品牌联名，这流量不蹭白不蹭
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联名营销，一直是受品牌方所青睐的一种营销方式。一来强强联合能碰撞出更闪耀的商业火花，二来强弱结合品牌力劣势方可借势扩大品牌影响力，无论怎么看，联合营销都是一种事半功倍、省力高收益的营销手段。
虽然目前联合营销已经被许多商家玩得泛滥，但丝毫不妨碍联合营销一次次获得公众的热捧。
一起来看看，国内外品牌的那些联合营销案例。
1
爱彼迎×喜茶
喜茶以房东的方式巧妙联袂爱彼迎，一份有趣的房东简介拉来了本次联名活动。
这一次爱彼迎与喜茶共同打造了以喜茶热品“芝芝芒芒”色系为主调性的主题民宿。
从场景可以看出，这是一场大型的线下联名创意活动，房屋饰品到室外泳池长椅，无一不是定制的“喜茶风”。
喜茶和爱彼迎，一个网红饮品，一个是全球性的全球民宿短租公寓预定平台，二者很难产生直接的有逻辑的商业关联。
正因如此，才有了下图的芝芝芒芒公寓。
品牌联名，不怕没有关联，只怕缺一个好的创意。
小结：
喜茶和爱彼迎分别是各自行业领域的强品牌，两者虽然跨界大，但是消费群体都有着很大程度地重合，通过这次联名，可以相互渗透交互受众，达到双赢拓展，合作共荣的商业目的。
2
小米×电影
小米的Redmi Note 7的联名则稍显特别，它选择与X-Men系列最终篇电影《X-战警：黑凤凰》建立品牌合作。
众所周知，一部好莱坞电影，在全球范围内的影响力不言而喻。通过切入电影，从中提取与品牌可结合之处，由此展开话题、IP的延展与开发，赋予品牌更多的商业价值。
同时，作为一部全球性的电影，话题性强，与其联名，通过线上线下的传播进行驱动，能快速让小米进入各个地区市场并短时间内获取巨量关注，并引起共鸣。
小结：
小米与热门电影IP的合作，有许多品牌传播可能性。通过线上线下一体化流量整合，小米的传播举措能为海外市场、零售、电商等各个环节建立起共同目标，形成传播合力和销售转化闭环。
关于优秀的品牌联名营销，数不胜数，究其根本，形式上无非就是线上与线下的区别，传播要点上，主要依托合作方的亮点IP和强品牌力进行流量碰撞：
营销传播层面
—
联合营销也可以说是渠道层的跨界，品牌借助合作方的线上平台或线下门店资源，打通渠道进行流量互导。
例1：线上渠道跨界合作。双11天猫、京东等电商平台携手多家品牌，推出“猫头联名海报”、“好物联名海报”，充分发挥各自的渠道优势：平台为品牌做足宣传，品牌为平台带来客流。
例2：线下渠道的跨界合作。网易云音乐和屈臣氏在去年进行了跨界，不仅联合发布了六款音乐妆容，还互通会员大数据，与屈臣氏3300家门实现渠道互导，共享流量、IP热度、品牌文化。
这种线上或线下渠道跨界的方式，充分实现了品牌双赢，衍生新场景消费、带来新流量。
产品标志层面
—
品牌把自身外在的、具象的东西，包括品牌名称、标识与图标、标志字等显性要素，署名或刻印在另一个品牌上面，即进行联名合作，这是跨界最常见的模式之一。
比如：杜蕾斯与国潮品牌VIXX于去年推出的联名款牛仔服，把带有品牌名“durex”的logo印满了整件衣服，带来强烈的视觉冲击。
（源引人人都是产品经理，草莓君）
有的时候，单枪匹马营销，难免显得吃力。
有的时候，也会感到品牌乏味无话可说。
不妨试试品牌联名，无论是线上或是线下，给品牌造个话题，燥起来，让市场看得见。
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