DSP市场愈发成熟，未来广告投放格局或将改变
近年来，各大需求方平台以各种形式出现。
集数据、技术和资源等全方位于一体的DSP已经成为网络营销的标配，不仅仅是广告投放，它已逐渐上升到了企业数字营销的战略层面。它能够高效实现广告投放，也因此而吸引了越来越多的企业和广告主。
DSP究竟如何运作？
DSP（Demand-Side Platform），需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展兴起的网络广告领域。DSP传入中国后，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
DSP为广告主而生，帮助解决广告主程序化购买的复杂性和ROI问题。如果把广告行业简化成：媒体（Supply），广告平台（ADX）和广告主（Demand），那么DSP起的作用就是在程序化购买过程中，为广告主优化投放效果，获得良好的效益。
移动互联网的飞速发展使得移动互联网广告发展迅猛，网络广告市场空间巨大，规模也不断扩大，移动DSP广告成为了未来发展趋势，形式更加多样化，市场逐渐走向成熟，也吸引了无数的企业客户。
与传统广告相比，移动DSP广告更精准，效果可量化。DSP广告可以对用户进行标签分类，并对目标用户投放广告，分析数据.这无疑提升了广告的传播速度和效率，也能更好地得到用户反馈，促进企业和广告主进行整改。
DSP移动广告精准投放平台能将分散在各个媒体平台的广告资源整合，从数据化思维出发,优化算法模型和交易模型，通过对用户行为的抓取，精化对购买路径的运算速度和结果，引导更高效率的购买成交，为广告主实现高效、精准的广告投放。可能移动DSP只是营销工具的一种，但是在引流曝光、人群细分、精准覆盖上对品牌广告主有意想不到的效果。
在互联网广告盛行的今天，经过不断的快速发展，当前DSP整体市场较为成熟。在这样的基础上各大DSP公司想来获得对应的竞争优势，不仅是在技术，或是在实践上都要突破。
DSP广告市场战火愈演愈烈，这对传统广告行业来说无疑是一次改革的机会。但我们也看到，当前DSP市场发展过快，技术和能力参差不齐。因此有共识的品牌主、媒体方、平台方、DSP以及监测机构更应该携手建立起一个安全有序的营销环境，共同促进DSP广告的发展。
随着RTB市场流量的持续快速增长，消费者的行为习惯的改变，资源传播的渠道和来源也趋向多元化。除了传统的PC端市场，移动和视频资源也加入了DSP公司的资源竞争版图，社交、自媒体、网红、直播……横向布局的重要性开始突显，广告的未来格局也许将就此改变。
(图片源自网络)
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