杰士邦找一群设计师比持久，是什么梗？
作者：鬼鬼，来源：广告常识
一群设计师聚在一起，总会让人联想到，天马行空的创意，和出人意料的视觉表达。
当一群设计师和杰士邦在一起，比持久力时，画面好像就完全不是想象力能脑补出来的。看到标题，你，是不是也想歪了？
不过，脑洞的确是有点大，有图为证——
杰士邦「设计持久战」部分获奖作品
别说，真是性感和惊艳集于一身，杰士邦和站酷这一波「设计持久战」，就像持久系列产品一样，精彩很持久。
历来擅长在细分人群上搞大事情，和相应圈层做针对性情感沟通的杰士邦，这次和设计师们擦出的火花，也是耐人寻味。
一、深耕圈层：延续人群分层沟通的策略，从视觉强化与用户的情感
纵观杰士邦近几年的各种营销动作，有一条非常明显的沟通策略明线，就是分人群对垂直细分领域的人群做精细化的沟通。
联名冯唐的文学IP《春风十里》，是对校园、文艺青年的深入对话；冠名腾讯NBA直播，是对篮球迷的深度靠近；携手《这就是街舞》选手阿K，则是对街舞圈的全情互动。
几年下来，杰士邦先后逐一精准沟通了校园、体育、文化、娱乐、街舞、音乐、艺术等重要圈层，且短期效果和长期合力都非常不错。
此次「设计持久战」大赛，延续了这一核心沟通策略，又明显有不同。相比与文体娱等大众圈层，设计师圈层显然小众得多，但是有了前几年大众基础人群的覆盖之后，再向上精耕细作，朝着更小而美的专业圈层去激活品牌的影响力和转化力，就成了顺理成章的事儿。
更重要的一点是，设计师圈层，代表的是更有创造力，以及更具有参与感的一群人，它无疑会将杰士邦在分人群沟通这件事上，玩出更多花头，激发更多意想不到的情感链接。
比如设计师的超强视觉语言，就是为杰士邦过去一直主张的情感沟通，带来了完全不同于文本的全新沟通方式。
设计师的创意能量，和爆款单品杰士邦黄金持久系列的化学反应，必然为杰士邦的圈层精准营销是升级，打了一个新样。
二、设计激活：以持久创意，激活设计师这一KOL圈层的二次传播
持续一个多月的赛事，正好契合杰士邦持久产品系列的精神。借由设计师们的持久创意，我们也看到巧妙传达持久这件事的多元视角。
听说，本次比赛一共收到上千件作品，获奖作品之外，很多作品在某个点上，也为PGC带来了丰富的参考点。有的从神话、油画等传统文化取材。
杰士邦「设计持久战」
有的从两性之间的互动，找到趣味结合点。
杰士邦「设计持久战」
有的则是从持久的可能联想，做无限的关联尝试。
更有一些让你捧腹大笑的奇葩小想法。
往深了看，你就会发现，设计激活的，不只是设计师的创作表达欲望，它本质上代表的是，创造力强的圈层，一旦赋予他们足够的话语权和表达动力，他们不只能带来意想不到的纷呈好内容，更有可能带来源源不断的二次传播，和破圈跨界的可能。
选择和设计师一起搞事情，本身就是选了打入一个自带KOL属性的圈层，一旦以创意激活了他们的互动，他们的创造力，天然能撬动巨量的话题和二次流量。而设计师也心知肚明，和杰士邦互动得越密切，双赢的局面，就越可能降落到自己头上。
这可能也是，不管有无获奖，设计师们都热衷于在微博、微信等社交平台上，分享他们为杰士邦设计持久战设计的作品的根本原因吧。
三、长效效应：不只是一次事件营销，还可能影响产品
多数时候，品牌搞各种大赛，只是图一个超长的事件影响力，活动一结束，再无更多波澜。
而杰士邦在站酷的「设计持久战」围绕产品包装的视觉做文章，等于是上千位专业优秀的设计师，一起脑暴，为改善产品的视觉而出谋划策。
当然，很多时候，短时间出的作品，很可能难以符合品牌一贯的调性，但基于产品包装的设计比拼作品，在大赛结束之后，品牌的确是有很多可持续操作的空间。
这时候，这个设计大赛，就超脱了事件营销，而是在产品层面发挥着更深层次更长久的效果，不管它是通过直接换包装，还是周边带动销量，它都真正的在影响产品。
当然，具体会从哪些地方入手，很难说，总之，看到这一波设计师的持久脑洞，我还挺期待杰士邦的下一步动作。
做一个大赛，留下的一批在未来有着长效作用的品牌资产，一箭双雕，何乐而不为呢？杰士邦真有一套。
回头在看杰士邦「设计持久战」，我们不难得出一些可供业界学习的要点：
（1）有效的策略常用，执行的手法常升级。
杰士邦和设计师圈层的互动，是过往圈层营销的延续，同时也是大众圈层向专业圈层升级的一个范例。不变的是核心沟通策略，变得是随人群而变的具体操作。
（2）做长效营销，源于产品，又落到长远影响产品。
看似一个设计大赛，一个事件营销，因为选择了有爆发力的产品，以产品的重要部分包装，作为切入点，进而创造的大量内容，当然既在当下促销了产品，又可能在长远上进一步为产品的改善带来长尾效应。
作者公众号：广告常识（ID：adernous）
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