2020“姐圈”粉丝洞察报告：国民女神有了新定义
作者：SocialTalent，来源：SocialTalent
原标题：不爱鲜肉爱姐姐，男性追星不为颜 | 2020姐圈粉丝洞察报告（附下载）
以青春流量为主的娱乐圈中，今年出现了一个新的团体——“姐圈”，即30岁以上的中年女艺人，而《乘风破浪的姐姐》这一今夏最火的综艺，就是姐圈文化的重要推动者，这场逆龄真人秀被称为“姐圈101”。
Social Talent 携手致趣百川推出《2020年“姐圈”粉丝洞察报告》，综合国内外多份权威数据报告，解读“姐圈文化”背景下的粉丝经济特点
一、
虎扑和豆瓣用户最喜欢的女明星年龄高达40岁，49岁的韩红是虎扑最爱女艺人总榜第一。近期活跃粉丝榜和搜索指数 TOP 2为52岁的伊能静和38岁的万茜。单身人群眼中最有女人味的女性年龄在40岁左右。
“乘风破浪的姐姐”伊能静、万茜横扫各大粉丝榜、搜索榜。伊能静登顶中国娱乐指数活跃粉丝榜，百度搜索风云榜万茜、伊能静包揽前二。
最新一届“虎扑女神大赛”四强“女神”的平均年龄为43岁；豆瓣四大小组好感度最高女明星是45岁的周迅和37岁的孙俪。“姐姐”韩红虎扑喜爱值两次荣登总榜第一，四次蝉联女艺人第一。
说到最有女人味的女明星，男性和女性都会想到高圆圆（40岁），还有林志玲（45岁）、舒淇（44岁）和刘涛（42岁）。在最新一届“虎扑女神大赛”中，高圆圆强势夺冠，成为“国民女神”。
二、
直男形容“姐姐们”的关键词中与外表相关的高达50%以上，但是只有26.3%的男性会因为明星颜值而路转粉，因为颜值追星的男性比女性少38%。
在虎扑平台上，男生对“姐姐们”的评价最多的为“颜值”“好看”“整容”等与颜值和外貌有关的词语，占比高达50%以上。但是仅仅有26.3%的男性表示自己会因为明星的颜值而路转粉，女性群体中因为颜值而追星的比例高达36.2%。
三、
单身男性更偏好同性交友类 APP，单身女性更偏好粉丝社交类 APP，80%的追星粉丝都是女生。但《乘风破浪的姐姐》的男性观众超过40%，高于同类选秀综艺，50%的直男表示身边的男性朋友都在追“姐姐们”。
除了常用的通讯类 APP 以外，单身男性更偏好可以满足同性交友需求的 APP，而女性则热衷于为偶像打 Call，偏好粉丝社交类 APP。
与2018年相比，2019年娱乐明星微博活跃粉丝中，女性占比提升20%，达到81.6%，即每5个明星粉丝中就有4个是追星女孩。QuestMobile、万联证券数据显示，芒果 TV APP 用户中，女性占比82.1%，比男性高出64.1%。
《乘风破浪的姐姐》吸引了42.6%的男性观众，高于同期女性选秀综艺《青春有你2》（36.5%）。更有一半的虎扑“直男”表示身边的男性朋友都在追“姐姐们”。
四、
《乘风破浪的姐姐》（选手平均年龄37岁）的粉丝仅有不到10%是40岁以上，30岁以下的年轻粉丝占比高达60%，粉丝平均年龄比《青春有你2》（选手平均年龄22岁）更小。
年轻人一向是选秀综艺的主要受众，而自2018年开始，选秀综艺的观众有52%是36岁以上的人群。但是，以大龄女性为选手的《乘风破浪的姐姐》节目，60%的粉丝都是30岁以下的年轻人，40岁以上的粉丝仅占不到10%，观众的平均年龄比《青春有你2》更小。
五、
近半数成年人不会拿自己与明星相比，但80%的少女会将自己与明星相比较，其中几乎一半对自己的外表感到不满意。95后和00后最喜欢的 APP 前两名都是医美类。
近半数成年人不会拿自己与明星相比，但80%的少女会将自己与看到的明星相比较，其中几乎一半对自己的外表感到不满意。更有25%的美国年轻女性表示，宁愿成为超模也不愿获得诺贝尔和平奖。
根据智研咨询的数据显示，2020年中国医美市场规模为2650亿人民币，5年时间规模扩大3倍。医美成为年轻一代（95后、00后）推崇的生活方式，对医美类的 APP 偏好度跃居第二。
六、
超过70%的90后女性会购买抗衰老产品，向“无惧年龄就要赢”的“姐姐们”学习保养之道。但是近五成年轻女性仍然24点后才睡觉。「熬最晚的夜，敷最贵的面膜」
易观智库调研结果显示，90后群体超过半数出现脱发掉发、视力减弱的问题。超过70%的90后女性会购买眼霜、美容仪等抗衰老产品。90后（包含95后）美容仪的购买比例已经超过80后，2018年95后抗初老产品购买额增幅超过120%。2020年女性消费抗氧化产品增加6倍，脂肪检测仪增加5倍。
但是，近五成年轻女性仍然在半夜12点后开始睡觉，超过1/3的年轻女性晚睡熬夜的原因是在娱乐休闲。
七、
56%单身男性在家时刻保持精致状态，远远超出单身女性（33%）。95后男生购买面膜和护肤品最多，平均每5个就有一个使用 BB 霜。疫情期间，有56%的男性会在家时刻保持精致状态，而仅有33%的女性会在家时刻保持精致状态。
根据 iResearch 数据显示，面膜和护肤套装是95后男性购买最多的美妆品类，95后男生中，平均每5个就有一个使用 BB 霜和口红/唇膏，眉部和眼部化妆也开始在新一代年轻男性中流行。
八、
60%的观众表示喜欢偶像养成综艺的原因是，喜欢偶像成长的励志过程。事业粉涨幅是颜值粉的2.2倍，超越了颜值粉的占比。
与2018年相比，2019年颜值粉占比增加7.6%，事业粉在一年内增加了16.8%，总占比也超过了颜值粉。越来越多的粉丝看中偶像的事业，“颜值”与“才华”我全都要。
九、
男性的线上消费开支超过了女性，更容易超前消费。但愿意为偶像消费的群体中，男性只有12%。
波士顿咨询发布的研究报告中，在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。IAB 中国发布的调查结果显示，无论是采取 PC 端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中 PC 端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。但是，在愿意为偶像消费的粉丝中，男性仅占12%。
十、
企业中高层管理人员在狂热粉丝中占比最高，是学生占比的4倍多，但愿意给偶像消费的粉丝大多是20-23岁（以学生为主）。
艾瑞咨询数据显示，不同职业粉丝中狂热粉占比最大的是企业中高层管理人员，接近30%，是学生占比的480%。但是，愿意给偶像消费的粉丝出生年份集中在1997-2000年，即20-23岁。
相对于95前，Z 世代的消费力更高，每10个 Z 世代中可能就有1个拥有奢侈品包包。8%的95后拥有爱马仕包包（95前仅有2%拥有），7%的95后拥有普拉达包包（95前仅有4%拥有）。
十一、
《乘风破浪的姐姐》两次直播带货销售额均不足1000万，远低于近期明星单场带货的销量（1个亿以上）。
明星直播单场带货排名前三分别为汪涵（1.56亿）、刘涛（1.48亿）、张庭（1.35亿）。
但芒果 TV 联合抖音推出《乘风破浪的姐姐》直播带货，首秀销售额仅451.8万。第二场直播销售额也仅有990.3万，带货效果与节目的高人气不成正比。吴昕、沈梦辰、黄圣依的商业带货指数位居“姐姐们”前三，但在快手交出2.23亿带货成绩的张雨绮仅排名第五。
作者公众号：SocialTalent（ID：SocialTalent）
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