坚持8年，香奈儿这部“时尚连续剧”在讲什么？
编辑：Kayla
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说起奢侈品大牌，不少人都能报上一堆名字，也总有那么几个品牌是自己特别钟爱的。当你被商场橱窗里那些品牌的单品或是当季炫酷广告所吸引，想要对深入探究品牌历史时，他们动辄上百年的时间线真的很劝退。
可能是洞察了消费者在互联网时代的“懒”，香奈儿在一众品牌长达数小时的纪录片中跳脱出来，用几分钟的短片向大众讲述品牌故事。当然，没有人能在一支短片里就将品牌精神了解透彻，但有规划的系列输出也许可以，因此，就有了今天“Inside CHANEL”系列影片。
“Inside CHANEL”是一个从2012年启动的文化项目。每隔一段时间，香奈儿官方都会推出一个1-4分钟左右的短片来介绍品牌创立以来的传奇故事。看过这些短片，对奢侈品不太感冒的我，也渐渐理解了香奈儿的魅力。也许你也会发现，香奈儿可能是最会说故事的品牌。
一、一瓶香水终结旧时代
1921年，嘉柏丽尔·香奈儿与调香师恩尼斯·鲍合作，用一瓶 N°5香水就轻松革了旧时尚的命。精简的名字，复合而独特的气味，像实验室容器一样朴素的玻璃瓶，考究的瓶盖切割比例……系列故事的开篇就用无数个第一次来彰显香奈儿产品的开创性。
第一章 N°5香水
此后，无论是钻石、手包、定制外套，谈及产品故事的每一期，香奈儿都不遗余力地向大家强调设计理念中的开创、自由和平衡。哪怕是经历低谷，在大开时尚倒车的50年代，香奈儿也依然从自由中来，向更自由去。用简洁和优雅来回应现代化的呼声。
讲好了这些产品的前世今生，产品的线条和名字都会成为品牌新的语汇和标志，将品牌精神传达到每个人心里。
第十四章 时尚的语汇
二、独立又可爱 定义先锋女性姿态
毫无疑问，创始人嘉柏丽尔·香奈儿是品牌最好的代言人。除了讲述产品设计背后的巧思，系列故事片对于香奈儿女士的成长故事着墨甚多。“从前有个小女孩”的叙述展示了香奈儿女士悲惨的幼年经历，但这抹悲伤的黑色却成为了她勇敢追求自我的底色。
第五章 可可
想到就去行动，离经叛道地从男性主导的世界汲取灵感，摒弃繁文缛节，创造出一系列真正解放女性，属于女性的设计。
有人说，如果活在社交媒体活跃的今天，香奈儿女士可能也会是一个受追捧的kol，因为她是那么酷。读过第十八章《与生俱来的叛逆者》的文案，我想没有女生会拒绝这样的自我宣言。
第十八章 与生俱来的叛逆者
“我自己决定想成为谁，这就是我。”
嘉柏丽尔·香奈儿的人生可以用三个词概括：选择、渴望和成为。
她以无尽的方式诠释创意，成就独特风格：
她是征服者，将叛逆升华为艺术。
选择自己的命运，重新开辟道路。
让真与假并存，不受控于宿命。
抛下过去，聆听直觉的指引。
渴望超凡、独立、挑战、创新、创作。
如年轻的嘉柏丽尔那样，以热情为灵感。
在工作中探寻自由。
成为真实、真诚、不造作的人。
选择简洁而非繁复，舒适而非表象，直觉而非规则。
改变令你不适的事物，开启隽永风尚。
渴望成为这样的女性：无拘无束地行走、奔跑、自如伸展、沐浴阳光剪去长发。
如嘉柏丽尔一般，尽情享受生活。
“成为未来的一部分。”
选择挑战传统、无视教条、拥抱进取之心。渴望与众不同。
成为一种魅力、一种生活方式、一种风格：成为嘉柏丽尔。
选择大胆。渴望美丽。
成为你自己，如同嘉柏丽尔，坚不可摧、永远叛逆。
当然，除了是永不放弃的职业女超人，你也能从故事片的叙述中品出香奈儿女士对爱情和友情的热烈付出。面对感情的坦然与真诚，也让这位有主张的女生更加可爱了。
第二十九章 《嘉柏丽尔·香奈儿与舞蹈》
1909年，她在庄园里认识了卡柏男孩。香奈儿对其一见钟情，跟随他登上了巴黎的火车，卡柏支持她，尊重她，成为她事业的天使投资人。遗憾的是，卡柏在1919年因车祸离世。
卡柏男孩
在痛失爱人后，香奈儿结识了“巴黎女王”米西亚，两人一拍即合。为了帮助朋友排解痛苦，米西亚和丈夫荷西把香奈儿带到威尼斯，带她参观威尼斯精美的建筑，游览博物馆、画廊，还把她介绍给毕加索等艺术家们。米西亚为香奈儿打开了奢华、浪漫的世界之门。
两个女人惺惺相惜，不断纠葛的友情一直延续到米西亚离世，香奈儿都是其最重要的精神依靠。
香奈儿和米西亚夫妇
第二十四章《威尼斯》
三、故事精彩，画面也很好看
从第一支视频发布至今，Inside CHANEL 系列已经走过了八年，从短片的视觉呈现来看，能感到品牌并不会固守传统模式，也在不断尝试融入新的视觉效果，为讲好每一个故事添色。
早期的故事片以黑白动效为主，体现了品牌的经典色彩哲学。而精美的复古手绘效果则更多来自于香奈儿创作的又一个灵感源泉：巴洛克风格。
第七章《嘉柏丽尔·香奈儿》
二十章之后，系列片将故事重点放在了更多细节中，介绍了很多香奈儿女士与各界名流的交集。人物关系变得复杂后，影片转向使用更多影像资料来丰富内容，但依然十分注重视觉呈现和故事内容的融合。
例如第二十六章《嘉柏丽尔香奈儿的男士缪斯》就将人物都搬到了歌剧舞台上。
随着幕布拉起又合上，这些男性于香奈儿设计之路的启迪故事随之娓娓道来。
又例如第二十七章，画面动效大肆保留了图片在排版软件 Indesign 的选框，营造出了一些“半成未成”的迷人和随性。也暗合了香奈儿像一幅艺术拼贴画的主题。
同样被称为香奈儿灵魂人物的前任艺术总监 Karl Lagerfeld 曾说：“当你购买一件香奈儿单品时，你在购买一种理念。”
也许是历史本来就是螺旋式上升，也可能是有些愿景确实难以短期实现，香奈儿的品牌理念在今天看来，依然具有强烈的先锋性。也许看过这些故事片，下次在商场看见这些单品时，它们在你眼里的意义就变得不一样了。
有什么不错的品牌纪录片推荐么？你会因为认同品牌理念而购买产品吗？欢迎评论区留言讨论。
“Inside CHANEL”系列影片目前已经更新至第二十九章，点击官网可以收看全集。
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