本月最意外cp,我送给这对组合
上海美术电影制片厂大概没有想到,建厂六十余年后,他们会成为今天的“IP大户”。
不信,这儿帮您数数。
《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》、《舒克和贝塔》、《魔方大厦》……你记忆里能够叫得上名儿的动画片、动画电影,估计大半都从这里走出。
当年《葫芦兄弟》的宣传海报。
伴随着国潮国风的兴起,这些一度被认为要成为历史的经典动画片,好像一夜间开始各自以不同的有趣形式,与我们在生活中“重逢”,带着熟悉又有些新鲜的味道。
比如,这7句文案(这是个提示),你读读,看脑海中有形象不?
大力出奇迹
这双眼看透了太多
看上去很刚
命里带火
水逆退散
深藏blue
妖精退散,百毒不侵
红橙黄绿蓝靛紫,七个葫芦娃的形象有没有跃然眼前?(没有的,你是对葫芦娃爱得不够深沉。)
这些对葫芦小兄弟们各自特异功能的全新解读,来自广汽三菱新劲炫与《葫芦兄弟》的一次令人意外又惊喜的大跨界合作。
“葫芦娃、葫芦娃,一棵藤上七朵花……”大概不少人看到这句话,内心已经哼唱了起来。
在媒体技术还不太发达的时代,这部仅有13集(是的,它只有13集,小时候觉得有30集)的动画片是不少人童年的主要消遣,且不说主角葫芦娃,即使是小喽啰如蟆精、蜈蚣精等形象,亦深入人心。
借着这种熟悉感,「广汽三菱新劲炫 x 葫芦兄弟」这一合作,用更现代化的方式,对这部经典动画进行了重新演绎。
通过联名《葫芦兄弟》,新劲炫这款来自百年三菱品牌的“10万级别合资SUV优选”,以一种俏皮鲜活的形象实现了快速破圈,没有对自身功能的过多阐释,杠杠的性能借着“葫芦兄弟”这IP在消费者心中的既有形象,直观传递出来。
它在熟悉中制造新鲜感,叠加出令人耳目一新的难忘感受,激发消费者的最大共鸣。
广汽三菱也乘势收割了一波年轻人的好感。在他们为这一campaign专门打造的系列周边和精心设计的文案里,大家不禁要感慨一句:哟,还真看不出来你是个这么调皮又有范儿的汽车品牌呢。
跨界经典动画,
讲出不一样的汽车故事
广汽三菱新劲炫和《葫芦兄弟》的大胆合作,打破了车企品牌惯走的高大上、质感生活路线,打造了一种全新的时尚、跳脱、风趣、年轻的汽车品牌面貌。
这种感受,精准匹配上了新劲炫作为“年轻人第一台车优选”的产品定位,甚至不需要对车子本身的配置和设计做什么解释,第一眼便能让人get到它是一款适配年轻生活方式及生活状态的车型。
在那些潮流“黑话”、卫衣、T恤、渔夫帽中,你看到一个百年车企品牌,对年轻生活方式的精准洞察。
「广汽三菱新劲炫 x 葫芦兄弟」这个新颖组合里,有年轻人的说话方式,年轻人的装扮风格,年轻人的处事态度,它通过一种好玩有趣、复古潮流的方式,由表及里传递出品牌对年轻消费群的理解和认识。
「天生有劲·葫芦兄弟」这一宣传slogan,直接打通了年轻消费群和IP形象间的联系,在表达年轻人敢闯敢拼的特质之余,又将产品本身霸气有劲的形象带了出来,可以说是“一语三关”。
品牌层面,这一突破想象的合作,让广汽三菱得以打破圈层壁垒,借助IP的力量,将品牌的声音传递至更广泛的消费群体,树立起品牌的年轻化形象,同时传递出他们对年轻群体的关注和重视。
它是一次试水,亦是一次新的自我介绍,一边探索着车企品牌更多元的营销方式,一边尝试向大众传递品牌的年轻态度和有范有实力的形象。
从中,我们终于看到了一个汽车品牌还可以有的另外面貌。
百年车企的年轻化,
不容易,但精彩
年轻化是当下很多品牌的营销目标,但对于不同品类的品牌来说,各中难度不尽相同。
车企品牌便是那个相对困难的存在。
汽车并不诞生于年轻文化,甚至在很长一段时间里,它都是年轻生活方式的“绝缘体”。相应的,汽车品牌也更多和稳重、高端生活、成功、美好家庭、技术等关键词划等号。
但是,伴随着消费升级及年轻群体在消费市场中的快速成长,年轻化成为了车企无法回避的课题。
而广汽三菱新劲炫这次便做出了极具突破性的尝试。
百年三菱 x 经典动画潮流跨界合作,这看似剑走偏锋的操作,带来了令人意想不到的惊艳效果。
它将快消、时尚领域的营销手法移植到汽车推广中,一扫车企品牌持重的观感,为产品及品牌注入了活力、有趣、又潮又酷又有范儿的年轻元素。
从IP选择到周边设计再到文案策划,广汽三菱新劲炫牢牢把握住了年轻人的表达特质及生活方式,可见它虽然是个“老牌”但内核一点儿也不老,对年轻文化的洞察和运用都非常到位。
可以看到,虽然百年车企的身份让广汽三菱在年轻化道路上有些劣势,但也正因这“劣势”的存在,让他们在这次跨界合作上显得特别抓眼。
这种令人略感意外却又新颖有趣的方式,在保留汽车品牌惯有的质感之余,带出了我们鲜少在这一领域的营销中感受到的有些诙谐又有些酷的体验,打开了人们对车企品牌营销的新认识——汽车,也是可以嗨起来的。
而这次与经典动画《葫芦兄弟》打造系列周边,只是广汽三菱跨界合作的第一弹。
8月22日-30日,广汽三菱继续进击线下,携手葫芦兄弟输送源源不断的惊喜,邀请大家来长沙吃虾,一起来见证巨型葫芦娃空降长沙文和友,“炫”出巨浪;打卡趣味标语墙,“炫”出态度;同框超A葫芦兄弟主题痛车,“炫”出次元;解锁《葫芦兄弟》IP联名周边,“炫”出潮范……
8月25日七夕当天,广汽三菱还将“不务正业”,化身红娘,邀请神秘嘉宾现场助阵,给到场的各位送上惊喜大礼。看来这次广汽三菱是卯足了劲,“炫”出高能。
最后,借一句歌词送给广汽三菱新劲炫和葫芦兄弟的这次合作,这可真是:“叮当当咚咚当当~葫芦娃~叮当当咚咚当当~本领大~~”
希望在汽车领域,能看到更多这样好耍酷炫的营销动作。
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