这年头电影宣传比电影好看多了啊
以上这个对话相信很多人都可以对号入座吧，叨叨婶儿还可以列出更多。也许电影你都没看过，不过这些营销手段应该不会陌生。
今儿就跟叨叨婶儿一起来看一看，在电影荧幕之外，这些纷乱的花式营销，竟比大荧幕的电影还要精彩呢。
首先一起了解一下，电影营销大致是什么样子的吧。
这里说的是电影已经拍摄完成之后到上映阶段的营销，一般一个项目从上线到结束也就几个月时间，要在这短暂几个月打一场轰轰烈烈的营销大战，也是不易啊。
传统的玩儿法今天咱们就不再说了，咱们还是聊一聊国内外比较新奇有效的玩法，看看荧幕之外的这部营销大戏如何上演的。
1、《你的名字》主题滤镜
《你的名字》同款滤镜一经发布即在朋友圈刷屏，用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字》风格，2天时间，这款滤镜的使用人次已经超过4000万，病毒式的传播让《你的名字》的剧照大量曝光，从微信朋友圈到微博都被攻陷。
另外在上百个大学的微信公众号上，都发布有以“你的名字，我的XX（大学简称）”为题的原创文章。抒发校园情感，配上加了同款滤镜的校园景色，无数大学之间的联动，让《你的名字。》在大学生中耳口相传。
2、《爵迹》跨界不能停
电影和金融，这两者看似完全不搭，爵迹却玩出了新花样，直接任性0元观影。推出“财貌双爵”理财产品，用户只需在乐视金融投资200元，即可获得《爵迹》首映电影票一张，投资期（3个月）满后，本金将全部归还给用户。
把电影票藏在视频里，找到就归你。
9月20日舒客发布一则广告宣传片，视频中代言人吴亦凡称已将《爵迹》的门票暗藏在视频里，号召迷妹细心寻找。24小时之内视频播放次数已超过百万。
拼眼力、玩心跳，为了找到这张“隐形的门票”，甚至有人“看了三十几次还没扒到票，开始怀疑人生了……”
3、《长城》20元钱找饕餮纹
《长城》中有一只取自《山海经》，具有强烈东方神秘色彩的反面大怪，名叫饕餮。突然有位网友发现，原来20元上的奇异花纹竟是饕餮，万达当机立断，玩儿了一把悬念。
12月17日北京万达影院找饕餮看长城神秘活动，将猜到悬念海报答案的网友聚集电影院，让他们在神秘的黑箱子里用20秒找出20元人民币上的饕餮纹，就可以用20元看《长城》电影。
4、《一步之遥》包首都机场做土豪广告
霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场。
当飞机刚刚降落又或者是即将升空的时候，飞机上的乘客都会看到：3D大电影《一步之遥》的字样。一边感慨感叹片方豪气的同时又不得不夸赞这酷炫的创意。
5、无处不在的《小黄人大眼萌》
环球影业主动在Facebook和Twitter上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华·蒙克等人名作的图像，引发粉丝互动。
小黄人“山寨”蒙娜丽莎、凡·高和蒙克《呐喊》中一角色的油画装扮出现在街转角的涂鸦墙上。
此外小黄人们还在社交网络上Cosplay了许多为人熟知的形象，海绵宝宝、哈利·波特、蝙蝠侠、超级玛丽。有资料显示，这期间环球砸下了2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行了合作。
美国亚马逊在《小黄人大眼萌》上映前开始送小黄人外包装的包裹，这是这家公司头一回和电影合作。
单在中国市场，小黄人就和7个品牌合作包括蒙牛、雀巢麦片、Vivo手机、麦当劳、票务电商等，都把它们请进了自己的广告中。
2015年9月12号一早，朋友圈微博都被刷疯了，说小黄人卖香蕉遭城管驱赶，虽然城管很不幸再一次成了这样的配角，不过真是萌萌的。
QQ变身小黄人，无厘头互动燥起来
6、史上最长最囧《港囧》
而一部电影的预热海报要怎么做、做多少才震撼？
《港囧》给出了答案：连做30天，每天1张，而且都是GIF。 它让大家足足看了一个月的海报。
这要耗费多少脑细胞，占据多少脑容量啊。
还有那个名字超长让人印象深刻的发布会，这么严肃活泼的场景也是让人hold不住啊。
电影点播后，还出现了一张长到看不完的口碑霓虹灯海报，真是把【最长】进行到底。
7、《美好的意外》玩转黑科技
电影在一款特别预告片里则玩起了“硬科技”，完美的结合了电影剧情，推出了一款“虚拟人生”APP《美好人生》。
在预告片里通过APP的形式，可以自由转换自己生活和职业的方式，在各个页面都设置的以假乱真，甚至一部分网友开始搜索这款APP是否真的存在。
《美好的意外》的这款特别预告真是深深击中了网友的心，简直都是因为APP而爱上了电影啊。
8、《蒸发太平洋》长城上变飞机
1月16号，一辆大客机突然出现在长城，几十个空姐空少在零下的长城穿着齐刷刷的制服，点亮了一大截长城。据说飞机长达十米，翼展九米八，重达七百五十公斤。这次《蒸发太平洋》没让客机迫降好运岛，而是迫降到了长城。这个宣传方用了迫降、科技感客机、长城、空姐这么几个点，主打大、震撼、突发，确实是够壕气。
他们真的没有请大卫科波菲尔来帮忙么……
9、《火星救援》杀入外太空
2015年9月，电影《火星救援》在国际空间站首映，几位宇航员一起在地球之外观影，这件事也将电影营销首次带入了太空。
10、《鬼影实录》记录恐惧
2009年上映的《鬼影实录》预告片将影院观众恐惧的现场反应捕捉下来，尖叫、逃避、捂嘴、闭上眼睛这类惊悚的表情本身，要比真正的电影画面更有说服力。
此外还让影迷投票来决定他们希望影片在什么地区上映，并宣称如果有超过100万人希望看到这部电影，就会扩大上映范围。这种滚雪球式的效应一发不可收，很快《鬼影实录》便扩展到全美159家影院上映。
11、《神探夏洛克》穿越时空的blog
BBC结合《神探夏洛克》剧情做了一个病毒营销，在网上真的开了一个叫华生医生的博客，点击量惊人。
12、《黑暗骑士》跟小丑一起寻找答案
华纳的《黑暗骑士》片方以网站“Why So Serious.com”为主要阵地展开围绕片中大反派“小丑”的病毒营销。
陆续开展了招募小丑同伙、揭开9张神秘扑克牌、万圣节字谜游戏、愚人节全球礼物大搜捕等一系列活动。
同时借势美国换届大选，将电影中哥谭市的选举搬到网络上虚拟进行。华纳为此建造了近30个包括市警察局、有线新闻台、铁路公司、银行、教堂、报社等在内的网站，许多小细节就是解决下一个迷局的关键，作为奖赏，新的海报和宣传片被不断放出。其中哥谭有线新闻台的访谈节目《今夜哥谭》，逼真地披露影片情节及故事背景，让人感觉就像发生在身边一样。
在互动方面，片方也下足了功夫，网友根据核心网站上的线索，逐一解密拿到“小丑手机”，接收“小丑”指示，才能参加影片的电影活动——“全民扮小丑”。万圣节的时候，又在全美开展全民参与猜字谜游戏，最终将分布在21座城市的49个字母拼成小丑的写照等。
13、乘客请注意，前方到站《普罗米修斯》星球
《普罗米修斯》堪称是把病毒营销和户外营销玩儿到炉火纯青。
就在影片上映前夕，片方租下巴黎地铁9号线已被废弃73年的圣马丁站，将站台布置成片中的外星基地，立起许多《普罗米修斯》中出现的神秘石雕。
在车厢内的地铁线路图中印有“普罗米修斯”的站名，当地铁列车逐渐接近这个站点时，乘客会在沿途不断看到来自外星的痕迹，对于不知情的乘客来说，受到的震撼可想而知，他们拍的大量图片和视频在各大社交网络上疯传。
14、《魔女嘉莉》咖啡厅少女惊魂记
一个平静的咖啡馆里，一个男子在离开座位时不小心把身旁女子的咖啡洒翻，两人因此而产生争执。恼羞成怒的女子突然间用“魔力”将男子隔空推到墙上。
她似乎在这时候才意识到了自己超能力，表情流露着对自己双手魔力的惊慌。接着，咖啡馆里的桌椅、壁画和书本也被她的念力影响，向四处移动开来，目睹了整个过程的顾客们被吓得不轻。
原来这段视频是恐怖新片《魔女嘉丽》片方精心策划的一个病毒视频，成功地让这段视频变成了一个新闻事件，得到了媒体的广泛宣传。
15、《科洛弗档案》“无”营销
《科洛弗档案》玩儿的是悬念营销，甚至夸张到，参与这部电影制作的演员，在电影上映之前，都不知道自己演的是什么，电影先行版预告片连片名都没有。它的这种大胆的营销方式让影片在上映前积攒了观众极强的期待，虽然第一人称的拍摄方式褒贬不一，但并不影响影片票房大卖。
16、《忍者神龟》披萨车
忍者神龟里面四只龟都喜欢吃披萨，他们常用的道具是一辆车；
因此为了配合电影版忍者神龟上映，打造一款2吨重，速度可达120km/时的披萨车，装上发射器的披萨车最远能将披萨射到10公尺远的地方，不过具体怎么吃着披萨就是个问题了。
17、《香肠派对》水果活起来
《香肠派对》从食物视角出发，讲述单纯的它们被采购回家，没想到会面临被生吞、活剥、碎尸的危险境遇，香肠组成逃亡小分队的故事。
配合这次电影的宣传，索尼公司在超市内开展了一场恶搞营销，设计了一系列可以远程控制的水果，看起来食物好像就有了生命，并在后台和来超市购物的人员进行互动，视频也引起了强烈反响。
看了这么多真诚走心的，好玩的电影营销，你还能接受国内的“雇佣水军”，“绯闻撕逼”，“顺风车”，“擦边球”，“卖惨卖肉”等等无下限的营销方式么？
观众不傻，也许无下限的方式可以赢得一时的舆论关注，但终究不会变成踏进影院的理由，吸引人们去看的，只有良心佳作而已，相信经过一轮轮的洗牌，漂浮在电影市场上的一团团泡沫终究会散去。
作者公众号：营销神叨叨（ID：daodaoshener）
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