品牌海外传播，听我的！
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编辑 | 博展海外传播
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相信看过《中餐厅》的朋友都会被黄晓明的明言明语震撼到，像“相信我”、“听我的”这些标志性语句大家想必都有所耳闻，对此，网友们一边倒的舆论趋势纷纷表示，黄教主未免也太强势和霸道了吧？！
对于黄教主的明言明语，小博对此话题不置可否，因为我们还有更重要的东西值得一聊——品牌、海外、传播。
小博私下曾和博展帅气（漂亮）的传播顾问哥哥（姐姐）们聊过，他们都不约而同地表示黄教主的“金句”真真儿是他们日常对某些客户的真实心声。从事中国品牌的海外传播业务多年，博展的传播顾问们经历许多过大风大浪，就算再难缠、再无厘头的问题都被他们一一拿下并完美解决。可即便如此，当他们在面对天马行空的客户时，依旧想说：听我的！相信我！
为什么博展的传播顾问说这句话的底气可以比黄教主还足呢？因为作为专注于服务中国品牌全球传播及助力中国品牌打造海外品牌形象的公关公司，多年的传播服务经验使我们的传播顾问在海外传播领域里具备高度的专业性和行业权威性，他们能给到客户专业的海外传播指导。
在这里，小博精选了一些博展传播顾问们遇到的关于海外传播相关的经典问答：
Q1：为什么你们反复建议做品牌呢？我们公司之前单次发稿和投放大屏的效果就挺好的。
A1：第一，品牌能为企业长期发展保驾护航；第二，强品牌能帮助品牌在日渐激烈的竞争中脱颖而出；第三，扩大品牌认知度能反促进产品销售的提升。建立品牌对企业而言是长期有益的行为。
Q2：把海外社交媒体平台交给你们运营，可以保证我们公司的产品海外销量有明显提升吗？
A2：首先，品牌对于销量的影响是潜移默化的，并非一蹴而就。其次，销量的影响因素有很多方面，品牌只是其中的重要一环，而品牌初期和短期的运营维护难以量化衡量。即便是知名品牌，其品牌影响力可以作为商誉具体量化，即便如此，传播对商誉的影响也无法具体刨除计量。最后，可以肯定的是品牌的搭建对于销量的提升一定会起到正向的影响，我们为您在海外社交媒体搭建品牌形象的目标也是如此，旨在品牌名片的塑造，而非促进销量，但这与“促进销量”又不冲突。
Q3：我们公司所属的行业类目比较窄，相对冷门，也合适海外做品牌吗？
A3：从2019年的海外传播报告来看，当前中国品牌出海的类目已经涉及消费电智能设备、移动游戏、银行与支付网络、家电、电子商务、汽车、线上快时尚、航空、石油和天然气等等主流和小众的领域，出海的行业逐渐丰富多元，只要海外市场有需求，就要品牌的立足之地。
Q4：该如何提升品牌力呢？
A4：三个方面：赋予品牌意义：有意义的品牌独具情感上的吸引力，同时也能满足 消费者功能性的需求。打差异化牌：具有差异化的品牌常常可以从激烈的竞争中脱颖而出，是品类中引领潮流、造福于消费者的品牌。品牌个性突出：最具突出性的品牌能在消费者有品类购买意向时， 以最快的速度浮现在消费者脑海中。
Q5：对于出海企业而言，品牌出海有哪些必备的出海知识要点？
A5：第一，坚持“以品牌为核心”的企业抱负；第二，以品牌海外数据指导市场决策；第三，主动与市场建立本土化品牌沟通；第四，传播融入当地消费者生活习惯；第五，品牌传播内容具备创意性；第六，合理调动KOL的传播影响力等等。
以上答复均源自博展多来年得出的传播服务总结，这些海外传播经验是我们的传播顾问们从一个个的传播案例中提炼所得，对于即将出海的企业或已经出海但是品牌传播尚未做好的企业具有一定的普遍性和代表性。
当然，除了在长期的海外传播服务中自身不断提升且持续优化传播服务，博展更多优秀的传播理念也离不开向行业学习，我们积极汲取各大成功出海品牌的优秀经验，同时也时刻敏锐洞察海外传播行业风向，时刻保持自身处于行业前沿位置。
关于品牌出海，小博为大家搜网罗部分出海品牌行业翘楚及专家最新的声音与观点：
1. 品牌海外形象建设是一个漫长而痛苦的过程，但只要坚持不懈，总有收获成效的那一天。
—— 王成斌 · ZAFUL品牌创始人及首席执行官
2. 我们希望向消费者提供一个新的生活方式，科沃斯品牌的诞生是为了让消费者的生活更有意义，这是我们品牌责任与使命，我们立志于用品牌打动消费者。
—— 吴奇 · 科沃斯国际营销部总监
3. 如果只是利用广告给人们洗脑， 那只能给人留下一时的印象，这样的海外品牌宣传效应很快就会烟消云散。
—— 许元 · IGG公司联合创始人，兼首席运营
4. 我们坚信，人们的生活因交流而变得丰富多彩， 好的品牌沟通则能够帮助品牌迅速打开海外局面。
—— 朱勇刚 · 华为消费者业务CMO
5. 市场已经提供了兼顾品牌建设和销量的机会，有洞见的企业，会力争将这两者打造成正向循环，以品牌和品质促进销量和利润，反过来再进一步提升自己产品的品牌和品质。
—— 吴晓波 · 财经作家
看完了这些，心里有底了吗？
品牌海外传播，听我的，相信博展，准儿没错。
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