棠果变身老司机，两天50万点击幕后发生了什么？

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举报 2016-12-28

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每到节日，各种营销借势满天飞，明星、BAT，基本上已经覆盖了吃喝玩乐游娱购的方方面面。但这些都是常规必答题，不过棠果在圣诞夜却亮了一把。

仅仅两天，乐视、腾讯、优酷视频已经获得了50多万的点击，数据仍在不断刷新。活动火爆程度更是到了乐视频道首页。

棠果变身老司机，两天50万点击幕后发生了什么？

一个深谙人性、很懂营销之道的老司机是如何促成？

一、善于借势搞事情：寻找热点与品牌最契合的点，不断放大，圣诞节不仅是一个圣诞袜，一次聚会，更是走出家门，去体验、娱乐和分享。棠果抓住这一特性，大打CEO牌，将自身好玩、时尚、分享的个性融合进来，以“圣诞老人卖掉麋鹿，换了辆保时捷”为噱头，送大礼为主线，加入保时捷、快闪、互动等环节，吸睛神功已是炉火纯青。

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二、风格多变，引领话题：不管是大规模的百城联动、还是嗨到爆的狂欢派对，再或是火到海外的俄罗斯美女99元游北京，亦或是清新文艺范的换客计划、手账故事收集，他一直在尝试做一些和其他同类品牌不一样的事情，刷新人们对旅居品牌的固有认知，也成功满足了年轻人多变的口味，让用户常保新鲜感。

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三、尺度大、放得开：作为一个旅居品牌，棠果营销的尺度不可谓不大，当然，这也和共享民宿、旅游本身的产品自带话题特性相关，棠果CEO更是放得开，没架子，脑洞大开。一个好玩的产品，一个会玩的团队，一个带领玩的CEO，促成一个好玩的旅居平台。

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