周冬雨 x RIO微醺新广告，空巢饮酒太上头了！
2020小半年来，RIO频繁活跃在我们的眼前。
一直被奉为经典的RIO鸡尾酒焕新了，以全新包装、口味和酒劲，冲击更年轻化的消费市场。
尽管RIO的产品策略有所改变，但其最出圈的微醺系列却一直保持着高水准的营销内容输出，深受广告人的喜爱。
近日，RIO携手周冬雨上线微醺系列最新的广告短片，凭借实力一如既往地刷屏了，依然很RIO~
一、洞察单身女性生活状态，演绎空巢独饮万岁
提到一个人独居，大多数人会联想到孤单、不安全等负面因素。然而，RIO携手周冬雨在这支TVC中，展示了独居的美好一面，高呼空巢独饮万岁！
第一章「酥炸午餐肉」
一个人独居，也不忘用美食犒劳自己。
在烹饪的过程中，周冬雨回忆起从前。第一任男友喜欢韭菜馅的饺子，她却喜欢荠菜馅；第二任男友对海鲜过敏；第三任男友不喜欢香菜，她为他戒了三年。
现在，再也不用迁就谁的口味。倒上一杯小酒，往新鲜出炉的酥炸午餐肉撒上一大把香菜，真的“太配了！”。
第二章「富婆梦」
整理完消费账单，看着仅剩不多的余额，周冬雨喝上一口酒，开始幻想了一场富婆梦。
假如有天中了彩票头奖，就可以告别职场光荣退休，实现人身自由。再通过精打细算的理财，最终靠长寿成为举世闻名的富婆...
“喝出来的富有，也是富有。”
第三章「玛丽苏」
深夜躲在被窝里看小说，霸道总裁爱上玛丽苏的情节，虽然俗不可耐，但让人上头，少女心炸裂！
第四章「静默呼吸」
独饮微醺后，一个人在阳台上，看着四下无人的街景，放空自己，静默呼吸。
“安静是种奢侈品，特供孤独的人。”
终章
在视频的终章，周冬雨以独白的方式，抒发对一个人生活的所感所想。
在这支TVC中，RIO引用了“空巢青年”的梗，他们喜欢欢聚的热闹，也享受独处的思考，更能贴合年轻消费群体的沟通语境。
RIO深刻洞察了单身女性的真实生活状态，通过五个小章节，呈现了空巢独饮时的喜欢回忆往事、幻想一夜暴富、磕cp上头等丰富的内心活动，表达了无需迎合，洒脱自在的生活态度，更容易引起空巢女青年的共情。
二、走心文案传递产品卖点，营造沉浸式消费场景
这支广告最触动人心的，莫过于周冬雨的细腻演技，将空巢青年的内心活动呈现得淋漓尽致，为空巢饮酒注入情感共鸣。
除了在广告中充当道具植入，RIO还为每款新品写了对应的文案，在延伸故事剧情的基础上，凸显产品特色。
清爽的白葡萄搭配油炸夜宵，中和油腻；做暴富梦的时候，来一杯黄金奇异果，相当应景；融化少女心的玛丽苏小说，则搭配香甜的香草冰淇淋；安静呼吸时，像等待白桃接骨木花开的时刻......
通过这些细腻走心的文案，RIO为新品微醺小美好系列融入了独酌的消费场景，根据当下的心情搭配产品口味，满足用户不同的场景需求，烘托了沉浸式的独饮体验氛围。
RIO将产品与场景强关联起来，传递出新品系列的独特卖点，有助于促进实际的消费转化。
三、延续微醺系列广告“治愈”调性，强化品牌记忆点，深入人心
回顾这些年RIO微醺系列的广告，一直围绕“一个人的小酒”的产品定位，致力于营造轻松、舒适的独酌氛围，为消费者开辟出一个心灵休憩的场所，缓解现代高压社会下的孤独和焦虑情绪。
清新治愈的广告调性，在一片大量充斥着功利性的洗脑广告中，成就了RIO微醺的独特广告风格。
加之和代言人周冬雨气质的完美契合，为RIO微醺的广告加分不少，一直深受大众的喜爱。
早年RIO推出的《微醺恋爱物语》，演绎了少女怀春的心事，让人感受到一个人独处的别样甜蜜。
今年，RIO再度携手周冬雨带来了“花开半夏，酒饮微醺”的唯美广告片，在社交平台上刷屏。
微风、木屋、雨滴、竹林、绣球花，伴随着温柔的女声吟唱，营造出极度文艺浪漫的意境。那句“终于把自己还给自己了”的金句文案，静默诉说着少女如诗般的心事，RIO向消费者释放了不可言说的独处魅力，将“一个人的小酒”氛围推至顶点。
这次的《空巢独饮万岁》，同样也是延续了RIO微醺系列的治愈风格，加入了更贴近年轻消费者的场景元素，通过几个故事性的章节诠释微醺的美好，以建立起与用户更紧密的情感沟通。
通过这些作品，RIO持续以治愈的调性打造品牌特色，累积消费者的品牌好感，建立起与消费者对话的长久关系，不断加深用户的品牌记忆点，使RIO的品牌形象深入人心，从而成功占位独饮场景与市场。
未来，RIO和周冬雨的合作还能带来怎样的惊喜？不禁让人拭目以待。
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