，贯穿于整个传播过程的代言热，解决了小物兑换货币「咖啡豆」需要用户较长时间参与互动，门槛较高的问题，也为活动制造了持续的关注焦点。
有意思的是，为了打进粉丝内部，雀巢咖啡还联动蔡徐坤粉丝团发布赚豆攻略，带领粉丝兑换小物，充分制造了同侪效应快速带动了粉丝的参与。
正是这样一种对明星的多维度运用，确保了活动的参与热度，也让整个活动的链路能够完整地打通。
03
深耕用户洞察
抢占品牌夏日场景
场景在营销中应用空间异常广泛，它不仅是品牌与消费者沟通的重要窗口，也是为消费者建立品牌联想的绝佳载体。
很多消费者在拿到小物之后，就在社交媒体上自发晒单，为活动带来了大量话题热度，持续累积UGC内容，在活动尾声也为话题持续贡献热度。这样的自发参与，也是因为这次雀巢咖啡洞察到夏日容易犯困打盹的大众状态，能够引发消费者的共鸣。
有了夏日场景的洞察，又利用风扇、渔夫帽等周边小物选品，深层绑定品牌与夏日场景关系，从而能够让人在夏日犯困打盹时候，都会不自觉想到雀巢咖啡，进一步拓宽了雀巢咖啡的消费场景。
04
与年轻消费者沟通，打造持续价值的生活周边
周边小物其实是能够在一定程度上跳脱产品的媒介，也是能够灵活地与年轻消费者沟通的平台，不仅对于品牌来说“可玩性”高，对消费者来说也更加有趣。
而对于雀巢咖啡来说，周边小物也已经是长时间深耕的领域，从暖到系列、北京感系列、梦境系列，到去年圣诞就引起广泛关注的弄巢儿系列，小物已经成为了雀巢咖啡直接与年轻消费沟通的产品系列。
今年夏天，一系列种草又戳心的夏日小物，甚至让#夏日不打盹#都变成了“洗脑”句式。在雀巢咖啡中国的公众号留言中，粉丝们纷纷留下对下一波小物的期待。
在众多品牌都在做周边的今天，也许像雀巢咖啡这样，不断带来能够与消费者有共鸣的小物，才是让消费者值得期待的。
扫码进入「雀巢咖啡会员俱乐部」小程序
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）