网易云拍了一支我很想分享的广告
作为一个广告人，看过的煽情广告算是很多了，泪点也越来越高，但这次网易云音乐拍了一支《萌芽》，却结结实实的戳中了我的泪点。
实在是气氛渲染的特别好，即使没有类似的经历，鼻子也会酸呀酸呀，如果是在晚上夜深人静时打开这支广告，那大概十秒钟吧，眼泪就直接下来了。
其实短片情节很简单，就是演绎了一个初为人母的妈妈和女儿之间的日常。
孩子还未出生时，妈妈就开始担心自己能不能做好妈妈。
如果你已经是一个妈妈，应该会对这产生一些共鸣。这一幕让我想起已经怀孕的姐姐，前些天我和她聊天，她说，虽然一想到一个生命在自己身体里共同呼吸，就不由感叹造物主的神奇，想要给TA买很多漂亮的衣服，给TA说很多的故事，让TA开心的成长。但有时候，也会好担心啊，怕自己没有好好陪TA，没有给TA很好的教育，怕自己做不好妈妈。
而后面的片段，一样精准的戳中妈妈们的情绪痛点。
孩子第一次学会走路，迈着又软又短的腿不知道往哪边才好，妈妈欣喜地扔了自己的锅。
睡前一定要拉着妈妈听故事，一遍不够还要再来一遍，不过也会奶声奶气的关心：妈妈，你累了吗？
更大一点了，妈妈在旁边教育时也会有自己的小性格和想法，当妈妈过生日时，又像个小大人一样宠着妈妈。
…...
每一幕都太真实了，就像是发生在每一个妈妈和孩子之间的故事一样。
我并不记得那么小的时候，妈妈是怎样和我相处的，只依稀记得有一次妈妈要去外地工作几天，我哭的很厉害，让妈妈不要走，然后，妈妈就跟我一起哭了。
而当我弟弟出生之后，我看着妈妈哄他睡觉，给他讲故事，教他怎么称呼长辈，就好像也看见了自己当初与妈妈成长的时光。
很是温柔。
故事的最后，孩子要去上幼儿园了，那个原本全世界都是爸爸妈妈的孩子，终于要走出第一步。而为了不让孩子因为想妈妈而哭，只好在幼儿园外面躲躲闪闪的看着孩子，稚子萌芽，妈妈却在一旁红了眼眶。
上学了，孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意识到，
家长的责任就是送孩子更好地离开自己。
这一幕应该会引起很多家长的共鸣，就像短片后面呈现的真实群像——一群父母偷偷扒在幼儿园外面看自己的孩子。
害怕孩子会不会一直哭，会不会被同学欺负，自己知不知道怎么吃饭，在幼儿园里会交到好朋友吗，老师会打他手心心吗……可即使再多的担心，孩子也终将远行。
那个天天黏在身后的小尾巴
慢慢长大了
如果说孩子终将远行
作为父母能够做的
就是在他羽翼未丰时
给他更多力量
短片结束了，我会忍不住想把它分享给我的朋友们。
因为这个洞察点实在是精炼，引发共情感的力量也十足。
如果只是呈现日常的画面，可能并没有多少出彩之处，亮点就在于从“上幼儿园”出发，看到这是孩子成长的一个重要节点，表达出了一种存在于父母心中早就深种的不舍。并进一步延伸出，“父母”的一种意义，即在他羽翼未丰时，给他更多的力量。可以说这种对亲子关系的诠释更加符合现代人的观念，不是束缚，不是附庸，而是独立个体与独立个体之间的陪伴，深情也干净。
而共情感则在于短片再现了妈妈们日常的生活片段，尤其是最后群像，毕竟真实的故事最为打动人心。就像我给朋友发这支广告后，也会勾起她的一些回忆和共鸣感。
而更能够引发共情感的，还在于短片中的UGC文案。
这一点很网易云了，将网友评论与视频情节相呼应，让人更能感受到一种真实，就像是自己的心声一般，坐在孩子身边娓娓道来这个共同的故事。而这样的文案更加显得温暖和有力，强化情绪共鸣的同时，直接拉进了网易云音乐与妈妈们之间的距离。
如果你有被打动，那么无论你是否成为了妈妈，可能都会和我一样，对网易云音乐在最后推出的亲子频道产生一些兴趣。
在从“网抑云”变身“网愈云”后，网易云这次又上线了亲子频道，一方面其实是延续了网愈云的风格，另一方面也是在同类音乐APP尚未专门开拓亲子频道时，超前一步打开这类的市场。
而独家专业测评和智慧推荐体系Dr.Ear™，更具有一种独特性，它是可以给宝宝做一份专业成长测评，还能一键获取量身定制的成长歌单，让孩子们在音乐环境中更好地成长。
这便与爸妈之间建立起了更精准的沟通桥梁，因为在成长中接受一些音乐熏陶可能是很多爸妈想为孩子去做的，但是怎样才是适合宝宝的这个阶段的音乐？则迷茫了爸妈们。网易云音乐的这个操作，无疑是一个新的撬动点，让音乐延伸出更大的领域。
▼
最后想说一个细节，这个短片的配乐是毛不易那首《给你给我》，这绝对是短片一个催泪点，我摘抄了几句歌词。
给我你带着微笑的嘴角和眼眸
给我你灿烂无比的初春和深秋
给我你未经雕琢的天真和自由
给我你最最珍贵 所有的所有
给你我微不足道 所有的所有
给你我义无反顾的长长和久久
给我你多年以后仍握紧的手
温柔的就像孩子的手一样，一旦握住，就像握住了全世界。
在网上看到有一些网友问：为什么只有妈妈，那爸爸在哪呀？
而我见到一个很喜欢的回答：爸爸在拍呀~
所以你看，爸妈其实一直都在。
你的成长，他们从未缺席。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）