艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖AI营销专场
8月14日，2020大中华区艾菲AI营销专项类别召开初审会。聚焦AI领域，挖掘、探究并细化它在市场营销中的重要地位。 AI营销专项类别，旨在表彰运用人工智能技术，基于大数据探究，精准锁定目标受众和或预测其后续行动方向，进而优化媒体选择并增强与受众的互动交流，智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例。
大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇出席了本场初审会。率先对所有线上的评委们表示感谢，同时向大家分享了AI营销专项类别设立的战略意义，及其对整个营销行业的价值。
徐浩宇先生表示：“数据和AI技术出现，为整个营销环境带来了改变。AI营销今年作为专项类别单独评审，希望能透过营销来检验AI，同时挖掘更多、更优秀的大数据传播案例和实效作品，同时借助艾菲全球网略输出大中华区最优秀的案例、品牌，以及最优秀的观点来推动行业发展，赋能营销。最后非常感谢百度对艾菲奖一直以来的支持。”
百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾女士表示：“非常荣幸参加今天的评审会，同时也代表百度感谢大家的到来。今年百度和艾菲奖首次战略合作开辟AI营销类别赛道。百度是国内领先的AI技术的平台，在语音技术、图像技术、视频技术以及大数据的能力，包括在营销领域上都有巨大的潜力和增长的空间，我们也希望借助艾菲奖这样的具有高影响力的平台，让更多的品牌，广告人能够更好的将AI能力应用于日常营销工作，真正的赋能广告人去解放生产力、释放创造力，让技术放大广告人的智慧。今天，非常今天能看到优秀的作品脱颖而出。”
AI营销专场初审会也邀请到了来自品牌方、广告主、媒体、平台等，包含AI营销专委会委员在内的11位行业领袖，他们全程参与了本次线上初审会。
AI营销专项类别有四个子类别，分别是受众精准定向类、交互体验类、程序化处理类以及全链路融合类。评委们在初审会中，以四大子类别角度考量，以艾菲四大支柱为评审准则对案例进行审阅打分。
正式进入案例作品评审环节前，评委团队开启“破冰”环节—— 在线的每位评委都分别做了自我介绍。
线上初审会评审合影
随后，由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解和指导，并再次重申艾菲奖的评选标准，着重向评委们介绍了艾菲四大支柱评审要点，为保证案例评审的公正性，艾菲奖评委不能为自身/服务的品牌及其竞品打分。
案例评审环节，评委们结合自身的行业经验以及对AI营销领域的洞察，在讨论环节畅所欲言分别对每个案例进行了解读和点评，并给出了专业性建议：
全戟坚：某些打造联名款营销的案例作品在做定向的时候，并没有明确指出其目标消费者与普通的品牌消费者有何实质区别。虽然能看到数据量的增长，但是营销最终达成的结果实际上看起来案例的相关性并不是很明显。
郑以萍：有些案例作品中AI的角色很弱，透过AI的体验以及惊奇的部分也比较弱。有点可惜的是，我觉得营销可以在创意上加强情感，就会对品牌整体的一个形象有一个更好的连接。可以唤起目标群体的消费欲望或者是好奇体验，会是整个营销环节变得不一样。
滕丽华：一个交互体验类的营销案例，虽然技术比较单一然后与名人效应进行结合，但就是因为这个单纯和纯粹，反而觉得能够让人很快清楚其想达成的目的。用一个比较清楚简洁的方式进行转化，会觉得这是一个简洁有效的campaign。
林 娜：其实通过案例能看到品牌为了吸引目标人群做出的努力，像是他们的创意、画风等等。但也许是没有考虑到实践的情况，后期的执行并没有做到位，所以这个还是比较遗憾的。
谭北平：我觉得有的案例拥有较好的执行效果和洞察。但我发现有个问题是，好的案例没有当成一个持续可服务的东西，而只是当做一个简单campaign去做，我觉得这个比较遗憾。
张 璐：发现有的案例在结果以及实操上顺延比较好，但是我更关注重点是它到底有没有AI 元素的介入，这个是一个比较大的问题。
张 炎：与AI 的联系太牵强，会导致案例会不太像是AI营销赛道的作品。我觉得，首先数据洞察并不能当做是不是唯一符合进入AI营销专项类别的元素，第二个是，数据洞察本身与创意结果的关联性到底有多少。
赵轶俊：个别营销案例在AI技术的介入上相对来说较弱，传播过程中并没有充分利用AI对于数据洞察方面的能力，因此导致营销所呈现出来的参考价值并不大，创新性也并不突出。
2020大中华区艾菲奖AI营销专场线上初审会圆满结束，再次感谢所有参与的评委们。
2020艾菲奖初审AI营销专场评委名单
（按姓氏首字母排列）
关海涛 华为终端有限公司 荣耀中国区CMO
林 娜 惠而浦（中国）股份有限公司品牌总监
全戟坚 SAP大中华区品牌赞助和数字营销高级营销总监
宋文锋 资深数字营销专家
谭北平 明略科技集团 副总裁
滕丽华 北京奥美集团 总裁
张 璐 亚马逊（中国）投资有限公司高级市场经理
张 炎 知乎 商业市场总经理
赵轶俊 华扬联众集团 高级副总裁
郑以萍 麦肯世界集团 中国区首席创意官
朱 蕾 百度营销中心总经理、百度营销研究院院长
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