不知道大家有没有感受到，台湾超市真的很喜欢在中元节拍广告。
大家耳熟能详的台湾超市，如全联福利中心、全家、大润发、7-11等，都曾出品过许多中元节广告的经典之作。
那么，到底是什么让台湾本土超市，如此在意中元节促销？它们又出品过哪些值得回味的经典作品？
一、台湾全联福利中心
常规意义上，台湾地区的中元节并不是单指某一天，而是整个农历七月。
在台湾，人们将普通的孤魂野鬼称为“好兄弟”。据台湾传说，在每年的农历七月初一凌晨，地府会打开鬼门，让所有在阴间受苦的鬼魂回到阳间，探望亲友。而阳间的人们会从初一开始，准备好水果食物等贡品，为所有鬼魂举行大“拜拜”，让他们能好好吃一个月的饭。直到农历七月三十，鬼魂回到阴间，至此中元节才宣告结束。
因此，全联从2013年的“善待好兄弟”，到具有家庭温情的“拜拜”仪式，到2020年与“好兄弟”的对谈，都是基于这一独特的台湾中元节文化进行TVC创意的。
2020年世纪对谈篇
2020的中元节广告，全联“邀请”了台湾人熟知的红衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象，与现代人展开对谈。
1、明达与水鬼的世纪对谈
这是一场海边展开的“超自然交流”，从流言到科学，从陌生到熟悉，从畏惧到勇敢；到最后，人不再害怕，因为普度，他多认识了一位好朋友。
片中多次提到的“交替”，实际也源于台湾民间的传说：意外死亡的人，必须在出意外的地方，抓到下一个人来当替身，才能去投胎转世。被抓到的人会继续找下一个替身，这种抓替身的行为，被称为“抓交替”。有一些经常发生溺水意外的水域，会被传言是因为水鬼在此“抓交替”，所以才会导致这里多发意外。
2、Sandy与红衣女子的世纪对谈
女生之间常见的苦恼，无非是爱情、青春、未来和幸福。在一来一往的交心中，两个女孩相互传递着对世界的认知、对爱情与青春的渴望；最终，在心灵深处抵达共鸣。
3、徐涵与魔神仔的世纪对谈
魔神仔，或称“魔神”在台湾文化里不算真正意义上的鬼，是指福建和台湾地区民间信仰中出没於荒野、山林的妖精或妖怪。他们性格比较像小孩子，大多动作敏捷，喜欢用恶作剧捉弄人或让人失踪。
台湾中元节语境下，关于鬼的分类
在这场世纪对谈中，男孩问魔神仔，为什么他总爱捉弄人。魔神仔说，这只是一种幽默。
可以，这很幽默。
2019年
一桌好饭篇
2019年的TVC以家庭感、氛围感取胜，记录了一家人准备中元节“拜拜”食物的全过程。配合台湾地区方言，和偶尔出现的“鬼”，以“最珍贵的都要拿出来”之类的话语，传达了全联对于中元节才能回家的“好兄弟”们的敬意。
2018年
谢谢你，让好事发生
这一年，全联邀请了一对日本母子、一位四川老人和一位台湾男生，饰演亡者，面对镜头讲述自己“死亡”后，受到世间人热情款待的故事。
每一支短片都代入了真实生活场景，让人不太容易察觉到人物“异样”，直到镜头拉远才会发现，每个人身后都没有影子，才明白他们已然离世。视频以主人公的内心独白，还原了每一句“谢谢”背后的暖心故事。
2017年
中元好事月篇
这个系列以“拜鬼所赐”的创意思路，讲述了一系列“拜鬼做出的好事”。全联希望以此传达，既要关心阴间“好兄弟”，也不要忘记身边的亲朋好友的理念。
1、妈妈篇
在昏黄的家庭灯光下，妈妈抱怨家里有莫名的“白色阿飘”。
原本诡异的画风，直到“三个小鬼”的出现，在妈妈那句“不晓得是哪一个小鬼帮我洗得”话音刚落，内心突然为之一暖。
2、上班族篇
深更半夜的办公楼，屏幕闹鬼的电脑屏幕，原来是“她”帮忙擦了干净。
在闪着荧光的电脑屏，透过男主角突然缓和下来的语气，能够感受到他对已逝亲人的不舍与追忆。
3、学生篇
传说中最容易闹鬼的学生宿舍，惊现一个“插满了针的头”。
直到画面变得明亮，才发现是“好兄弟”们精心为他们心中的好兄弟们，准备好的西瓜切块。
2016年
隐藏版
16年主打的温情路线，画面以留白手法，表达了对“好兄弟”的铭记和尊重。据说，同时按下“R”“I”“P”，就能看到他们的存在；这样的创意背后，实际也有扎实的人群洞察，即大多数人总是会疑神疑鬼，被一些细小的、不经意的动作吓到以为自己见了“鬼”的心态。
2015年
中元祈福祭
这一年的主题“祈福”，从创意上是延续了2013-2014年的故事情节，讲述了杰森和贞子回来与大家一同过节的故事。
1、杰森回来篇
作为前两年TVC内容的延续，这一支主题主要以杰森回归为主，为杰森送去一堆好吃的食物。杰森也不得不在“大吃一顿”后，以仰卧起坐消化食物。
2、又见贞子篇
同样，在《又见贞子篇》中，由于前两年人们持续以好料“投食”贞子，今年的贞子长胖了。即便如此，人们依然给予了热情款待，使得长胖的“贞子”不得不在饭后运动，帮助消化。
2014年
感恩篇
延续2013年的故事，在人们见到并帮助了杰森和贞子后，他们回来“感恩”世间人了。
1、杰森篇
13年人们第一次见到杰森，予以了丰厚的食物犒赏。这支TVC延续13年的剧情，讲述了杰森回来，以吉他演奏方式表达对人们的感谢。
2、贞子的报恩篇
同样，贞子篇内容也是延续13年的TVC剧情，讲述了贞子在接受人们食物馈赠后，以舞蹈方式予以感恩的故事。
2013年
Smart中元节
1、司马中原篇
2013年邀请的司马中原，可能很多人不太知道，他虽是台湾成名，但祖籍是江苏淮阴人。一开始是作家， 八十世纪才开始讲鬼故事、写鬼小说，有名的“讲鬼名嘴”，“鬼学大师”，“尝试从鬼的典型里寻找人的感情”。
2、杰森篇
这支视频是全联杰森系列（2013-2015）故事的起始。杰森闯入民宅，原本面露凶狠的他，被人们热情温暖的笑容和食物仪式所感染。
3、贞子篇
这支视频是全联贞子系列（2013-2015）的故事起始，讲述了从电视机爬出来的“贞子”，在接受人们给到的洗脸仪式、食物馈赠后，开心不已的故事。
二、7-11便利店（7-ELEVEN）
7-11的中元节广告，整体会玩梗，也能“造梗”，相比全联以故事取胜，他们的脑洞更大。
2019年
阴间帝国篇
让阎王爷给你带货什么体验？一连三推让你买买买，暗黑风画面和扑面而来的气场，让人没有拒绝的理由。
2017年
鬼怪借势系列
借助韩剧《鬼怪》的大火，7-11再次“玩梗”，营造出一个居家经济适用男形象的“鬼怪大叔”，在反差萌恶搞下，既丰富了“鬼”的形象，又完成促销创意传达。
三、家乐福 Carrefour
2019年
一年一DO，平安普渡
母亲信风水，女儿信星座。看起来完全无法交流的两个人，实际上在背后用自己的方式，默默关心着对方。
2018年
有心意，更要有新意
1、平安就是要Try供
以嘻哈说唱的形式，借由不同人群说出在中元节“拜拜”很重要，而想要拜得有诚意就要去家乐福。
这里普及一下，在台湾中元节文化中，常见的“拜拜”仪式，一般是指两个对象。
一个是某一个地方的地基主（神明），比如你家、公司等所在的地方，以拜拜的方式感谢地基主神明帮忙照顾自己家（或与自己相关的这块地方），并祈求平安。另一个对象，便是前文提到的“好兄弟”（孤魂野鬼）。他们一年只回来这一次，所以要让他们吃饱吃好。
2、刺青師篇
视频开端，会误以为男主角是在给人做刺青，而耽误了“拜拜”仪式。直到镜头拉远才发现，男主角是在用心刺青猪脚，以此体现他们全家人对“好兄弟”的诚意。以此，回应家乐福“有心意”也有“新意”的主题。
2017年
人间享福团
人间享福团，实际上是由“好兄弟”们组成的为期一个月的旅游团。他们坐上大巴车，开启了免费吃喝的快乐旅程。
虽然通篇均有“好兄弟”表演，并没有世间人出场，但透过他们组团吃喝的行为和餐桌的丰富摆盘，可以变相感受到家乐福为他们筹备这一“吃喝之旅”的良苦用心。
2016年
中元18禁
这两支广告主要从“拜拜”仪式的禁忌上，做了探讨。
1、水果篇
通过香蕉和李子水果示意，提醒大家不要用香蕉、李子这类水果进行祭拜。这是因为，这三者在闽南语中谐音为“招你来”，有招来“好兄弟”的意思。
2、插香篇
在量米器装7分份量的米，以黑色的香进行祭拜，并要保证所有的食物上都要插香，这样你对“好兄弟”的邀请才有效。
四、大润发 RT-MART
2020年
货架心理学
凌晨后的大润发，是什么样子？
一群研究《货架心理学》的“好兄弟”在深夜潜入大润发，陈列货架做促销准备，以一系列风趣的“鬼言鬼语”和经典广告宣传语做穿插，完成了这支风格独特的中元节广告片。
五、全家 Family Mart
2017年
中元节行销篇
在台湾中元节街头，全家便利店门口陈设了一台“普渡机”。每当你购买食物，食物都会被一个“好兄弟”吃掉，并会以自己独特得方式感谢你。
（当然最终，消费者还是会得到这个食物的。）
在内陆，中元节大多会和“鬼”结合在一起，大多数人对此谈虎色变，相对比较忌讳。但实际上，参照台湾超市在中元节的营销玩法，或许可以为内陆品牌尤其是超市品牌，在中元节促销上提供一些新鲜思路，比如通过游戏促销、主题物料等线上线下相结合的互动模式，消解人们心中对“鬼文化”的恐怖、畏惧心理等等。
总之，希望以后能有机会看到内陆品牌，在鬼节营销上，也能玩出有趣又经典的创意！
参考资料：
台湾家乐福中元节广告两支 中元节18禁
这个中元节，被台湾7-11的“鬼点子”逗死了
台湾全联中元好事月，拜鬼做好事
“七月半，鬼乱窜”，看看这几个中元节案例
眷村老伯感谢世人，墙上影子却无人，这则中元节广告被赞爆
百度百科：司马中原
百度百科：魔神仔
台湾鬼怪文化大解密「魔神仔和鬼有何不同」！中研院学者列2关键点网惊：遇到祂就惨了
全聯福利中心門市及營業時間查詢
台湾全联拍了三支鬼怪广告，恐怖、搞笑又暖心！
百度百科：抓交替
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