通过Facebook的套路，探究移动广告的投放战略
据报道，Facebook一季度营业收入为53.8亿美元，超过分析师预计的52.7亿美元，其中，主要收入来自广告，一季度广告收入达52亿美元，同比增长了57%，远超市场预期的50.2亿美元。Facebook手机端广告收入占广告总收入的比例从去年的76%上升到今年的84%。预计公司今年的营收将超过250亿美元。
Facebook支持多样化、全方位的跨平台精准广告投放。具体的广告形式包括：图片广告、轮播链接广告、视频广告、动态图片广告、幻灯片广告、Facebook广告位、Newsfeed、Right column、Audience Network。
此外，主页运营上，可以有贴文互动，通过贴文互动吸引更多用户赞、评论和分享帖子，从而覆盖更多主页点赞用户和新受众，这也是广告主再营销的方向、促进转化购买的基础。
目前，视频业务正成为Facebook业绩的另一个推动力。通过在动态消息中推广视频内容，Facebook欲夺取广告主部分的电视广告预算。据报道公司正在测试一种短视频广告，它可以在Facebook Live直播中播放。如果测试取得成功，广告主很快就可以专门为Live定制广告。
不仅仅是Facebook，还有其他拥有广大用户群的社交网站，广告收入都成为了巨额收入，在总营收占了极大比例。
对于广告主来说，在社交网站上投放品牌广告，如何优化投放效果吸引更多受众呢？
如何提升广告投放效果
找寻一个合适的媒体平台，优化广告投放效果，对于每个品牌来说都是至关重要的。
一、制定明确的广告投放战略
在社交网络上投放广告已成为众多公司进行社会化营销的重要手段，作为广告主，你得首先明确投放广告的目的。是吸引用户的注意力到公司身上，或是为网站带来流量，还是为促销活动做宣传？目的不同，投放广告时采用的策略也不同。Facebook就针对各个类型的广告设计了专门的页面，提供了不同的选项和定制方案。
二、精准定位受众
只有清楚地明白受众到底想要什么，才能有针对性地设计出创意广告来。在大数据时代，诸如Facebook等社交平台已经有能力去汇集海量的用户信息，甄别用户的兴趣爱好、地理位置等，这使得广告投放能够更加精准深入，效率被大大提升，还能在一定程度上挖掘出潜在客户。
三、设计有创意的广告形式
有创意的广告永远不缺欣赏和喜欢的用户，但社交网络上一则广告的寿命是很短的，根据WebTrends的调查研究，用户对一则社交网络广告的兴趣在三到五天后就将消退，广告主应该尝试多种形式的广告，再经过分析比对后选择那些效果较好的广告形式进行宣传。Facebook在这方面的功能做得不错。在Facebook上创建完一个广告之后，你可以选择“创建一个类似广告”的选项，更换部分文字和图片来比对广告的效果，这样子注意更换广告形式，也可以有效避免用户产生“审美疲劳”。
四、测试不同的图像
图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。
如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。
五、设计成组的广告
同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，你应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如你的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，你可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示：
这样的细分成组广告设计可以允许你基于不同利益进行优化。
六、定期更新内容刷存在感
想要有更多的关注度，定期的更新是非常必要的。这代表了这个品牌的活跃度，能够与受众建立起稳定而长久的联系，也能够吸引一部分潜在用户。
社交平台上的广告往往会有进入到品牌官网或者主页的链接，如果主页信息长期都是过时的，对受众的吸引力将会大大降低。定期更新内容，分享品牌故事，传达企业文化，能为粉丝提供独特的体验。对时事热点和热门话题进行关注，并想办法与品牌建立联系。这样能巩固品牌与消费者的联系，也促进与粉丝群的互动，能够形成良性的社交网络营销模式。
—————————————————
文章选自喝彩社区，转载请获取授权 ：
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）