王者荣耀官宣代言，到底谁在蹭热度？

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举报 2020-08-19

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就在前两天，王者荣耀搞事情了。世冠赛打到中场，突然请出神秘战队，玩家在屏幕前一脸懵逼。本以为王者荣耀是邀请明星来一场友谊赛，结果竟然官宣了游戏代言人？这究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧？！

杨幂、吴亦凡、易烊千玺、李现和宋茜，哪一个都是和异性约个会（并没有）热搜都得爆的流量大咖，本以为他们只是出来打场游戏，谁料想，竟然是代言了！还是五个！上中下路打野辅助，统统包圆！

震惊会震惊，感叹归感叹：鹅，是真有钱！

不过疑惑也是真疑惑：虽然是五位真顶流，但几位加起来的粉丝数，也确实没有王者用户多啊？！

不出所料的，游戏玩家一片吐槽；底下粉丝一片空瓶。

王者荣耀真大型搞事现场。

这么大的顶流，按理说代言人值得每一位一个热搜，但王者荣耀代言人的词条却始终在5-15位之间摇摆。仔细看，1.2万的原创内容讨论量，应该是被冷处理了。看来，鹅也知道这事不好搞。
游戏玩家和粉丝群体，原本是两个水火不容的圈层。一个天天喷策划，一个天天吹彩虹屁。一个占据虎扑，一个占据微博，各属两大舆论流量阵地。就像虎扑和微博，适配度几乎为零。一时之间，一边是玩家的愤怒控诉，一边是粉丝的奔走相告，还有来自路人的疑惑。
微博、豆瓣、知乎，全是玩家对游戏策划的控诉：
9亿多的下载量，五位流量的粉丝总数还不到下载量一半。难道真是“鹅”傻钱多？到底是明星给游戏代言，还是游戏给明星代言？于是，关于鹅的荣耀有人做出了大胆猜想

猜想一：

代言人操作纯属显摆表明本鹅有钱

豪门操作一般人看不懂

不过，鹅是一只精明的鹅

所谓钱不露白

事情，应该不止这么简单

猜想二：

吸引大波粉丝来控评

让玩家的优化建议无处可寻

似乎有点道理

但又好像duck不必。

猜想三：

营销人说：

请代言人嘛，那就是希望有一个良好的品牌形象呗

众所周知，品牌代言人是一个宽泛的概念

为促进传播性

代言人与品牌个性相一致是一个重要的特点

不过，一下请5个

除了都是顶流和鹅的荣耀在这一点上有些共同

点实在是想不出要代言出什么形象了

王者“流量”？

猜想四：

借流量明星增加游戏下载量

关于这点，先不说王者荣耀已有的9亿多下载量

粉丝群体里面，

本身就存在许多王者荣耀的玩家

另，出于粉丝圈层与玩家之间的对立

剑网三玩家和偶像粉丝的对线还历历在目

奇迹暖暖玩家亲手撕下主题曲演唱者

鹅的荣耀真的不怕玩家下场报复么？

不过，好像还真不用怕

好歹5位顶流

粉丝控评都超一流

不过说到底，难道鹅厂就不知道会有这样的情况吗？不知道会有玩家不满？其实不然。

看看发烧级玩家的不满在哪里，是游戏将冲皮肤的钱没做优化，而用在了请代言人上，令人费解，由此不满。

首先，作为一款超高国民度的游戏，虽说不会真有9亿用户如此夸张，但至少对半折5亿也差不多了。而且正因为有如此庞大的数量，说明了并非所有玩家都是发烧级，不会那么懂游戏优化，皮肤参数设置。

这说明了只有小部分人会因此对游戏产生巨大不满，看评论也可以看出，这股力量并没没有拧成一股绳，而是被更大的粉丝群体控评给冲散了，因此不会造成致命打击。再者，也没有直接证据说明因为请明星导致游戏优化不到位。

很多游戏也曾请过代言人，《贪玩蓝月》代言人古天乐，《绝地求生》请过代言人吴京，早在2017年Ninepercent代言过《武林外传》，其针对爱豆玩家进行游戏内容设计，公测当天10小时用户数破百万，流水破千万。

而在2017年，流量明星鹿晗其实也曾代言过王者荣耀。还在首届五五开黑节COS刺客李白，官宣登场。当时的舆论和如今的状况如出一辙，而此时，鹅厂再度官宣王者荣耀代言人，明星更多，规模更大，可见上一次代言效果并不差。

其次，王者荣耀之所以这么火，除了游戏设置，还有一部分的原因在于其操作简单，吸引了大批女性玩家。根据数据显示，王者荣耀女性玩家甚至略多于男性，且年龄大多在30岁以下。

这部分群体，跟流量粉丝群体可谓高度重合。因此，选用流量明星代言，可谓正中其要害。流量明星女粉丝可以帮偶像带货，自然也可以买皮肤，买英雄。增大粉丝玩家的活跃度，尤其促进粉丝玩家氪金。

再者，王者荣耀作为一款超国民游戏，可能无需再扩大知名度。但通过流量明星的官宣，也可能拉动粉丝社交向游戏中的转移，随着用户在游戏中社交网络的扩大也将更加提高用户粘性。

而另一方面，流量明星带来的女性玩家群体也将进一步增加游戏对男性玩家的吸引力，社交属性进一步加强。

说到底，官宣了流量代言人，影响还没那么大，不至于让玩家报复把游戏干翻。出于社交目的，只要游戏运营不做到让普通人都看的出来的差，该玩的还是会玩。

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