开窍案例丨这是一个黄黄的案例,敢不敢这么极致?

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举报 2017-01-10

共享经济来临,未来没有什么不可以拿出来共享的,像之前的UBER、滴滴、Airbnb等,不过今年最盛行的莫过于共享单车了,先是摩拜单车、然后冒出了小鸣单车、突然又多出了ofo共享单车和Bluegogo,没见过的伙伴们先来认识一下:

顺序从左到右:黄色的ofo、浅蓝色的小鸣、红色的摩拜、深蓝色的Bluegogo

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要说这几种车有什么区别,无非就是设计好不好看、车头有没有篮子、车子好不好骑、是否有座位升降功能、注册押金多少、起步费用多少等

但今天开窍君想介绍的是其中一个品牌单车的做法,觉得它在从品牌定位、价值宣导、公关行为上还是比较有亮点的。

各位猜对了,就是这辆黄黄的单车

ofo共享单车

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ofo最鲜明的一点就是“黄色”,也算是它一直强化的标签,想必这个创始人一定看过《视觉锤》这本书,懂得打造品牌的超级视觉,就像TIFFANY蓝、可口可乐红,当然还有“开窍”橙(偷笑的表情)

为了演绎品牌年轻、活力、温暖的调性,ofo一开始就采用黄色作为品牌的主要沟通颜色,看看它是怎么玩转“黄色”的?

黄色的LOGO

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其logo由自行车的外形演化而来,各位看出来了木有?

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黄色的办公室

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看上去比较明快亮丽,发现悬空的自行车装置了吗?

黄色的产品

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一溜这样摆过去,还是很醒目的!

黄色的广告话语

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ofo.mp4

出门就骑ofo,黄的那个

黄色的活动

在前几天的圣诞节,“小黄车”干了一件挺“黄”的事情。据说它组建了一个圣诞男团,让美少年穿着黄色的衣服,戴着花,骑上街头,为迎面而来的陌生人送上鲜花和祝福。

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当黄色遇上帅哥,帅哥还带着鲜花,然后鲜花还送给你

想想也是够激动的

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"这次为了你,我要变身圣诞老人"

"希望不认识你,希望你今天不孤单"

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收到祝福的路人里有老夫妻,有单身少女,有好基友,有ofo自己的用户,甚至还有骑着竞品单车的用户。(很暖心的有木有?)

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值得一提的是,这些路人在收到帅哥们的祝福后,还会在标牌上写下自己的祝福语,让帅哥们带到下一位陌生人手上。(既收获了祝福,又传达了祝福)

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黄色的道具

为了让用户记住ofo的黄色单车,还发起了“拍照神器小黄车”的活动,各种你与小黄车的美照发出来,真是满足了当代年轻人的文艺心。

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据说这款小黄车,已进冲出亚州,去了到美国硅谷和英国伦敦,在GOOGLE、FACEBOOK的园区内都可以看到它的身影,不知道接下来会有什么样的“黄色故事”发生······


总结来了,今天开窍君在写这个案例的时候,内部发起了一场讨论:

问1:黄色加红色你想到了哪个品牌?

问2:红色加白色你想到了哪个品牌?

问3:红色加蓝色加白色你想到了哪个品牌?

我竞然都答对了,哈哈哈,各位看官你敢不敢来回答一下,欢迎在评论区留言,其实在回答的过程中,应该就能领悟到视觉营销的重要性了吧。

- 今天你开窍了吗? -

以上观点为【开窍】原创,未经授权请勿转载,抄袭必究。

(微信号ID:hopetopkaiqiao)

- END -

用核桃的方法论

推荐“有情、有趣、有用、有品”

且散发“真、善、美”的品牌

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