王祖蓝买买舞刷屏，魔性营销你知道怎么玩吗？
其实广告界一直流行一种魔性的玩法，比如恒源祥那个“羊羊羊”的不厌其烦的重复，再比如脑白金两个动画老人迷人的舞蹈加上那就不断重复的广告语，这样极具魔性的重复成为一种植入用户大脑的一种营销打法，相比传统的电视广告投放，就在2016年12月26日，一则同样魔性的舞蹈视频快速引爆。
看了这个视频之后，有一种说不出来的感觉，这种贱贱的舞蹈我是学不来的，不过倒是符合一大部分人的口味，你看王祖蓝分享的那条秒拍视频播放近800万，还有腾讯视频、优酷、B站等等播放量也快速飙升，这是怎么做到的呢？
我们简单看看这条魔性舞蹈视频的引爆方式：
一、内容：人有趣、词直接、舞简单
我们看视频，你会看到王祖蓝与PIKO太郎在一起舞蹈，那个PIKO太郎是神曲《PPAP》原唱者，主要就是他的洗脑神曲和魔性的舞步，还有王祖蓝就不用介绍了，他在中国综艺界绝对是一枚怪咖，选的人就很有趣，站在那就自带魔性。
之后就听到了他们歌词“想买新车、想买好车，买买车！买特价车、买爆款车，买买车！”这广告词，也太直接了！真的跟脑白金的有一拼，送礼就送脑白金！
再者，这个舞蹈不复杂，后边王祖蓝还做了一个分解动作，就是“扩胸抬腿”。
看来造就魔性内容的要素最重要的就是简单直接，不断重复，魔性自然来！
二、互动：明星赞、蓝V撩、网友嗨
12月26日11：02王祖蓝在微博中发布了视频。
之后引来了华妃蒋欣在王祖蓝发布微博之后评论：“太魔性了！！这广告我给满分”。
除了华妃来赞之外，各大企业蓝V也来借势凑热闹，这蓝V玩微博评论的打法越来越成规模了，比如海尔、桔色成人、品胜电子、有住网、恰恰、酷我、南极人、读书郎等等。这卖家电的、卖卤味的、卖充电宝的、卖瓜子的、卖内衣的，甚至还来了卖成人用品和印度神油的，太热闹了！
这场蓝V神评论的热闹，神州系品牌自然不会错过：
众多网友参与了评论的回复，热情高涨，就连七龙珠的合体都看出来了，真是厉害！
三、媒介：B站、微博、微信、视频站
视频发布在秒拍、腾讯视频等视频站，由王祖蓝发微博引爆，各个大V、段子手参与互动，各大微信号推送视频，比如大呲花、4A广告提案网等。之后还上了B站首页，这魔性的舞蹈也横扫二次元世界。还有更厉害的是连宝岛台湾的TVBS电视台都当做娱乐新闻报道了，魔性的传染力太牛了。
B站首页
TVBS截图
从“视频内容极具魔性”到“社交互动引爆全网”不知道大家脑中是不是还萦绕着视频中的旋律，或者记住了“扩胸抬腿”的舞蹈。
这条神州买买车广告为何在此时发？
其实神州买买车原名“神州买卖车”在双十一之后更名的，我是双十一注意到这个平台，双十一当天在线车辆单品预订量近9000台，当日订单金额近3.6亿，总订单金额破8亿，流量持续占据天猫汽车会场榜首，天猫汽车品类单品销量NO.2，这是不错的业绩了，想必大家都知道神州租车、神州专车，这个更名后的买买车是他们的亲兄弟。
至于为什么更名，查阅之前一些网上资料看，据说是因为“买买车”读起来更加亲切，也许跟双十一网购的“买买买”有关，不过王祖蓝用魔性广告又诠释了两个“买”字的寓意，比如“买新车、买好车”，“买特价车、买爆款车”，从这一点出发，用一个魔性广告就是对的策略了。
有哪些品牌曾经玩过类似魔性营销？
脑白金：今年过节不收礼
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”这句不广告语后来又迭代为“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”，音乐及动画人物未变，动画的造型有调整，但是魔性依旧。
美团外卖：新五环之歌
在奥运会期间，美团外卖借势与岳云鹏合作推出《新五环之歌》，那魔性的歌声让人一时间无法忘记，“啊，五环……”歌声与产品、营销活动结合，也是不错的营销案例。（相关阅读：小岳岳唱着《新五环之歌》送美团外卖，音乐营销玩得嗨！）
台湾全联：国民省钱运动
全联福利中心是台湾很著名的一个零售商店，曾经推出很多有趣的广告，比如有一个全民省钱操的运动就极具魔性，与王祖蓝买买车舞蹈有异曲同工之妙。
魔性营销到底是如何炼成的呢？
1、文案简短
2、内容重复
3、音乐明快
4、明星推动
5、社交互动
6、视频神曲
这五点中已经在上面的分析中有阐释，企业在利用魔性营销结合自己产品、活动，比如品牌SLOGAN也可以加入其中，通过短视频的神曲音乐，可以动画也可以类似神州买买车中真人舞蹈。
魔性营销，从内容引爆，与品牌关联，向用户传递产品卖点，自身的魔性激发病毒传播，在社交媒体中容易引发参与感。
写到这时，我已走火入“魔”。
魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”
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