新优酷它很酷，可它为什么要变酷？
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文字：二蛋
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优酷变了，看起来还是它，但却又不是它。它让我们相信品牌，却更告诉我们需要改变。这篇会有点长，看完需要流量和耐心。但看完会得到以下好处：
优酷变成了什么样的？优酷为什么要换视觉形象？优酷为了改变做了哪些事？
1、
今年四月份开始
优酷正是为阿里巴巴全资子公司
开始筹划改变
2、
从“世界都在看”到“这世界很酷”
老瓶装新酒
十年为契机全面改变开始
酷不止年轻人的属性
也指优酷
世界的高度年轻的选择
新优酷是什么？
长什么样？
它可以
开启无限的可能
是
一个微笑
是
一首歌
是
一种愉悦
是
一瞬间
是
一阵心跳
是
一场爱情
是
一路探索
拥有它
只需一个按钮
因为
这世界很酷
作为视频界的元老优酷为什么要改变？
如今视频平台的格局基本已经形成为爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐、乐视为首的五大门户。
而这其中近年来尤为突出的为爱奇艺。爱奇艺在短短几年内，通过大量的爆款自制剧、独播剧、以及自制特色综艺节目，吸引了大批的忠实观众，特别是年轻一代人群，无论是市值还是影响力都是成倍的飙升。
腾讯视频近年也开始发力，各种爆款自制剧和独家网综此起彼伏。更为关键的是腾讯有着天然的人群优势，无论是qq还是微信用户，只要内容够新、够好、够多、够全，不愁没有新用户来。
搜狐视频可能近年来稍微有点下滑，原因是引以为傲的海外剧场因为版权问题，造成了资源滞后，流失了很大一部分忠实用户，而近年来除了一个《法医秦明》爆款内容外，几乎没见到什么其他的发力点。
乐视的重心在荧幕影视及其他泛娱乐衍生产业上，在乐视视频的投入上，目前来看，对于普通的观众，并没有太多的吸引力。
而优酷视频的现状，作为曾经的老大哥，没错有着相当一部分的老用户，而随着互联网的快消文化娱乐的发展，年轻的用户，在优酷上的停留已经逐年成递减趋势了。虽说在今年优酷开始做出了改变，进行视频内容的创新，但是依然大部分年轻用户，被其他平台内容牢牢抓住。
不改变是一种慢性死亡，但改变，在如今四面楚歌的环境下，依然显得不温不火，力有不足。
十周年，对于优酷，无疑是最好的一个契机。于是，优酷憋了个大招：这世界很优酷，这世界很酷。从视觉到内容年轻化的同时，也暴露了优酷极具野心的战略目标。
优酷为了此次的大招威力最大化，做了充足的准备。
早在100天以前，就开始悬念预告，首先引起媒体行业一阵猜测和骚动。
优酷：新的_______?100天后见。
此后，2个月没有任何其它的信息透露，直到12月才开始正式预告“新优酷12月21日见”。
优酷这次很清楚要如何找到年轻目标人群，所以选择了在社交媒体上开展“十周年改变战役”。如今社交媒体的信息更新之快，再火爆的内容热度不过三天，优酷选在12月21号当年全面爆发，所有物料倾巢而出，彻底打透整个社交媒体，引起最大化的声量。
1、公布新视觉和新主张。
2、与品牌logo联合
3、与特赞Tezign平台设计合作
4、两个H5：一镜到底万花筒H5和温情回忆H5
（注：这个是12月22号发布的）
5、多媒介投放
6、优酷10周年颁奖盛典
优酷把10周年盛典主题定为“年轻的选择”，回顾整个颁奖盛典可以发现，到场嘉宾包罗了大半个荧幕上的小鲜肉、大咖网红，霸屏明星。这一选择更加充分的说明了优酷要绑定这些年轻有影响力的IP，走一条更加年轻化的路线。
优酷“十年”获奖名单： 葛优、 范冰冰、李宇春、马东、AKB48、梁文道、杨洋、唐嫣、周冬雨、白敬亭、张天爱、吴磊、黄景瑜、Papi酱、陈乔恩、侯鸿亮、 阿拉蕾+安吉、华晨宇、汪涵、白客、王家卫、梁朝伟、郭德纲、汪苏泷等。
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