作者：晃总，来源：晃总
原标题：18年前他买杂志收广告，才有了这期劳力士华语文案大赏
2年前，我在朋友圈看到晃总发的一期劳力士的华语文案，看完当即想转给你们看，后面居然忘记转载了。昨天，莫名其妙又想起来了这么一期内容，今天赶紧转载出来，以免再忘记。说来神奇，这74副劳力士广告，来自18年前晃总陆续买杂志收集的，现在的人很难想象，有人会为了收集广告，而追着买一份杂志。
所以，这篇文章不是写出来的，是十多年收集而来，其中珍贵你值得收藏。
一、
从2002年开始，我收集了好多年的劳力士平面广告。最早以前有报纸的，也有杂志的。但是因为报纸剪裁费劲，而且也不太好处理，所以后来就主要购买《周末画报》，周末画报经常有劳力士的广告，每次看完就裁剪下来。
01
暴风、巨浪、狂涛——美好假期的元素。
02
讽刺的是，她并非凭灵活成名。
03
犀鸟稀有，敢于盗猎者交涉的女性，同样难求。
04
观其貌，后生可畏；观其技，老练造诣。
05
懂得尊重传统，才算懂得竞赛真义。
06
今届，精彩一秒，也足以永存脑海。
直到某一天放弃了这个爱好。林林总总的，劳力士的那些年的平面广告保留了下来。后来没收藏，大概也是因为后来的劳力士广告，不再如从前一样，看见那些标题和内文，就打心眼里那么喜欢。标题和内文，很多都不是寻常的写法，但是却将中文的美学和西方的结构巧妙的融合，阅读起来很有愉悦感。尤其是内文，更是如此。它不是现在的那种感动型的，它就是很传统的文案写法，但是就是能写出不一样的质感。这很难得。
二、
有一套黑白的平面系列，叫做“恒动精神“。恒动和蚝式，这两个词汇是劳力士的重要标示。恒动代表着自动机械，永远不用换电池，上发条，只有你戴着它，它就会永恒的走下去。蚝式是一体化，如生蚝一样，很防水，很天真。恒动精神系列，是我收集劳力士广告的起始。
07
前进的动力，除了100公里疾风，还有梦想。
08
他俩的情思，早在听众心里接通。
09
每片坚冰疆原，都是梦乐园。
10
有深厚的热情，才有深层的发现。
11
多一份坚执，少一个世界消失。
12
沉默是金，除却旷世声音。
13
这就是恒动精神。
三、
劳力士后来，全球更换成绿色为平面主视觉调性。很多人都知道劳力士赞助了很多的运动员以及很多的赛事，尤其是人。这些伟大的运动员的个人运动或者是专业精神和劳力士推崇的品牌精神在平面上巧妙的联系到了一起。这大概就是劳力士的魅力。
14
有什么可以难倒270码的击球？
15
第二就是第二，第一就是第一。
16
舞步超越语言，跳出世界万千。
17
全力出击，势如破竹。
18
一个传奇的诞生。
19
大师的馈赠，长青的歌嗓。
20
传奇舞姿，降生大地。
21
绝对优胜。
22
折服对手，无出其右。
23
致胜武器，除了手上球杆，还有贯注全身的斗志。
24
舞台够大，新秀声音才能响彻世界。
25
琴声感人至深，只因背后主人，弦动情真。
26
以球技赢得的，是名衔；以修养赢尽的，是名望。
27
纵有不惑定力，难抗万诱引力。
28
一击缔造历史，一刻创造传奇。
29
一辈子情深，一辈子回响。
30
生命，因超越极限而美丽。
31
用传奇来形容她，仅够形容一刹那。
32
使举世惊叹...无妨，可别肆意模仿。
33
既有大将实力，又何须纸上谈兵。
34
曲风变，心不变。
35
精通韵律，系出名门的证明，革新规律，爵士名家的本性。
36
当琴音就是笔墨，一曲自是绕梁诗篇。
37
她的成就，在于智取对手。
38
进去，是球手；出来，是冠军。
39
攀越了平凡，并非刻意，全因意志。
40
先别说历史，他还在创造中。
41
女人，冷若霜；要破，唯恐心碎更多。
四、
劳力士赞助了很多赛事。比较多的是网球赛事，高尔夫以及帆船赛。这些代表着高端生活方式的赛事，不只是运动的精神，更重要的一种传统。在这些赛事广告的表达上，我们也能看得到劳力士文案的雕琢，精细的刻画，是我非常喜欢的一整个系列。
42
与时间角力，与身体角力。
43
历史的一瞬间，经典的一部分。
44
时间见证历史，历史见证此刻。
45
勇往直前，只因生命就是一场接一场的挑战。
46
破百年记录，需要的，是航海家的本色。
47
一场持续数天的历险，一份终身受用的经验。
48
球手强，球场更强。
49
精湛骑术，成就传奇。
50
18个球洞，巨大的挑战。
51
乘急风启航，逐巨浪超线。
52
岛、大陆、海峡，秒秒惊涛浪嚎；航员、帆船，步步传奇。
53
旧记录，64小时49分57秒，快一秒成就新历史。
54
荣誉，是它永恒不变的意义。
55
四年一度，全球为策马一致叫好。
56
创造历史的人，从来不信必然；只求更好的创见。
57
忠于梦想，终有一天会穿上。
58
澳大利亚网球公开赛。
59
纵使潮动海涌，胜利者怀着的，仍是一片豁达星空。
五、
劳力士和公益结合的平面，不多，但是很经典。
60
看，这是解决巴拉圭房屋的方法。
六、
如果你从来没看到高端品牌自吹自擂，劳力士也有。而且表达自信，强悍异常。
61
钢铁之躯，也分等级。
62
纯，劳力士。
63
这，就是劳力士的心脏。
七、
后来，劳力士的广告逐渐的没了有趣的文案，少了精巧的内文，开始走大牌的路线。于是不再收集。
64
1927年
65
1947年
66
郑洁
67
伊万
68
蕾妮
69
邓洁、晏紫
70
李云迪
71
奢华无惧
72
女人偏爱的男装表
八、
在香港的黑帮片里，每一个大佬都会给自己买一支绿劳。除了显摆之外，在走投无路的绝境下，劳力士是当铺最愿意接受和保值的物品，没有之一。它是硬通货。在彭浩翔的电影《伊萨贝拉》之中，有一句很经典的台词，男人如果没有一块劳力士，别人不是看不起你，而是根本看不见你。
九、
在广告界，有一种自古流传至今的绝技，叫做翻译文案。就是将国外的平面稿翻译成中文。因为平面广告的视觉不变，主要是根据不同国家的文字转化成当地文字。这个看起来容易，实际上特别的难。当年黄大在公关公司，有一段做的是雷达表的广告“外翻中”，他说把握好其中精髓，其实非常不容易。你看村上春树的著作，居然捧红了一个翻译林少华。
十、
最后，对了，我是劳力士广告的粉丝。
文章由广告常识（ID：adernous）整合自《收不起劳力士手表，但你可以收得齐劳力士广告啊。》《劳力士广告拾遗。》两篇文章，内容配图根据主题有精简。
作者公众号：晃总（ID：yiqihuangyou）
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