那个喊“快来砸单”的海南魔性禁毒广告，你觉得很好笑？
现在官方下场做广告已经不稀奇了，尤其是平常看着一本正经很严肃的官方，突然做一个土味接地气还带梗的广告，其中的反差感更是会获得大家的关注和捧场。
比如，不久前的四川大学土味招生广告就获得 “哈哈哈哈哈” 一众好评（没看的可以补补课）——
同样的开头，同样的配方，海南禁毒也出了一个宣传广告：
一推出，评论很多人表示太好笑了……
小编表示太无语了……
看完全是满脑子的疑惑和拒绝，想跟大家捋一捋：
这视频，真的好笑吗？
1、气质诡异
如果说别人的气质是怀旧的土味趣味，那这支宣传片的感觉是堪称诡异了。
开篇——
您是否因为手上毒品滞销，卖不出价而焦虑？
您是否因为常年毒瘾缠身，买不到毒品而苦恼？
突然听到这两句话，不知道你会有什么感觉，我就：？？？活这么大从没见过这种 “关怀” ，是否过于惊悚，令人惶恐和不适了……
紧接着你猜怎么着：
好消息！好消息！
海南禁毒大会战，又来了！
什么时候，禁毒大会战也变成好消息了？不应该是一件很严肃的事情吗？这么兴高采烈了吗？
再来：
由海南省委省政府打造的禁毒旗舰产品，
连续三年，业绩全国领先！
小编读书少，头一次听说禁毒还要比业绩？全国领先不是意味着问题很严重吗？怎么听着有些，骄傲？
玩笑是这么开的吗？怪怪的……
不过这还只是个开头，有疑惑和不解咱先忍一忍，再看看下面详细的产品介绍——
2、边界模糊
这部分，严厉打击的手法和对具体措施的娱乐式调侃，在我的脑海中来回切换——
八严工程，浓情巨献，为您而来：
严打工程
无论您是零售，批发，还是跨境电商，
只要您肯来，
公安机关，进销存管，不收费，
检察机关，手续办理，零等待，
法院部门，投资收益，高回报；严堵工程
无论您是坐飞机，坐火车，还是自驾游，
只要您肯来，
路费统统都报销，统统都报销；严管严收工程
无论您是新老客户，普通会员，还是高级会员，
只要您肯来，
上亿场地设施，上万专属客服，
终身售后，全部免费送；只要您肯来——
严整工程
保证您的投资透明可预期；
只要您肯来——
严教工程
保证您的产品省掉上千万广告费。
这究竟是“严打”、“严堵”、“严管严收”、“严整”、“严教”，坚决严肃对待的工程操作；还是你来了就是客，就是 “VIP会员”，“路费统统报销”，服务周到的 “上帝式体验” ？
一口一个 “只要您肯来” ，就有多么多么“优厚的待遇” ，这样激情澎湃的邀请和诱惑式语句，不觉得把禁毒这件事说轻了吗？虽然大家都知道是反话，但对一个禁毒组织来说，这话听着不仅没有一点威慑力和杀伤力，甚至有一种 “喜欢您来，喜欢您再来，我家大门常打开” 的感觉？
调侃的态度娱乐化了，导致整个组织的严肃形象都被模糊，对于一个可能会在生死之间游走的职业来说，合适吗？
3、逻辑混乱
要说全文内容拎出来，看着最正常的就是下面这部分了：
我们向全社会郑重承诺：
不分年龄，不分性别，不分国籍，
只要发现您，最高奖励现金30万。你还在等什么？
心动不如行动，赶快拿起电话报名吧！
24小时，全球投资热线，0898-110，
再来一遍，0898-110。
但仔细一琢磨，这上下承接的逻辑也让人迷惑。
举报和奖励的措施可以理解，但突然发出呼喊： “你还在等什么？” 谁？“你”是在说谁？
如果是开头焦虑的那一伙人，报名自己举报自己领现金吗？如果是大家，那和前一部分的诉说对象是不是相悖了？
4、天下太平不好吗
最后这个歇斯底里求单的画面，是真的真的让人看不懂了——
我们的业务员王所长，因为 KPI 垫底已经三天没有合眼了，
快来砸单吧！！！
求王所长摸着自己的良心，难道不是业务越清闲越好吗？不得悄咪咪地偷着乐？没单求单是什么操作？天下太平不好吗？
小编猜想有人可能要反驳：人家这就是在幽默啊，说反话你看不出来吗？
确实，无论是椰树牌椰汁式土味画面，还是套路梗文案，以及说反话的语言，很明显，这是一篇努力“幽默”希望获取大家关注和喜爱宣传片。
然而暂且不说用词和手法会不会让人产生不适，这样的幽默到底合不适合，就单从作用来说，真的需要这样的幽默吗？
5、意义何在
根据内容试想这个片子的作用在哪里：
如果是给那些“焦虑”的人看，娱乐化的语言里少了威严，看着就像在自嗨；
如果单纯为了鼓励大家举报，前面的铺垫那么复杂，显得哗众取宠和莫名其妙；
这种娱乐化调侃的方式对所谓的“焦虑者”来说无关痛痒，对一般看客来说嘻嘻哈哈不够郑重，对禁毒机构来说形象上又消解了几分威严，意义何在？
除了大家看着乐，笑一笑，也没剩什么了吧？
将严肃内容娱乐化，要具体问题具体考量
就像开头所提，同样是官方做土味宣传，咱们拿四川大学做一个对比：
四川大学是个学习生活，谈恋爱的地方，土味宣传调侃是生动了一板一眼的学术形象，让人觉得还挺会玩接地气。
禁毒是一份踩在刀尖上，可能需要和犯罪分子搏命的严肃工作，需要被娱乐消解，接地气吗？
禁毒宣传需要的更多是重视和威严，传递出：“这件事很危险，绝对不能碰，严肃对待” 的信息；而不是 “你来你来，我们多么厉害不怕你，监狱大门为你开” 的挑衅感。
官方想跟大家打造一种活泼生动的亲民感，不是不可以理解，只是小编觉得对这件事来说：人可以娱乐，事不可以。
就像“警察来了”不应该作为恐吓小朋友的方法，而应该是在遇到问题时亲近和信任的人。这方面可以培养亲和力，但执法这件事不可以，严肃对待是必须要以身作则的要求和姿态。
而从头到尾，这支宣传片无论从目的，从画面，从文案，还是表现手法上，小编怎么看怎么像闹着玩……
是要监狱体验生活一日游吗？（dbq笑不出来
卖弄土味的套路，真的看腻了
小编还经常会听到这么一句话，“官方顽梗最是致命”。好像平常不怎么接地气的官方机构只要开始下场娱乐，随便套个土味梗，就能博得欢迎和笑声。
前有上海交通大学土味招生，后有马云爸爸下场招人，
这年头椰树牌椰汁的画风，江南皮革厂的语气，以及官方鬼畜洗脑的视频早已经不稀奇了吧？
在官方越来越会利用各种宣传和创意的时候，方法又何止套用翻拍土味广告这一种。相对来说，今年的各个高校的录取通知书的创意就让小编印象深刻：
中国科学院大学：来自宇宙的声音
把中国天眼最好的数据、最新的发现，做成了声音和视频放在录取通知书里寄给新生；
南开大学：寄愿莲子
通知书里放有两枚莲子：一枚种在家乡，不改初心；一枚种在学校，见证成长，力求四年大学读完，不负乡亲不负己；
南京大学：带货山区
通知书里附有一罐采购自云南的金边玫瑰，官方亲自下场，为边远贫困地区带货；
上海大学：盲盒校徽
校徽盲盒一口气做了九种颜色，拿到哪种随机靠运气，集齐九枚颜色的校徽，还可兑换礼品。
（是要咋集齐呢？一个宿舍的怕是不太够）
这样不去套用那一套土味怀旧电视推销风，依旧可以很精彩，也很有自身特色和意义。
当然，这也不是说觉得广告不行是因为土的问题。
就像五条人所说的：“宁愿土到掉渣，也不俗不可耐。”土有时候只是一种呈现的状态和形式，并不是追求的核心目的所在。
最适合自己，才是最好的
比如前一段火起来的陕西征兵宣传片：
《陕西娃，当兵咧！》
陕西娃！ 哟！赶紧去当兵咧！ 好！
秦军虎狼一统六合的豪情！莫丢！郭子仪忠武平定贼乱的功绩！莫忘！
革命圣地延安精神的内涵！明白！
陕西娃！你们可不敢忘了先人啊！忘不了！
这才是咱陕西娃！
爹，娘！给我装几块锅盔！
包一把黄土！
儿要骑马挎枪走天下！
我陕南娃！我关中娃！我陕北娃！我们胸怀国家安危，肩负先辈荣光，
保家卫国，争做三秦好儿女！
你看那荒郊野岭的粗糙镜头和画面，土是真的土啊，
（可以理解嘛~）
但其中的立意与融合的关于陕西戏曲、人物、文化的意义，也是真的惊艳——
一句口音浓重的方言：“陕西娃！ 哟！赶紧去当兵咧！ 好！”，就点燃了一方土地上孕育生长的儿女豪情，
紧接着：
秦军虎狼一统六合的豪情！莫丢！
郭子仪忠武平定贼乱的功绩！莫忘！
革命圣地延安精神的内涵！明白！
三句话中，对于历史精神的传承和对地方文化的重视，以及由此而发的凝聚力皆展露无遗，让听者心潮澎湃。
可能表现形式上还需要提高，感觉要被劝退，但其中的铁骨铮铮的精神力量能够让人产生文化与心灵的共鸣，是足以闪光的地方。
所以，小编觉得无论何种创意都必须寄托在适合自己的立意土壤之上。
玩梗不是目的，要明确其中的意义与价值，与自身是否契合，而不是单纯地调侃。否则可能到头来，包袱不但不响，还只有满脸疑惑，连干笑两声可能也笑不出了……
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