年终盘点：2016年哪些本土企业更新了品牌 Logo ？

来源：标志情报局（ID：Jylogo）
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2016年不知不觉已经接近尾声，回顾一年看看 logo 的世界都发生了哪些变化。从12月初就开始编辑一年的回顾文章，由于最近琐事繁多，断断续续，还好赶在新年之前将这篇文章整理了出来。今天这篇文章将回顾即将过去的2016年都有哪些比较知名的企业重塑了自己的品牌形象或者推出全新的品牌。

下面的文章将根据原作者平台，将关注度比较高的换标新闻进行了一个较为粗略的分类（互联网、汽车、银行金融、酒店、食品、餐厅、化妆品、电视频道、节目媒体等）筛选，并以发生时间的顺序进行发布。如果你感兴趣，可在文末投票选出你觉得2016升级比较成功的 logo。

\ 互联网 /

01

1月12日，乐视在其全球品牌升级发布会上宣布，乐视网正式更名为乐视视频，发布全新品牌 logo，并启用价值千万美金的国际顶级域名 le.com。全新 logo和之前报告的基本一致，由“LE”四个颜色的笔划构成，代表着乐视生态中的四层架构：平台、终端、应用。同时，“LE”Logo 还将同步替代乐视旗下生态中“LETV”的 logo 标识。

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02

1月25日，猎聘网官方宣布启用全新 logo，由之前的“猎聘网”更名为更加简洁的“猎聘”，并揭开了品牌战略升级的神秘面纱，基于立足中高端人群的精英职业发展平台，猎聘将一如既往的在PC端为职场人打造良好的用户体验，更将在移动端为职场人创造更大的价值。

03

2016年2月1日，好搜搜索更名为360搜索，域名也从“haosou.com”，切换为更易记忆、更易输入的“so.com”，logo 也同一时间进行了更换。同时广告语也由之前的“好搜，不做坏事”改为“360搜索，SO 靠谱”。

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04

2月1日，LOFTER 在官方微博发文称将在2月4日迎来全新的版本，新版本将以全新的面貌出现，包括全新设计的 logo，界面等。同时还附上了一张模糊的新 logo 照片，让网友想象新 logo 的样子。

05

3月24日，腾讯云正式对外推出全新腾讯云品牌 logo 形象及价值理念，并发布“云+CDN”、“黑石-混合云 plus”全新升级产品，同时宣布了腾讯云出海计划。

06

4月6日，国美在线换上全新的 logo。至此，电商网站猫（天猫）、狗（京东）、狮（苏宁易购）、虎（国美在线）齐聚。同时这也是自2013年国美电器宣布去“电器”化后最大的一次品牌升级。

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07

新 logo 去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com，仅保留了数字“58”和“同城”文字部分。同时新 logo 中的数字“58”由 L、O、C、O  4个部分组成，分别代表了不同的释义。目前新 logo 除 App 客户端外，其官方网站也同步更换。

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08

5月19日下午，综合视频服务平台 PPTV 聚力举行了2016聚力品牌战略发布会，并通过网络进行了实时直播。在此次战略发布会中，其重头戏莫过于在公布全新的名称“聚力”以及全新的 logo 和 slogan：“一起玩出精彩”。在发布会现场，聚力还公布其最新战略：定位“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化 O2O 平台”，意图实现文化产业创意与消费的连接。

09

4月28日，腾讯推出了桌面 QQ 8.3体验版、和安卓 QQ 6.3.3正式版，在新版本中，QQ 标识悄然发生了变化。QQ 标识此前就是基本扁平的，但仍能感觉出一定的立体感，而这次是彻底走向了平面化，同时细节设计也有所调整。

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10

在6月21日下午举行的易到2016夏季发布会上，易到用车宣布正式更名为易到，同时发布全新品牌 logo，Slogan 也从“随时随地私人专车”变为“共享汽车生态”。创始人周航表示：易到用车更名为“易到”，告别用车两字，象征着易到向开放的共享汽车生态构建的真正开始。

11

7月12日，饿了么在五棵松 Hi Park 宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特与王祖蓝一起成为品牌代言人。随后，饿了么创始人张旭豪宣布，饿了么 logo 正式换新。从现场展示的图片来看，新 logo 采用极简风格，简化结构，去除边框，字体采用圆角处理。招牌的 e 字型图案采用黄金分割比例，倾斜57度，应和谐音“我吃”。

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12

熊猫TV 是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。去年9月6日，熊猫TV 的 logo 得到曝光。画面中，一只熊猫带着耳机趴在“PANDA”的字样上玩电脑，十分形象。同时王思聪在微博宣布，“PandaTV”游戏直播平台将上线，而他将出任视频直播平台熊猫TV 的 CEO。 

13

8月9日上午，阿里云宣布启用全新的品牌形象，新的 logo 看起来像是两个中括号中间加一个横杠，阿里云方面称新 logo 的灵感来自计算机代码。

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14

9月9日，美团点评正式宣布大众点评 APP 推出 V9 新版本。此版本将围绕“发现品质生活”的全新定位，值得一提的是 APP 的启动页面换上了一个新的 logo。新 logo 不仅扶正了有点空间感的黄色小人，同时还更换了经过全新设计的中文字体。色彩方面也由之前的橙色变的更加艳丽。

15

阿里巴巴集团10月27日宣布，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan 也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。阿里巴巴 CMO 董本洪在芬兰北极圈内发布会现场阐释了品牌升级初衷和愿景，并与飞猪总裁李少华、飞猪消费者代表、飞猪芬兰服务站小二代表一起为新品牌揭幕。

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16

12月21日是优酷成立10周年的日子，它们用了一个全新 logo 来给这个节日增添更多的纪念色彩。新优酷 APP 依旧保留了播放按钮键的设置，只不过在色彩上显的更轻快明亮。优酷方面称新标识寓意着更为年轻的气息，以及传达万千精彩都始于最初两点间的连接和互动的时尚理念。同时，优酷的品牌主张也更新为“这世界很酷”，其目的也是为了突出优酷用户充满好奇感的年轻声音。

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\ 汽车 /

01

长安汽车是中国汽车四大集团阵营企业、最大的中国品牌汽车企业，也是唯一一家中国品牌汽车产销累计突破1000万辆的车企，成为中国汽车品牌的领导者。今年年初，长安商用车调整了 logo，从原标志的各个角度、弧度等全方位做了专业立体化的改造。

02

4月12日，江淮汽车在合肥举行了北京车展品牌日活动，携旗下商用车、乘用车、核心动力等众多款产品亮相。除向外界展示此次北京车展车型外，江淮汽车高调发布了乘用车新 logo。江淮汽车对此表示，这是顺应自身发展趋势，对“一个JAC”的品牌回归，也是对未来发展的前瞻。也希望实现由“中国制造”向“中国品牌”跨越。

03

5月9日，全新自主品牌汉腾汽车在北京雁栖湖国际会展中心举办品牌发布盛典，宣布正式登陆中国汽车市场。此次品牌的盛大发布是汉腾汽车首次在媒体及公众面前亮相。从品牌命名上，不难看出汉腾汽车的雄心壮志：以“汉”、“腾”二字为名，寓意中华民族的伟大复兴，也象征中国汽车品牌的高速崛起，而品牌标识中腾跃的骏马，则形象地表达了汉腾汽车的创造力与开拓精神。

04

今年五月份，金旅推出品牌标识升级版，标识在原有基础上进行了立体化设计，更适应多媒体现代化潮流。金旅升级版标识延续了双箭头向上的图案结构，蕴含“不断攀登 一路前行”的品牌内涵。细节曲线导角的优化，让整个 logo 更饱满，有张力，富有亲和力。

05

11月7日，蔚来汽车发布了品牌 logo，其首款车型将在今年11月21日英国伦敦正式首发，而首批车型将生产6台。该车定位于纯电动超跑，此前曾在纽博格林北环赛道进行路试。

06

11月10日，福田乘用车事业本部在北京成立，福田汽车集团副总经理赵维纯、福田乘用车事业本部相关领导与全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树，共同发布了福田乘用车品牌全新 logo——“双狮 logo”。

07

11月9日，奇点汽车 CEO 沈海寅正式揭晓了奇点汽车 logo 和品牌英文名称“Singulato”，并宣布奇点汽车本轮获得融资6亿美元，奇点智能新能源汽车产业园项目将落户安徽铜陵，总投资80亿元、年产能将达20万辆。

08

11月16日，长城汽车正式发布了其全新的高端品牌“WEY”，中文名为“魏派”。新品牌主打价格区间为15到20万元，据悉首款 SUV 车型将于2017年4月上市。新的品牌名称为“WEY”，引自长城汽车创始人魏建军先生的姓氏，和众多国际知名车企一样，这是第一个以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。

\ 银行、金融 /

01

香港交易所（HKEx）是全球主要交易所之一，为一家在香港上市的控股公司。香港交易所新标志启发于旧有标志中地球图标，同时亦象征着集团致力连系中国及世界的志向，以及正在构建最有效而且跨市场、跨资产类别和跨文化价值的连通平台的远见。

02

为适应河北银行战略发展需要，进一步提升公众认知度，河北银行宣布5月18日起启用新版 logo。原版 logo 同时停用。银行所有物理网点、门户网站、手机 APP 等渠道将同步更新。

03

汇付天下是国内最早获得支付牌照的第三方支付企业，总部位于上海。7月10日，汇付天下有限公司在成立十周年之际，在上海文化广场隆重地举行了企业新战略、新品牌形象发布仪式。发布仪式上，汇付天下正式提出向综合性金融服务集团转型的企业战略，提出“共创新金融”的品牌口号，同时启用了全新的品牌形象。

04

8月16日上午，贵阳银行首次公开发行A股并正式宣布更换新 logo。新的标志形象代表：“无限循环-象征前行永无止境，无论是产品还是服务，紧随着时代的脚步，不断发展。舞动飘逸-象征朝气蓬勃，象征热情、贴心，更贴近老百姓的需要，不断提升、改变。首尾衔接-象征着连接客户，连接现在与未来，连接现实与梦想。”同时，贵阳银行还首次推出了名为“爽爽”的吉祥物。

05

8月18日是浙商银行12周岁生日，当日，浙商银行启用全新的品牌 logo。新的品牌标识承载着浙商银行在新经济时代，以一种守护品牌根基，又拥抱时代未来的姿态，展示经历12年轮回的浙商银行在传承中发扬、应未来而变的进取精神。

06

11月16日，上海银行成功登陆上交所主板。上市当晚，上海银行正式对外发布焕新后的视觉形象。视觉形象的更新，不仅代表了上海银行拥抱变革的决心，也向公众展示上海银行的内涵、品位、文化，展现海纳百川、不断追求卓越的精神。

07

12月16日，德阳银行更名长城华西银行发布会暨银企签约仪式在成都世纪城新国际会展中心举行。新 logo 与中国长城资产总公司及旗下的其他10家子公司 logo 一致，采用黄蓝两种基准色，彰显更名后的长城华西银行致力于服务广大市民、服务广大中小微企业、服务地方经济发展的专业进取精神。

\ 酒店 /

01

1月6日，99旅馆连锁在北京举行了新品发布会，在会上，99旅馆连锁在推出第五代迭代产品的同时，还将隆重推出两个新品牌——99优选酒店和99新标酒店。作为中国平价酒店的创领者，99旅馆连锁将与另外两个品牌共同构成99系品牌，发力2016，掘金平价酒店市场。

02

6年4月5，中国三线城市连锁酒店第一品牌-尚客优快捷酒店发布新品牌。新 logo 沿袭了尚客优一贯的红色基调，非常具有感染力。由靠枕演绎而成的 logo 底层，代表了住宿服务始终是尚客优最基础、也是最核心的功能，同时也是尚客优六年来一直坚持对住宿体验不断创新的动力所在。全英文标识让尚客优变得更加年轻化、时尚化，更符合年轻人消费认知。

03

2016年11月，7天酒店从官方和行业媒体等渠道正式发布品牌新形象, 并从品牌标识、产品服务、VI形象进行了全面升级，以满足当代消费者日益注重品质和个性化风格的需求。

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\ 食品、餐厅、化妆品 /

01

莲花味精诞生于上世纪八十年代，依托中原地区丰富的粮食资源，逐渐发展成为中国重要的味精生产和出口基地，“莲花”牌味精被商务部评为味精行业最具市场竞争力品牌，是最受消费者欢迎的品牌之一。1月15日下午，刚刚完成更名的“莲花健康”隆重召开了以“新莲花，新征程”为主题的2016年年会，宣布正式启用莲花健康新品牌 logo 与 VI 系统。

02

相宜本草的新形象其实早在2015年就已经更换，只不过标局在2016年发布，所以就归类到今年了。相宜本草请了擅长”东情西韵“风格的知名设计大师陈幼坚对品牌 logo 进行了全面打造，花苞状的设计中饱含了五层寓意，代表着品牌对于相宜相生的理解。

03

6月6日，露露股份在北京798第一车间举办了主题为“做更好的自己”的新品发布会。会上，露露股份还发布了全新的品牌 logo 和全系新品。露露股份董事长管大源在演讲中表示，中国经济尤其是中国的传统制造业正处于转型阶段，在转型过程中许多企业和个人变得浮躁不安，在这样的背景下，露露股份作为一家拥有66年发展历史的企业，希望通过本次推出的新品牌口号，呼吁企业和个人不忘初心，坚守本真，“做更好的自己”。

04

6月18日，走过26年发展历程的中式快餐连锁巨头品牌“真功夫”正式对外发布了品牌新战略，决心打破中式快餐行业瓶颈，重新定义中式快餐。真功夫在此次发布会上推出的品牌新战略，不仅发布了全新的品牌形象，还从品牌价值理念与顾客就餐体验两方面双管齐下，让新一代的消费者产生对真功夫品牌“情感价值”与“消费体验”的双重归属感。

05

“脉动”是达能集团旗下的运动维生素饮料品牌，源于新西兰，自2003年进入中国市场以来，以居住在城市的年轻人，年龄约18-35之间，由于工作需求，经常在户外活动的人群为消费主体。它以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。今年年初，脉动迎来品牌的全面升级，启用新包装、新logo 和新的 slogan。

\ 电视频道、节目、媒体 /

01

今年年初，CCTV 在其社交媒体网站以及官方网站换上了全新的 logo，全新的 logo 抛掉了“CNN”的影子，整个“CCTV”文字显得稳重大方，右下角的红色方块更像是一个域名的间隔符，也和数字时代的方块像素有一定的联系。目前新 logo 仅在部分媒介中出现，电视频道暂时没有更换。

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02

广东卫视新标志在今年1月份开始逐步应用和推广。除字体保持原样外，整个“广”字图形进行了彻底的调整，调整后的新台标更加现代，轻盈。

03

湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》的新 logo 于今年4月份正式更换，新版节目将在4月16日、17日进行录制，第一期将于4月29日晚十点正式上线。

04

7月1日，浙江卫视《2016好声音》正式公布了全新 logo，主色调为金色，一只紧握话筒的手撑起一颗闪耀的金星，上方围绕着四颗更小的金色星星。据灿星制作副总裁、“好声音”宣传总监陆伟介绍，该 logo 既结合了全新原创的模式，又体现了导师和学员的关系。

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05

《真正男子汉》是湖南卫视引进韩国 MBC 电视台综艺节目，9月12日，《真正男子汉》官方微博宣布将于第二季开始采用全新的 logo，并发文称新一季 logo 科技感满满。

06

12月14日，湖南卫视公布官方消息，王牌音乐节目《我是歌手》确定更名为《歌手》公布了全新的节目 logo，并换档至周六晚22：30播出，首期节目将在明年（2017年）1月初开录，预计1月下旬与观众见面。

\ 其他 /

01

2月18日下午，中国核工业建设集团公司在北京举办新标识启用发布仪式。标识整体造型巧妙运用汉字“中”作为创意核心点，结构严谨自然，左右对称，代表中国核建作为中央大型企业的基本属性和独特地位，凸显出核能作为绿色清洁能源助力建设美丽中国。标识中间象征地核，被外侧的蓝色地球所包裹，象征中国核建将以清洁能源为核心，造福世界，建设安全、和谐的人类家园。

02

3月18日，上海机场集团在虹桥机场 T2 航站楼举行企业新标志发布仪式。新标志是在历史传承基础上的再升级，体现了上海机场集团在新的战略发展期向国际化、网络化、多元化迈进的品牌新形象。

03

广西玉柴机器集团有限公司总部位于广西玉林市，前身“玉林泉塘工业社”成立于1951年，是一家集发动机产业链和石油化工产业链为一体、实施相关多元化产业经营的大型现代化企业集团。品牌形象，作为最基本的品牌战略的载体，同样需要作出相应的改变。

04

舟山港作为中国东部国际航运中心核心枢纽和上海、宁波、舟山组合港的主组成部分。全新的形象于今年五月份推出。

05

5月31日，中国第12家军工集团——中国航空发动机集团有限公司在北京市工商局注册成立。logo 主图案为飞机发动机的正面抽象化造型，而文字的中文部分则采用方正旗下的“正旗大黑简体”。

06

8月10日，中国电科启用了新的企业 logo。全新的 logo 寓意向上超越的创新力量。

07

2016年11月24日，康辉旅游集团在京召开品牌战略升级大会，对外发布了全新的旅游形象和产品。康辉旅游沿用了32年的绿色 logo 就此结束历史使命，升级后的品牌 logo 形似五彩梅花，是对拥有32年历史的康辉原“手拉手”图形的传承，通过五彩的路径让人与人，人与风景，人与故事相连接，让大家在旅途中感悟人生。此举也寓意着康辉改变产品思路和定位，积极拥抱互联网的重大转型。

08

12月1日上午，中国宝武钢铁集团在上海总部揭牌成立，标志着全球第二大、中国第一大钢铁集团正式组建。宝武钢铁集团全新的 logo 以红蓝为主，其中红、蓝色分别源自宝钢、武钢品牌的主色调。红、蓝渐变构成一整体象征着宝钢、武钢的融合。看似两个环实为一个完整的环形宝钢、武钢合并后两家钢厂的生产能力和市场需求得以有效整合市场竞争力。

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