芬兰航空广告，没台词，却好看到直戳我心
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
编辑：Yi L.
广告片素材来源：芬兰航空公司官方微博
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远赴千山万水，除了遇见风景，更是为了遇见人。
无法旅行的日子里，就总爱思考些与旅行有关的事儿。
说到底，人类为何总是渴望旅行？是为了叛逃庸常的生活？为了远方挚爱的守候？还是为了亲眼看看地图上标记着的某个角落？
千人千面，每个人心中都有自己执守的那个远方，背后的缘由似乎都可以书写好几行。而这些细腻的小心思，曾被芬兰航空精准捕捉，转化为一系列品牌广告的灵感来源。
自 2019 年 2 月开始，芬兰航空发布了主题为《N 个飞行理由》的系列广告。如一篇篇文艺小品，这组时长 30 秒到 1 分钟不等的短片，一句台词没有，单纯依靠细腻的镜头，将旅人的各种心事，透过场景化演绎，娓娓道来。
既 Social 又耐看的佳作，是可以配一壶好茶，在安静午后细细品味的广告片。以下精选其中最打动我的 3 支，一起找回旅行带来的感动。
第 1 篇：守候（45 秒）
音乐响起，是含蓄、清灵的钢琴声。没猜错的话，这个故事将会与恋情有关。
在机场，正下手扶电梯的男子，手里抱着一副像画板一样的巨型包裹。人来人往，旅客们的去路被挡住，发射出不怎么友好的目光。
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
难以想象，一路飞行，男子经历了多少难堪。但最终，他还是成功抵达了现场。
是城市马拉松比赛：女孩儿的身影越发趋近，男子瞬间亮出「跑，莉莉，跑」（Run, Lily, Run）的巨幅字牌，引得美人无限感动。
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
拥吻后，望着女孩继续向前的背景，男子羞涩一笑，超甜。
短片最后，芬兰航空亮出了「为支持所爱而飞」的字幕，表达出整个故事的核心：我远赴万水千山，只为去到你所在的城市，给亲爱的你一个拥抱，为你喊一声加油。
这种将剧情埋伏到最后的叙事方式，我个人超级喜欢。在短短 45 秒内，要制造悬念，还要演绎浪漫，足见编剧和导演的功力。
男主角演的也好，有一股子艺术家般的忧郁和敏感，将路上的辛苦与期盼，与末尾的高糖，都表达得十分得当。
芬兰航空 / N 个飞行理由: 为支持所爱而飞
第 2 篇：逃离（ 70 秒）
短短几十秒内，芬兰航空制造悬念的功力，挺强。
这一次，开篇只一张令人印象深刻的脸：摇滚扮相的男主，蔚蓝色的眼镜里流淌着忧郁。他遥望四周喧嚣，一脸迷茫。落单的背影，和热闹的派对场景，显得那么格格不入。
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
男子瞬间转身离场，路过性感的比基尼女郎，路过家中的灯红酒绿，搭上出租，乘上飞机，抵达陌生的地域。
他究竟要逃向哪里？
路的尽头出现了一栋如童话般静谧的小房子，屋内亮起暖暖的灯光。白发苍苍的女子微笑着迎接男主进门，哦，是妈妈。
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
他回到了自己小时候的房间，墙上布满了青春期时偶像们的海报，床明显已装不下长大了的自己。但不要紧：只要回家了，就能睡个好觉了。
片末出现的字幕上写着：「为远离喧嚣而飞」。
依旧是把故事留到最后一刻讲完，作为观众，这短短 70 秒我没走神，注意力被导演抓得很紧。
空灵的女声渲染出静谧的氛围，男主的眼神里，从一开场到最终，都是戏。从蓝眼睛里你能读到他的敏感、忧郁、哀伤，甚至能感同身受体味到，四周喧嚣的空洞与乏味。
编剧没能将这个内心想要出逃的男子，拉到一个无人岛。而是带他回了妈妈家，回到自己童年生活过的小小空间里。这样的设计无疑是暖心且动人的。
看到男主躺在小床上入睡的样子，观众们和他一样，感受到了久违的踏实与安全。
芬兰航空 / N 个飞行理由: 为远离喧嚣而飞
第 3 篇：奇缘（30 秒）
在第三个故事中，芬兰航空的广告视觉语言，依旧是将惊喜保留至最后一刻，并利用周围环境与人物行为的巨大反差，制造戏剧感。
开篇是白雪皑皑之中，一个缓慢前行的男子，他赤裸着上半身。没台词，透过电吉他的伴奏，你也能直观感受到画面中的奇异与喜感。
男子终于抵达目的地：雪地里撬开的冰湖。哦，原来他是要泡「冰泉」。一脚下去，巨凉！脸瞬间扭成了麻花状。
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
他鼓足勇气沉下了水面，还没等自己清醒，身旁突然传来一阵咳嗽声：原来「冰泉」里早已驻扎了另一位旅人。这奇缘，真是妙不可言。
广告片截图 © 芬兰航空 Finnair
在短短 30 秒内把故事讲完，芬兰航空抓住了男子本趟旅程的「高光时刻」，将自我挑战的兴奋，与旅途中的意外惊喜，高度浓缩地创意表达。
但演绎不止于此：广告出现的仅仅是中场，开放的前篇（「他如何抵达这里」）与序章（「他们在一起会聊些什么」）都留给观众去想象与玩味。每个人都可以按照各自的旅行经验，把故事讲完，而这也为短片带来了丰富的延展性。
依旧要为编剧的功力点赞：「泡冰泉」的场景设定，既符合了本篇意在表达的主题，又能为镜头中的戏剧呈现增色不少；而片末另一位旅客的意外现身，无厘头之外又多了一味惊喜。满满当当的前后 30 秒，没有一帧是多余。
当然，本篇的男主也演得好：没台词，不说话，那么就透过呼吸和丰富的面部表情，让全世界观众都能一眼读懂，人在囧途的趣味与幸福。
芬兰航空 / N 个飞行理由: 为了跳进未知的体验
总结
看完芬兰航空的这组作品，如余音绕梁般，我脑海里挥散不去，那些场景和情境，人物脸上的表情，甚至配合故事推进的背景乐。每个细节设计都那么灵巧与细腻，值得反复咀嚼玩味。
从幕后策略上看，这组广告无疑意在调动人们搭乘飞机远行的欲望。为达成这个目的，创意人精准洞察了旅客的各种心理动机，再将他们延展成一个个文艺小品。Social 力十足，毕竟每个人都能从任一作品中找到情感共鸣。
旅行最终与人有关，我喜欢作品中富有人情味的各种设定：远赴千山万水，除了遇见风景，更是为了遇见那个令你魂牵梦绕的人。
简短的作品仅仅截取了旅途中最核心的高光时刻，其实大家的故事都没说完。而这种开放式的设计，无疑为观众的自行想象保留了开放的空间：接下来他们还将发生些什么，由你说了算。
有悬念的脚本设定，充满戏剧感的视觉语言，而台词的离场，也为作品增色不少：当观众的注意力被集中在人物的肢体语言和面部表情上，这些细致入微的表达，包括一个眼神、一丝呼吸，都将故事作了更为细腻的表达，因而也更易牵动人心。
很耐看，很好看的航空公司广告佳作，有兴趣你不妨移步芬兰航空公司官方微博，搜集全部旅人心事，唤醒属于自己的下一趟旅途。
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